亚运会之“延禧宫斗”：孙杨夺冠后穿361°领奖，安踏的怒火瞬间被点燃

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews），36氪经授权转载。

常年在泳池掀起浪花的“大白杨”孙杨，这两天游到了舆论的风口浪尖。

8月19日晚，在雅加达亚运会游泳首日比赛中，中国代表团游泳选手孙杨在男子200米自由泳决赛中获得冠军。赛后颁奖时看到五星红旗突然掉下，孙杨的临场反应也备受好评。

但另一个细节引起了部分体育产业人士的惊讶，以及国产体育品牌安踏的震怒——按规定，孙杨应穿着由中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服，但他上台领奖时，穿的是其个人代言品牌361°的运动服。

由于另一位中国选手季新杰摘得铜牌，领奖台上出现了“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台”的罕见场景。

对此，安踏当晚（8月19日）就表达了不满，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”

昨日（8月20日）下午，安踏又在微博上发出两张配文图片，称“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没”，“同一个梦想，同一个使命，统一的领奖服”。

在发给媒体的声明中，安踏的措辞则更加严厉——“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益决不能凌驾于国家利益之上。”

尽管孙杨本人和361°都未对此事进行正式回应，但孙杨接下来的举动，还是值得玩味。

孙杨换回安踏领奖服，但做了件事“致敬”乔丹

8月20日晚间，孙杨在男子800米自由泳决赛中夺金，再次登上领奖台。

虽然孙杨这次换回了安踏的领奖服，但现场照片显示，他身披一面国旗登场，全程很少将国旗从身上拿开。

图片来源：视觉中国

但还是有人注意到，他右胸前的安踏logo，也被五星红旗贴纸遮住了。

这一做法，让部分网友想起了26年前的乔丹。

1992年巴塞罗那奥运会上，美国梦之队夺冠之后被告知要身穿锐步的服装领奖——锐步公司向美国奥委会支付了200万美元成为了官方领奖服赞助商。而包括乔丹在内，梦之队有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，并用美国国旗遮盖logo。

图片来源：视觉中国

实际上，这也不是孙杨第一次“致敬”乔丹。每经小编注意到，去年天津全运会期间，作为浙江省代表团旗手的孙杨，在入场式上就曾用国旗挡住代表团赞助商卡尔美（KELME）的标志。

在知名体育产业人“棋哥”王奇看来，孙杨一开始的做法无疑是违规的。他在自己微博上写道：“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。”

体坛周报副总编杨毅则在其微信公号“杨毅侃球”上表示，“这是前所未见的，完全无视规则和契约精神的特例”，对于孙杨后续的做法，他则认为：

这次事件，关注度这么大，争议声这么高，孙杨最后还是死活没让安踏标志在自己身上出现，在和代表团、奥委会、赞助商的多方博弈里，超级明星孙杨还是赢了。

上述观点得到许多点赞，但也有网友认为，“商业行为何必上升到国家形象？”、“重点不是为国争光吗？”

客观地说，围绕孙杨的这些争议，将赞助商之间的竞争搬到了台面上来。

安踏 VS 361°，亚运会上的“延禧宫斗”

正如安踏官方的声明所说，安踏是“中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴”，这一点毋庸置疑。

安踏自2009年起与中国奥委会长期保持合作关系，并于2017年和国际奥委会以及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。因此，安踏还是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。

安踏对中国奥委会的赞助，也是笔不小的开销。每经小编注意到，安踏体育（02020.HK）在不久前公布的半年报中表示，与中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支，使广告与宣传开支占收益比率上升了2.4个百分点，达到11.7%。

今年上半年，安踏体育的总收益（总营收）为105.5亿元人民币。上升2.4个百分点，意味着安踏半年多花了约2.53亿元。

8月17日，安踏发布了全新的中国亚运代表团领奖服“冠军龙服”。按规定，中国获奖选手领奖时应穿着由中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服。安踏官方声明中也提到：“按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。”

图片来源：新浪微博@安踏体育

所以，孙杨穿361°的运动服上台领奖，违约（违规）基本坐实。但这一举动真的是“个人利益凌驾于国家利益之上”吗？倘若这样定性，361°、亚奥理事会和中国游泳队可能都有些尴尬。

每经小编注意到，近10年来，361°一直试图借助亚运会实现自己的国际化道路。2008年，361°成为广州亚运会高级合伙伙伴；2009年签约亚奥理事会，成为其全球官方赞助商。

在亚奥理事会官网上，361°位列赞助商之首

每日经济新闻此前曾报道，2014年仁川亚运会，361°甚至成了唯一的运动品牌赞助商，提供约合124亿韩元的服装和其他物品。

去年6月15日，361°正式宣布成为雅加达亚运会的官方合作伙伴。综上，361°目前既是亚奥理事会的赞助商，也是本届雅加达亚运会的服装赞助商。

此外，361°还是中国游泳队赞助商，并单独签下了孙杨。

因此，这起争端更像是发生亚运会上，两家“晋江系”运动服饰品牌之间的“延禧宫斗”。有观点称，361°运动服也好，安踏领奖服也罢，只要不违反组委会的相关规定，组委会便管不着孙杨穿哪件衣服领奖。

而早在2010年，安踏副总裁张涛就曾对媒体抱怨：

有些运动员不知道在什么场合该穿什么服装。总的来说，按协议规定，除了训练和比赛外，都需要穿着代表团的官方服装。但赛后新闻发布会，有时候运动员穿着比赛服就去了，这是违规行为。这也需要时间的积淀使大家形成统一认识。

可见这一冲突由来已久。不过，除了“拿国旗遮logo”，赞助商之间的冲突还有更好的解决办法吗？

运动员利益是否应更受尊重？

在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不少见。不久前的世界杯上，就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”被判罚款。

运动员们“效仿”乔丹选择遮挡logo，既是规避风险，也是无奈之举。

姚明就深谙其中门道。去年9月，全运会男篮决赛颁奖仪式上，当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖时，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。

当时，周琦和郭艾伦拉下外套拉链露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan和耐克的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。

但姚明也曾在其自传中表示，“如果一个球员想穿和队伍中其他球员不一样的鞋，他应该可以这样做”。

即使耐克赞助了国家队，我在2003年亚洲锦标赛上穿的还是锐步鞋。巴特尔与队伍里另外一名球员和阿迪达斯有合同，但是他们在国家队的时候还是得穿耐克鞋。我希望成为第一个不这样做的队员，不是为我自己，而是为我后面的队员们。

2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，易建联在一场比赛中表示“脚部不适”，将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱在场边；最后经过中国篮协、俱乐部和赞助商多方协调，他穿着自己签约的非李宁品牌球鞋上场，打完比赛。

图片来源：视觉中国

在易建联“球鞋事件”发生后，《广州日报》评论称，希望易建联扔出的鞋子能砸开体育仲裁的大门。文章指出，体育赞助冲突反映了日益发展的运动员市场和先前的管理模式思维之间的碰撞。

随着体育职业化的开展和商业开发的进一步完善，必须逐步推进专业“体育仲裁”的脚步。现在继续进行的工作是，在各个体育单项协会在和运动员充分协商基础上，参照国际惯例，制定、修改适合各自运动项目特点的运动员商业活动规定细则、合同。

而国家最高的体育管理部门应借此契机，推进建立中国体育仲裁和调解制度，保护运动员的权益——作为一切职业联盟主体的运动员权益得到保护，职业化的联盟就有了一层厚厚的“保护罩”。