2018的夏季在一场秋雨里落下帷幕。回顾整个夏天，最令人印象深刻的就是落入“寒冬”的A股和入伏天连续的高温。抱着在家盯着大盘不如出门逛吃散心的心态，让很多人不惧高温，曰“没有什么是美食解决不了的”。
在这个夏季的康师傅酸梅汤并不满足于只做一瓶帮衬“渡”过夏天的饮料。既要凭借产品特性“清爽解腻”在夏季饮品市场独树一帜，又捆绑住当下最流行的娱乐休闲方式“逛吃”陪大家一起体验中华饮食魅力。
所以回顾今年夏天，看康师傅酸梅汤布局各个城市美食街，凭借传世正宗、清爽解腻的口感，打造「逛吃美食街中华风味，必搭康师傅酸梅汤」的饮用场景，在中华美食街上演“一出好戏”，带你“逛吃到底”。
搭台热门美食IP《美食每夜》
中外红人携手示范逛吃
6月20日一入夏，康师傅酸梅汤独家冠名今日头条&西瓜视频美食节目《美食每夜》即刻上线，踩点传统节气安排了四座城市的逛吃之旅。吃播博主“密子君”&歪果仁协会会长“高佑思”，生活类视频达人“熊达达”&乌克兰美女“娜塔莎”，四大红人在苏州、西安、广州、北京示范逛吃场景，示意酸梅汤为逛吃美食街必备。
康师傅酸梅汤用四大城市美食打造城市风味名片，用中外红人“美食外交”的搭配，强化康师傅酸梅汤“中外红人，来华必饮”的中式饮品形象。
“逛吃”专属包装+上瓶H5
逛吃瓶的台前幕后
康师傅酸梅汤为今年夏季推出专属“逛吃瓶”新包装。瓶身侧面二维码搭载#清爽解腻，逛吃到底#H5。四个重点城市的消费者可通过瓶身领取美团指定商铺代金券，引导消费者到店消费。非重点城市消费者，可通过体验H5获得抽奖资格，享受康师傅官方微信“美食搭搭搭”的福利。
同时康师傅酸梅汤通过加大线下各地美食街店铺的合作推广，逐渐占领消费者的逛吃搭配酸梅汤的心智，助力康师傅酸梅汤渠道拓展的同时，也为店铺带去人流量，实现了品牌与店家的双赢。
“逛吃体接龙”“交换美食街”互动来袭
消费者深度参与
生动有趣和极具互动性的体验，双向沟通康师傅酸梅汤2018夏季“清爽解腻，逛吃到底”主题。
“逛吃体”句式接龙以长图演绎外国人在中国各城市逛吃美食的经历，并于微博微信平台发起“吃完XX吃XX”的固定句式接龙，邀请粉丝参与逛吃话题讨论，升温话题。“交换美食街”则通过分享城市美食，交换城市风味，升级品牌互动形式，增加消费者情感联结，最终提升粉丝对品牌的认知。
康师傅酸梅汤在这个饮品更新迭代迅速的时代，之所以能够在消费者心目中脱颖而出，除了依托本身强大的品牌价值，更是通过与消费者拉近距离的方式。凭借着慢熬出来的用心，解腻美食搭配出的“调和”，让越来越多的年轻人喜欢传统的中式饮料。
而“逛吃”除了在倡导一种积极的夏日生活方式，更是推广城市风味文化的交流，带他们去体验不曾有过的创新体验，制造新的消费场景，为品牌开创了另一条拓展销售的渠道，引导消费者买单。
良好且愉快的体验不仅让“逛吃”的人流连忘返，更在无形中提升了品牌的价值溢价，增加了消费者黏度。因此引导到更多人投入到中华美食与文化的品鉴之中，培养出带有深厚文化色彩的品牌形象。
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