誓死不做流量的张艺兴李易峰，能走多远？

黄渤的导演处女作《一出好戏》，终于在打磨八年后上映了。

相对比同期的《爱情公寓》，这部电影可以说是票房口碑双丰收了。从电影深处也可以窥探到黄渤对于整个行业的责任感，每一位演员的角色完成度也颇高，黄渤、于和伟、王宝强、舒淇携手上演了一出缩略到两个小时的“人类文明简史”。

作为其中唯一的“流量小生”，张艺兴交出的答卷竟然最让人惊喜。

作为“归国四子”中路人好感度最强的艺人，张艺兴在回国伊始就确定了自己未来的道路，依然是演艺唱三栖。作为歌手，他交出了《sheep》，虽然尚未出圈，但足见他的决心；而作为艺人，常驻《极限挑战》，和哥哥们一起怒刷了一波存在感，也在《偶像练习生》里成为了严厉却温柔的张PD。

奈何影视作品不少，却始终不尽如人意。不管是黑还是红，都没有占到一样，始终不痛不痒，缺少认知度，只有粉丝加上偶像滤镜才能一直夸赞的演技，着实让人着急。

在《一出好戏》中，曾经的包袱，滤镜，全都被打碎了。张艺兴不仅占了大幅戏份，而且和老戏骨们同台搭戏而不崩，后期的黑化更是让观众们又惊又喜。

在电影中，他演绎了一个从单纯无知的“技术男”的被原始权利诱惑黑化的“野蛮领袖”的过程。

从最开始毫无心机的都市技术男，目光清澈。

刚流落到荒岛上，文明社会的规则无法解决生存问题时，无助。

掌控原始社会的权利之后慢慢产生变化，迷恋野蛮小社会中属于自己的那一分“领袖崇拜”。

有人试图动摇他的小社会的运作时，充满狠辣的算计。

还献出了自己的“荧幕初吻” 。

可以说，《一出好戏》彻底让他抛弃了曾经的自己，如今的他，可以顶着一头落魄的爆炸头造型，在电影中扮丑、吃生鱼。眼神中都是戏，丝毫不会让人出戏，完成度令人满意。

打破流量禁锢的张艺兴，又给自己拓宽了发展的空间。与张艺兴一样在演技方面闷声打了一个翻身仗的是李易峰。

从2014年李易峰跻身顶级流量开始，“面瘫派大师兄”的形象就深入人心，一旦嘲讽演技，必定有他的身影。

哪怕是试图自证的《心理罪》中的方木，也还是被同剧的廖凡按在地上摩擦摩擦了无数遍。

沉寂了一年，收敛羽毛，李易峰转型之心殷殷切切，近一年多来都处于爱惜自身价值，沉默积蓄的状态。

从完成度和口碑来看，今年他与新锐导演韩延合作的电影《动物世界》，正是他当演员这几年来的封顶之作。

虽然《动物世界》与《我不是药神》撞档，观众最初也因为李易峰而产生了一定的消费犹豫，导致热度并不算太高。

但是平心而论，李易峰在《动物世界》中的表演确实担得起“郑开司”这个角色，智力感、凌厉感都在线。尽管电影叫好不叫座，但确实让一部分观众看到了“郑开司”的成长，看到了李易峰的厚积薄发——也不得不感叹一句：“李易峰终于有代表作了”。

寻求“突破”的不仅仅是他们俩，当年的“流量四子”如今都蛰伏起来，尽可能地降低存在感，试图一鸣惊人。

杨洋也是其中之一，参演的巨制IP《武动乾坤》，由“电视剧第一导”张黎制作，经受了一年多的打磨，终成为了“林动”。

看起来，他把自己交出去了，但事实上，他还是他。

不出意外的，《武动乾坤》扑了，杨洋再度被许多人作为“高开低走”的典型拎出来吊打，但他的演技，真的毫无进步吗？

其实未必，只不过他的演技“进步”，在于生硬的想要抛开“偶像包袱”，却不得其法。小表情、大动作、挤眉弄眼都活跃过了头，近乎癫狂，参照当年的“可云”。

不过抛开偶像包袱的步履既然已经迈出，有时分寸感恰当了，也能够交出合格的表演。

同样扑街的还有近期的《甜蜜暴击》。尽管有鹿晗这样的顶级流量坐镇，却依旧石沉大海，评分“L型”大势已定，难看至极。

顶级流量女星杨幂最近的剧也好不到哪里去，“旺夫”“旺剧”的大幂幂也再不能以一己之力带飞《扶摇》。

电影市场也呈现出了一样的“流量疲软”架势。顶级流量加持的《阿修罗》、《爵迹2》纷纷撤出暑期档；自身就是大流量、打着“十年”情怀的影版《爱情公寓》，几乎成了一场诈骗成了一大哭笑不得的笑话。

