大家晚上好，先来说说，我为什么会想到提出这么一个问题，是因为我最近发现，同为牛仔裤的牌子，Levi's和Lee的命运好不同啊。
Lee的命运：2017年的销量下跌了6%。
因为卖得不太好，Lee甚至可能会和姐妹品牌Wrangler一起，被母公司威富集团无情地卖掉。
Levi‘s的命运：2017年的销量上涨了8%。
在中国，两个牌子的增长情况不太清楚，不过从天猫上的粉丝数据，还是可以感受到两个牌子受欢迎的程度。
Lee在天猫上的粉丝数量是185万人，而Levi's有268万粉丝。
Levi's的天猫店
Lee的天猫店
这一点其实也不难理解。说到牛仔裤，大家第一个就想到的是李维斯，也就是Levi's，Lee应该是排在Levi's后边的。（也可能只是我的个人观感），也就是所谓的品牌感知度（brand awareness），Levi's应该是排在Lee之前的。
但是品牌说明不了什么，毕竟Lee也是个路人皆知的品牌了。
所以我又看了一下他们最近推的新品。
Levi's家的新产品是这样的：
复古潮流、球鞋牛仔裤……前者顺应了复古潮流，后者顺应的是运动时尚化的潮流。而且“球鞋牛仔裤”，看起来还蛮创新的。
Lee家的新产品是这样的：
漫威限量合作款和那个DIY个性徽章算是创意的噱头，尤其是那个DIY个性徽章，应该能吸引到不少人的注意。
但是……作为一个要展现潮流的牌子，我好像没怎么在Lee身上看到“潮”的感觉，另外漫威合作款虽然我相信经久不衰，但这样的做法是不是有点过时了？
另外，作为一个女性消费者，我能在Levi's的店里感觉被照顾到，但是Lee的店里，男性荷尔蒙更多一点。
你为什么买Lee？又为什么买Levi's？
我知道我自己的感觉不能代表全部人，所以我就随机采访了一下身边几位生活在1-2线城市的年轻朋友，看看他们是怎么说的。
1、Tiger，26岁，金牛座，金融业从业者：
Levi's挺潮的，他们在设计上更加贴近年轻人的需求。它的做旧的方式，还有一些牛仔面料的处理，是非常有创意的。而且版型的品种很多，我能选择得到。
Lee的话每次进去挑来挑去感觉都差不多，比较中规中矩，所以时间长了，我就不怎么去了。
2、Cici，29岁，处女座，政府工作人员：
我是女生嘛，基本上就买Levi's咯，我有一段时间没逛过Lee了，因为之前去选的时候，发现他们的裤型选择不多，裤型也不大适合我们亚洲人（你懂的，就是五短身材。。。）。
但是我去Levi's的时候，就基本上能挑到适合我的裤型，所以后来我要买牛仔裤的时候，就基本只去Levi's了。也许现在Lee也有合适我们东方人的版型了？要么我下次去看看。
3、Charlotte，32岁，媒体行业从业者：
我之前买过不少Lee，主要我男朋友喜欢咯，所以我们就会一起逛一起买。
而我男朋友喜欢的原因是，他太胖了！Lee有适合他的尺码，而Levi's只适合瘦腿星人。
但是现在买Lee变少了，因为居然买过一条褪色！800块一条的牛仔裤，说贵不贵但是说便宜也不便宜啊，从此之后我就封杀了Lee。
4、David，28岁，IT行业从业者：
我喜欢Lee，因为懒……他们家除了裤子，还有蛮多衣服可以选择的，所以很多时候就在他们家买了。
不过经常遭到我女朋友的鄙视，说不管是Lee还是Levi's，衣服都是又贵又不好看。但那可能是对女生而言吧，我自己感觉Lee家的衣服质量，还是要比优衣库ZARA那些好很多的。
5、Cindy，年龄未知，自由职业者：
哈哈，相信我，穿过Acne Studios家的牛仔裤，你就不会想穿什么Levi's、Lee之类的……设计和剪裁不好比的好伐！
and我其实还会买topshop家的牛仔裤，也蛮好穿的，在我缩减预算的时候。
预算充裕我肯定买Acne Studios，还有一个牌子叫Mother，版型好到感人。我是看到好多欧美博主都有穿，就去买来试试，果然很不错！
最后，我还请教了一位专门做招商的业内人士，他表示，其实除了我们这些顾客的心声，究竟Levi's卖得好，还是Lee卖得好，很多时候也取决于这两个牌子代理商在各个地方的割据势力。
尤其是Lee，他们家在中国的大部分店铺，其实不是品牌自己开，而是交给代理商开店，代理商在每个城市是不是强势，也决定了这个城市的人，可能更偏爱哪个牛仔裤品牌一点。
比如他举例说，在长沙，就是Lee比Levi's更受欢迎，因为代理商主推Lee.
但总体而言，Levi's的销量，还是比Lee更有保障。
嗯，欢迎买过牛仔裤的各位，也来说说你们对这两个牛仔裤品牌的看法咯？下回见！
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