《爱情公寓》大电影自上映以来争论就不断，首日票房收获2.86亿，然而豆瓣评分却仅有2.5分，糟糕的口碑带来的后果就是后续票房呈断崖式下跌，但是对于电影出品方来说这些都已经无所谓了，已经到手的五亿票房和强行广告植入带来的收益，已经让他们赚得盆满钵满。
央视节目《中国电影报道》为此做了一期节目，力图为观众还原真相。
首先是票房为什么如此之高？
央视认为这是一场成功的情怀营销，虽然抄袭已经不再是秘密，但是粉丝并不在乎是否抄袭，他们仅仅是去影院怀念自己的青春而已。
上映前夕，《爱情公寓》挂羊头卖狗肉之事被爆料了出来，遭遇了一场退票潮，影院和片方立刻作出对策，停止退票服务，不少观众发现网络购票无法退，随后爱情公寓官方微博发声明函城这件事是不实资讯，符合市场客观规律，不过专家认为6%的退票率绝非正常现象，退票率偏高。
这次最让观众难以接受的，反倒不是抄袭起家，而是借壳上映欺骗了观众。
电影原名叫《新次元冒险家》，今年五月才改名为《爱情公寓》，这样一部电影究竟算《爱情公寓》还是《盗墓笔记》？
虽然主创方信誓旦旦表示这就是原汁原味的《爱情公寓》，但观众却反映演的是《盗墓笔记》，主题没有相关性，而且部分《盗墓笔记》粉丝觉得盗墓也不适合这样的改编，两部强行串在一起相当于一次性砸了两个招牌。
宣传方面，为了抑制口碑发酵，千方百计搞小动作。
饰演吴邪的袁弘，名字一直被隐藏，上映之前根本不敢提“盗墓笔记”这四个字，票房到手后才微博澄清“这两个都是一代人的青春”。为了不让挂羊头卖狗肉之事暴露，只发布30秒的预告，严格保密剧情，坚决不做任何点映，对影片本身没有任何自信，从开始就打着捞一票就跑的算盘。
新片一直都是0点上映，《爱情公寓》却将时间推迟到了下午两点上映，央视认为之所以推迟十四个小时，片方想利用这个时间遏止住网友早期的吐槽和负面反应，用以去实现第一个周末冲击高票房的目的。豆瓣上虽然在第一场结束后评分人数就上万，但直到下午五点多才迟迟出评分，初始评分只有2.6，已经足以列入超级烂片行列。
口碑是检验一切影片后续票房的直接指标，今日《一出好戏》已经在票房上实现反超，爱情公寓的排片下降到了19%，这都是市场检验的结果。
央视对于这次事件的评价是“宣发用心良苦用错牌”，苦心营销换来五亿票房，确实非常成功，然而有这种步步为营精于算计的精神，为什么不能拿来好好拍电影呢？
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