是暑期档太过魔幻，还是如今观众的态度已然悄悄发生改变？不论成因为何，流量一路呈现颓败之势，已成大局。

还记得几年前流量盛宴之时，随便拎一个流量出来就是源源不断的资本——

明星们发现，自己其实并不需要好的作品和过硬的实力，只需要成为宗教信仰和娱乐符号，发发自拍上上综艺，就可以源源不断的收获粉丝的拥护；资本们发现，只要一位流量明星坐镇，一个大IP加持，就能撬动一家上市公司。

比如《微微一笑很倾城》+杨洋、郑爽；

《三生三世十里桃花》+杨幂；

《夏有乔木》+吴亦凡，不胜枚举。

流量涌来水涨船高，粉丝口袋深不可测，在这一块巨大的蛋糕之下，变现轻而易举，无需什么匠心良心的劳什子。

然而大势来去浩浩汤汤，观众们的审美倒向也是轮回往复，时刻在疲倦。任何一种成套路的玩法都会逐渐被人们厌倦，成为强弩之末。

回首想想过去几年，娱乐影视堪称乌烟瘴气，难以入目，三分良心剧便值得捧在手上夸一夸。整个市场成了资本的狂欢、粉丝的盛宴，唯独苦了吃瓜看剧的路人。

曾经正当红的流量们如今为什么撑不住场子了？

第一，他们都太“努力”了。

努力拍戏，哪个不是连轴转的劳模。面对“快钱”，从来“慢不下来”，用战术上的勤奋掩盖战略上的不足。

最终只留下一次比一次更烂，一次比一次更不忍直视的作品，只有粉丝圈地自萌不断高呼：是你们不懂他的辛苦。

其二，流量们都忙着树立人设，“老公”“女朋友”“男朋友”，他们罔顾了自己演员的称号，反而甘愿变成粉丝手中的提线木偶。

粉丝们消费着明星的青春与人设，寄情于流量们做着一场深情到无以复加的大梦。而他们也乐得被捧在C位依靠宠爱有恃无恐。

但这样的过度消费，无疑将路人越推越远。“捧杀捧杀”，物极必反，捧到极致自会失众人心，反而带来了“消费犹豫”，每次都如同经历了一次血洗双眼的“大姨妈”。

令人侧目的百花影后。

谈恋爱谈到微博崩塌，可以载入史册的情侣。

流量们的带货变形能力全靠粉丝支撑，而粉丝群体后继乏力、油尽灯枯，粉圈多得是杀人如麻的骚操作，碰撞、撕扯、脱粉、反踩。

《三生三世》的瞠目“锁场”，一次次论证了“养粉如养蛊”。

结果只换来了饭圈的心疼流泪，换来了路人的面色复杂，换来了“劣币驱逐良币”的畸形发展。

一次两次尚可，流量时代至今已经四五年不止，有多少粉丝经得起磨牙吮血的大浪淘沙？流量和资本，纯靠粉丝运作，必然难以为继，江河日下。

最后的，也是最关键的，昔日流量们忙于圈钱，不仅没有时间提升自己，屡屡爆出的职业道德问题还不断暴露了业务素养的缺失，作为公众人物，为社会做出了极为恶劣的表率。

难怪有人戏称，有一种明星的“红”是“大姨妈型”的——红，流量不小，每次出现都让人怪难受的。

狂狷邪魅、美貌倾国，没有立身根本的颜值偶像们，纷纷成为了“油腻”的代名词。可他们忘记了，社会审美发展是螺旋前进的，群体的审美不断养成，再不可能指望“一招鲜吃遍天”。

他们将个人形象铺上赌桌，坐拥风口浪尖的资源，自然要承受风浪过去之后最大的嘲讽，背最大的锅。

凡有选择必有代价，而代价，就是“流量”审美浪潮过去之后的第一波吃力不讨好。过多的曝光与代言越来越多的消耗了他们的形象，最终造成了个人价值的“不可替代性”全面降低。

鹿晗所代言的是OPPO还是VIVO？吴亦凡代言的是荣耀还是小米？

在“注意力经济”的当下，没有“不可替代性”，全面“同质化”是变现的原罪。当红流量的声望贡献度几乎全线夭折。

目前的流量们，身前有日渐翻盘的实力“叔圈”大山。

后有一茬一茬奖项在手的鲜嫩后辈们。

左右皆是殷殷切切盼望着优质作品的理性化吃瓜群众，恨不得亲自下场操刀生产好看的文艺作品。

演技不是演员一个人的事情，和团队、导演的调教都息息相关。但是从零调教一个当然，偶像包袱僵硬的流量，其精力成本和时间代价是巨大的。流量们不得不自主转型，只有实力才是长久立身的根本。

有朝一日能够坦然说出“因为我有演技”而不被群嘲之时，便是转型初见成效之时。

顺势者昌，看到如同张艺兴、李易峰等人的转型和突围。流量、资方和粉丝们，一场南柯大梦，一场泼天风浪，是时候梦醒了。