内涵段子“借壳”皮皮虾，走监管擦边球套路？

今年4月，今日头条旗下内涵段子APP因内容低俗被国家广播电视总局强制关停。而最近，一款名为“皮皮虾”的APP悄然上线。

这款风格和内容像极了内涵段子的App成为“段友们”的新据点，事实上，“皮皮虾”确实可以同步内涵段子数据，这款APP也被不少人认为是内涵段子的“借壳”回归。

针对上述质疑，6日，今日头条回应称，“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。”

内涵段子“借壳”回归？

今年7月，一款以大眼睛皮皮虾为logo的APP悄然上线。截至今年8月5日，注册用户已经接近70万人。皮皮虾官方定位是搞笑神评论社区，主打功能是搞笑视频和神评论，用户则被称为皮友，这不禁让人联想起内涵段子的段友。事实上，皮皮虾与内涵段子两款APP确实有紧密联系。

皮皮虾同步了内涵段子此前的内容和数据，用户直接用内涵段子账号登录皮皮虾，也支持手机号、QQ号、微信号登录。据用户截图显示，在使用内涵段子账号登录后，会出现“你是第XXX个回新家的黄金皮皮虾。”

紫金财经发现，皮皮虾在8月3日进行了最新的一次版本升级，其中增加了推荐、视频和图文频道，此前只有一个单向信息流展示界面。皮皮虾内容除了带有西瓜视频、抖音、火山小视频logo的视频外，非常“干净”，没有任何与字节跳动产生直接关系的强元素。

根据天眼查数据显示，皮皮虾社区运营公司成立于今年6月11日，而内涵段子在今年4月10日被封，前脚被封，后脚就新成立，时间上可以说高度吻合。

资料显示，皮皮虾所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司，公司法定代表人为王奉坤。单从工商局公布的信息来看，该公司与字节跳动没有任何关系，但据国家知识产权局的信息显示，王奉坤参与发明了字节跳动的一种网页转化跟踪方法和系统。从这个关系上来推测，“皮皮虾”确实是字节跳动最新推出的一款社区产品。

相似的APP图标，相似的内容风格，同样的今日头条系背景让不少人将皮皮虾看作内涵段子“借壳重生”。对此，今日头条6日回应，“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计、内容、用户等各方面都作重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理”。

皮皮虾上线，让“无家可归”4个月之久的内涵段子段友们重燃希望。内涵段子曾有一句暗号——“啤酒小龙虾，段友是一家”，不仅令人联想翩翩。据悉，“嘀、嘀嘀”是段友们的惯用暗语，有不少人建议，皮友暗语为“哔，哔哔”。

今日头条又在监管的边缘试探？

今年4月10日，内涵段子因存在导向不正、格调低俗等突出问题被国家广播电视总局责令关停。内涵段子母公司北京字节跳动科技有限公司宣布，将永久关停“内涵段子”APP及公众号。彼时，内涵段子已经拥有超过两千万的日活用户。

内涵段子APP上的一则声明成为其最后的绝唱：在此向内涵段子的用户及公众致歉，今日头条将对全线产品进行严格审查。

4月11日凌晨，今日头条创始人张一鸣发布致歉声明，他称，“从昨天下午接到监管部门的通知到现在，我一直处在自责和内疚之中，一夜未眠”，并表示深刻反思，全面整改。”张一鸣还表示，“产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。”

其实，自今年3月底以来，今日头条就因在二三线城市违规投放虚假医疗广告、定期投放黑五类广告等连遭国内媒体、监管部门的点名批评。自内涵段子被关停后，今日头条的用户使用总时长和每日活跃用户数等多个维度数据出现下滑。

有分析认为，“社交”一直是今日头条的短板，内涵段子是头条为数不多的能够跳脱出内容，沉淀出社区价值的产品。抖音也一直在做社交的尝试，比如增加私信功能，关注信息流效仿微博，上线热搜功能，但是，就效果来看，抖音至今并未探索出一条正确的社交化路径，仍然是一个靠运营和玩法取胜的内容消费APP。

当前，国家相关监管部门一再强调要营造健康网络环境，为何今日头条明明自顾不暇，还要以身返险再度尝试踩红线？有分析人士认为，此时推出皮皮虾APP今日头条对政府底线的一次试探，也可以说是头条最后的挣扎。

可能是受到内涵段子关停的教训，皮皮一开始导向就非常正确。据《皮皮虾社区公约》显示，皮皮虾作为由用户共建、共治、共享的社区，皮皮虾致力于弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，宣扬中华民族传统文化和美德，宣传积极向上的时代风尚和生活方式。