落户西安，夹缝生存，“内涵段子”阴影下的“皮皮虾”能走多远？

“内涵段子”被关停后，段友流散、哀鸿遍野，头条系一度陷入2亿用户留存的焦虑中。三个月后，“皮皮虾”横空出世，这个落户西安、以轻幽默内容为主的全新产品，却得到了今日头条、西瓜视频、抖音等平台的大力推广，由此被认为是“内涵段子”的重生。

作者 | 蓝象君

转载 | 蓝象财经（ID：lanxiangcaijing）

近日，在成功留存了“内涵段子”80多万用户后，9日24：00起，“皮皮虾”停止了同步今日头条体系账号的服务，而此前同步“内涵段子”的投稿、收藏以及评论内容也被清除。

一边极力挽救“内涵段子”的2亿用户，一边又极力撇清关系，“皮皮虾”的这波操作不免让人浮想联翩，可是“换了马甲”，我还认得你啊。

正式加入皮皮虾 咱们的口号是什么？

还是原来的暗号

7月初，皮皮虾上线后不久，登录到界面的网友就纷纷惊呼：“好熟悉，还是原来的配方，还是原来的味道。”好像又回到了熟悉的地方。原来，网友登陆后，通过绑定今日头条账号，可以同步之前内涵段子的账号和数据，用户在用内涵段子账号登录后，皮皮虾APP会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾。”

这让失散三个月之久的段友们，热泪盈眶，纷纷奔走相告。一时间，散落在抖音、糗事百科、百思不得姐、段友之家贴吧的网友们，高喊“皮皮虾我们走！”的口号，来到了新家。

随后，“皮皮虾”官方发布公告称：

“大家好，皮皮虾终于跟大家见面啦。先自我介绍一下，皮皮虾是一款主打轻幽默内容的全新产品，我们希望通过产品来传播快乐，让大家分享快乐生活。

在上线前，皮皮虾反复梳理了自己的产品设计、用户定位，我们会努力将自己打造成为积极正能量的娱乐社区，认真做好内容管理。欢迎大家来玩，皮皮虾，我们走！”

目前，皮皮虾有手机号、QQ号和微信三种登录方式。页面设计也非常简单，只有推荐、视频和图文三个频道，右上角的搜索按钮可以搜索热门标签话题，其中包括糗人糗事、美食晒粗来、主播真会玩、涨姿势等话题。

首页视频也只能分享到微信朋友圈、微信好友、QQ和QQ空间，内容轻松幽默，以火山以及抖音上抓取视频为主，但播放机制与内涵段子类似，都是每下滑到一个视频会自动播放，同时视频下面会有多条热门评论单独露出。

除此之外，皮皮虾的视频播放页面还有一个“配音”功能，点击后可剪辑视频和配音，这一点与抖音的功能有相似之处。据悉，皮皮虾APP产品团队也来自今日头条旗下的问答社区悟空问答，今日头条的官方推送也可以认皮皮虾APP与内涵段子同出一源。

公告发布当天，字节跳动高级副总裁张利东也在微头条发文：“以后今天‘你皮皮虾了吗’会取代‘你开心吗’，成为问候语。”至此，坐实了“皮皮虾”为今日头条母公司北京字节跳动旗下子产品的事实。

所以，换汤不换药，皮皮虾就是穿了马甲的“内涵段子”，不得不佩服头条系这种“借壳重生”的涅槃方式。

同一个妈生的 皮皮虾为何落户西安

故意低调？

“皮皮虾”6月初上线到部分应用平台后，根据相关资料显示，所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司，公司法人代表和执行董事均为王奉坤，还有一名叫金敬亭的监事合伙人，除此之外，查不到这家公司的任何信息。

网上关于王奉坤的介绍，几乎没有，表面上看，这个公司与今日头条所在的北京字节跳动公司没有任何关系，王奉坤的商业背景十分“干净”。

但有心细的网友发现，在国家知识产权局的信息显示栏中，王奉坤参与发明了字节跳动的一种网页转化跟踪方法和系统。这说明，王奉坤是张一鸣的人，从这个关系上来推测，“皮皮虾”确实是头条系北京字节跳动最新推出的一款社区产品。

