领跑互动阅读，橙光在原创内容、用户服务和组织结构做三大升级

橙光正在通过原创内容、用户服务、组织结构三个层面来进行升级。

从2017年下半年开始，掌阅、阅文、爱奇艺、B站等相继上市，快看漫画融资1.77亿美元，内容平台迎来了新一轮的爆发。

在文字、图片（包括漫画）、视频（包括动画）之外，为用户带来沉浸式体验的互动式阅读也正占据越来越多的用户时间。，今年，行业领头羊橙光今年5月宣布获得亿元融资，完美世界、网易等巨头相继推出自家的平台产品，腾讯也宣布此领域的扶持计划。

在这样的形势下，行业将如何变化？三文娱最近和橙光CEO柳晓宇聊了聊他的规划。橙光正在升级成为全新的互动阅读社区，成为泛文娱产业互动阅读赛道上的领跑者。

橙光的三个升级

如今的橙光，已经吸引超5100万用户。从成立以来，有超过300万的作者使用橙光制作工具，作品发布量超120万。

在柳晓宇看来，橙光已经积累的作者、素材和社区氛围都建立了深厚的竞争壁垒；随着市场逐渐成熟，橙光用户体量也在逐步升级，无论是作品品质还是整体运营能力，都迫切需要提升来应对行业可能出现的种种变化。橙光围绕这些用户和IP，正在通过原创内容、用户服务、组织结构三个层面来进行升级，以发展自己和应对新的竞争。

其中的原创内容升级，指的是橙光将通过系列辅助动作，帮作者提升现有UGC内容的品质，使内容更专业化。

比如金橙制作人项目，橙光邀请了平台上部分顶尖作者来开展团队协作，橙光则组建专项团队，进行全程跟进，其中包括责编、项目管理、项目指导、专家团队等，同时提供官方宣传资源位和免费的美术资源等，希望辅助作者创作出拥有潮流、不同质化题材且美术风格新奇有创意的作品。

这些作品在收入上同样表现突出，柳晓宇就向三文娱表示，金橙制作人项目中有两款作品，长期在橙光收入榜霸榜。

（金橙制作人项目的作品，感兴趣的可以打开这个链接查看：http://www.66rpg.com/monthly/t_21/768.shtml ）

同时在素材保障上，预计9月份会上线一个美术素材版权交易平台，新的平台会增加定制功能、增加在移动端购买下单、增加了作者直接跟画师互动的板块，为所有平台作者以及UGC用户提供素材解决方案。

除此之外橙光还成立了橙纸学院，来解决平台上很多作者的需求没有足够量以及足够优质的画师来匹配的问题，现在已经在跟央美、川美、鲁美、传媒大学等很多专业的美术院校合作。

用户服务升级，是橙光面向5100万用户以及众多作者，在PC和移动端做出更多优化来提升用户体验，同时开放更多对外合作方式帮助作者成长。

比如制作工具轻橙，让用户在手机或平板电脑上就可以创作，提供了对话、视觉和情景三种模式，每一种模式都有快速创作和普通创作两种创建故事的选项。用户可以选择不同的角色表情、背景渲染等，从而在移动端也能流畅创作互动阅读作品。

橙光同时注重的，是作品创作之后的用户服务。

橙光会基于一些特定数值的算法分析作品的价值，一方面优质作者将会获得签约机会，另一方面会从平台上数万作品中挑选有衍生潜力的进行开发。橙光已经有200+IP改编案例，授权业务也扩展到了漫画、实体出版、有声小说、广播剧、手游等领域。

部分橙光作品漫画改编案例

橙光多部高人气作品在开发影视剧。其中《逆袭之星途闪耀》的同名电视剧在腾讯视频单平台播放量突破20亿。《好色千金》网剧拍摄已完成，《仙泣》《绝望游戏》《盛世天下》《并不十分娱乐圈》等超20部优秀作品均在筹拍影视作品。

