关于图形创意的几点认知！

文/于萌萌 杨和维 图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，能够左右广告的传播效果。图形作为视觉传达设计的信息交流中心，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分。图形的创意理念以及表现形式的优劣将直接影响设计作品的品质，合理利用图形的潜能优势，并巧妙的融合到设计作品中，必将为设计带来无限的创意空间。

图形以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，在广告设计中展示着其视觉魅力。创意图形是形成广告设计的重要素材，占据整个广告的重要版面，也能够左右广告的传播效果。广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求。

①拥有充足的想象力跟大胆灵活的思维。想象本是人类的本能，有想象就会有创造，同样是艺术创造的根源。从想象到创造体现出来的是人类高层次思维活动。图形创意的前提是图形的创造，有图形才可以产生创意，创意是借助图形表现出来的，因此首先对于想象力的培养就显得尤为重要。充分施展自己的想象力，才能发挥自己的创造才能，展现出大胆灵活的构思。

②要有单纯而突出的形式感。形式感就是人们对于某种形式的感觉，在创意中是抽象图形的形式所具有的感染力。对于形式感不仅能从形象的联想中感觉到，而且从形式的产生效果上也可以表露出来。单纯的形式感能够使人在很短的时间里掌握一定的信息。

③拥有独特而个性表现和强烈的视觉冲击力。个性是指一个人整个的心理面貌，是经常出现的、比较稳定的心理倾向性和非倾向性的总和。独特而个性的表现是与众不同的资本。个性的广告设计能够产生良好的视觉冲击力，这些凸显个性鲜明的主题创意，能够在各种各样的广告中脱颖而出，吸引人们的注意。

点、线、面等要素中，点的大小具有独立性和群体性，点的形体越大点的感觉越弱，点排列疏密、方向会吸引视觉的走向。点的移动轨迹形成线，线有直曲、粗细、长短之分。不同的线形具有不同的情感。

直线：肯定、单纯、男性、明晰、强性。曲线：女性化、活泼、圆润、柔美、理性。自由曲线：个性、优美、烦乱、紧张，方向性。水平方向：平和、稳定、寂静、沉闷。垂直方向：严肃、崇高。斜线方向：不稳定、运动、活泼等。面是线的移动的轨迹。

根据线构成的形态不同，面分直线面和曲线面，直线面又分为几何形和自由形。几何直面特点；理性、简洁、有序、坚固、安定、明快、冷漠。自由直面；表现强烈、大胆、直接、过于活泼。曲面分为；几何曲面和自由曲面，几何曲面；具有数理性和逻辑性，同时又有优美、自由、明了等特点。自由曲面；双性特征，一是女性化，柔美、优雅、活力、丰富。二是散漫、杂乱、无序等特点。

1、多意图形。背景和图形交替出现，使其成为有意义的整体。

2、空间图形（矛盾空间）。利用二维空间，塑造三维空间的差异特点，构成空间上并存的矛盾关系。

3、 恒常性图形。当知觉对象的物理性发生变化时，知觉形象并不发生相应变化。这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。

4、视觉指定。以特定的观察角度，引发意想不到的特殊现象，称视觉指定图形。

5、闭合图形。利用心理的比较效果，所构成的图形叫闭合图形。

6、异质图形。在原有物质特性的前提下改变其形态特点，在不可能中形成可能。

7、同构图形。同构时物态相似因素之间形成图形，这种相似可以是视觉上的，心理上的，也可以是经验及知识上的相似，同构的本质是映射，通过映射使一个系统的结构用另一个系统表现出来。

8、含义同构。通过一个事物的属性，来表达另外一种事物的属性，从而利用人们的联想表达信息。

9、形式上的同构。形态和构造是相同的。

10、形意同构。将含义和形式因素双重同构，也就是利用共同的媒介和因素来同构。

1、发现新的形。面对同一种事物，不同处境的人有不同的态度。从不同角度观察，物体呈现的形状也不同。

2、扩大缩小观察思考。显微镜下的各种物质人的肉眼是看不见的，当人们一旦发现新物质和新形态的时候，探索和发现就成为人们追求新目标的动力。当人类将眼光转向宇宙空间看地球时，发现人类居住的地球空间是极为有限的。

3、变形。指人在认知客体将自认为主要的部分夸大而强调特征的其手法。

4、形象的抽象化。艺术与技术的结合是人们置换形态认知的思想程序，自然形态 -- 写实形态 -- 归纳变形 -- 抽象形态。从具象中提取事物的本质，强调内涵，最终实现事物本质的抽象表现。

图形创意是设计作品的核心，作为设计师要想设计出超凡脱俗、与众不同的设计作品，就需要有不同凡响的创意理念作为支撑。