面对大家的猜疑，字节跳动的回应则十分谨慎，“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。”

如此低调和小心翼翼，显然，是为了避免重蹈“内涵段子”被关停的悲剧，也由此，皮皮虾在内容审核上相当谨慎，先后推出了《皮皮虾用户协议》《皮皮虾隐私政策》《皮皮虾社区自律公约》等一系列文件，公约包括“坚持和弘扬正确的价值观”、“遵守共同的行为准则”等三大块超过四十条内容，并且对违规用户进行了处罚公示。

除此之外，为了不被人诟病，害怕被“内涵段子”余波殃及，在迅速利用同步“内涵段子”账号登录，留存了大量粉丝后，皮皮虾方面目前已经停止了头条系的所有同步登录，甚至连此前的投稿、收藏以及评论内容也被清除。

而据数据显示，目前皮皮虾的用户量到达了110多万。这个数虽然远不及“内涵段子”之前积累的2亿用户，但已经最大程度的保留住了原有用户的流失。

今日头条为何对搞笑内容社区不死心

流量扛把子

内涵段子诞生于2012年，定位是包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件以及搞笑娱乐社区，是今日头条旗下第二大产品。2018年2月“内涵段子”的每日活跃用户数已经超过了1100万，用户每日使用时长超过40分钟。

其实早在上线之初，内涵段子就被设计为今日头条的用户导流入口，由于用户群高度重合，今日头条最初80%的流量几乎全部来自于内涵段子。它还衍生出了段友、段友暗号、内涵段子车贴等“段友文化”。此外，段友们还组成了地区性的社群，定期举行自驾游、公益慈善等活动。

一个好的互联网社区可以让用户在其中形成频繁的社会互动，可以说，内涵段子在这两点上都做得十分出色。

截至目前，它仍然是头条曾经最好且唯一的社区，这一点即使抖音都还没做到。据了解，抖音上线初期也有很多梗都来自内涵段子，而把这些内涵段子炒热的人，从“段友”变成了“抖音红人”。

反之，抖音短视频给今日头条带来了很多流量以及新用户。不过，这些用户的留存度却很低。

内涵段子被关停之后，2亿段友转战去抖音里留言，此后大批用户去了百思不得姐、糗事百科、装B神器等。还有各种模仿者，类似“皮皮搞笑”、“段子TV”，借用内涵段子应用界面和产品功能，吸引了大量原有用户。

再加上激烈的商业竞争，因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为重要，皮皮虾应运而生。

如何摆脱内涵段子的阴影

皮皮大侠能走多远？

作为内涵段子的“复活品”，皮皮虾免不了总被人拿出来跟前辈比，在热点频发、用户口味越来越刁钻、流量越来越难留存的年代，一个背负着“光荣与使命”的互联网产品该如何生存，这是皮皮虾要思考的问题。

而目前，摆在皮皮虾面前的无非两个难题：一是如何做好内容审核机制，避免“内涵段子”的悲剧。实际上，互联网短视频平台的内容质量问题已是老生常谈的问题，内涵段子的关停是不是对类似价值观导向应用的一次警钟 ？这一点是毋庸置疑的，为了防止重蹈覆辙，作为企业应该居安思危，做有态度有底线的产品。

二是如何做出更多更好的原创内容。从目前来看，皮皮虾的大部分内容，都是从抖音、西瓜视频等平台抓取而来的，原创内容很少，对此，一些专业人士也认为：“头条系一直都希望能够在内容方面做引领，与对手形成差异。至于做内容的方向，无论是搞笑还是其它容，自然要是做大众人群普遍喜欢的内容，今日头条对这一方面的把握还是非常精准的。”

此外，关于皮皮虾的用户界面和体验，还有很多不完善的地方，过于简单粗暴的推送和设计，不免让人觉得有点“LOW”。

当然，能够在短短三个月上线一款新的替补产品，并迅速吸引留存100多万用户，已经很难得了。

至于未来，“今天，你皮皮虾了吗？”能否取代“今天，你开心吗？”，成为网友们的问候语，我们将拭目以待。

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