另外橙光多部优秀作品已经改编成漫画在全网连载，其中《逆袭之星途闪耀》获得21亿人气和超2000万点赞；《衡水中学连环虐杀》《沧浪烟云》《七个小矮人》《篱笆庄秘闻》等作品也先后被改编成漫画并积累了超高人气；《姻缘劫》被改编成实体文学出版后深得用户青睐，上市后7日销量就排在当当网书籍排名第24位，更与长江出版社合作出版《春秋判》获得极好用户口碑。

在一些新兴领域，橙光也有斩获，《伪装夫夫》广播剧在酷我音乐独家上线，后续将有15余部关于有声领域的大量合作。还有更多的授权合作将宣布，比如与某些一线游戏大厂的改编、联运等。

除了影视游戏有声等文化娱乐内容，橙光还在运营跨界合作。比如金橙制作人项目中的作品《女寝皆是修罗场》跟美妆品牌瓷妆就有跨界合作，2周的合作周期带来超过百万的曝光和一定数量级的用户增长，后续橙光还会为更多作品定制对外合作渠道。

组织结构升级，则是橙光为符合人才发展需求，团队架构向二三线城市下沉，橙光将在广州、成都、天津、济南开设分公司。同时团队业务向分公司分流，北京团队执行部分岗位优化，分公司团队相应扩充。

柳晓宇向三文娱表示，他们的广州分公司主要业务是工作室、成都分公司主要是创新研发中心、天津分公司主要是编辑团队、济南分公司主要是美术团队，北京团队则继续主要负责核心业务开发、市场及运营和各职能团队。

互动阅读的未来

柳晓宇看好互动阅读的未来，认为橙光最突出的就是以故事为驱动，以互动体验为优势。

在目前橙光这个互动阅读社区上，超5100万用户中女性用户占比85%，而95后与00后分别大约占了3成与4成，一二三线城市的用户占比也超过一半。这使得互动阅读平台带有更多女性用户社区的属性。

橙光认为，一方面女性内容垂直平台可以充分发挥用户优势，借助女性群体的传播力度和口碑效应，来实现品牌价值最大化的机遇与优势。另一方面，女性用户对于好故事的消费需求是一直存在的，所以她们会长久的留在橙光这样的互动阅读平台上，寻找自己喜爱的故事内容。

不过，橙光这样的UGC平台也在生长出一些适合男性用户喜爱的作品，比如《官居几品》《沧海仙途》等等，“对于这种优质作品我们也是会一视同仁的进行扶植”。

除了上面提到的用户和素材的积累、社区的氛围，橙光也在为互动阅读构建良性商业模式。

橙光在2015年开始推付费模式，希望以优质的内容吸引用户付费，通过这几年运营，橙光的用户已经形成了非常好的付费习惯。柳晓宇表示，“关于引导用户付费，其实最重要的内核还是你的产品质量，这和电影市场有一些相似性，好看的电影永远有着好看的票房收入，在橙光站上也是如此。”橙光目前收入90%来自用户付费，10%来自IP衍生变现。

如同BAT等巨头和诸多从业者争抢二次元赛道一样，作为年轻用户喜爱的平台，互动阅读领域的竞争也在日益白热化。

橙光不担心巨头入场，希望跟行业、跟友商、跟众多合作伙伴，本着开放的态度去合作，实现全行业的共赢。“2018年互动阅读内容产业迎来很多变化。我相信大家的力量一定会推动这个产业的发展，就像前两年的漫画产业一样，巨头入局后对于整体产业发展的贡献是毋庸置疑的。”

在橙光看来，他们做的是一个相对新兴的领域，成立之初上下游产业并不成熟，发展的迫切需要以及实际的用户需求，倒推着橙光逐步做出了一个完整的产业链。目前这个产业链已经趋于稳定，并且在不断向周边领域延伸，比如带动立绘、音乐、剧本等相关领域发展。橙光6年的发展，见证国内AVG生态的成长过程，他们让更多人关注到AVG和女性向内容，他们也希望跟更多的伙伴一起成长、共享产业红利。