这是一颗价值1000000000000美元的苹果

来源：凤凰网财经综合（ID：finance_ifeng）

据彭博社报道，截至美国当地时间周四股市收盘，苹果公司市值突破1万亿美元，创下里程碑。

1976年，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷车库中创建了一家小公司——苹果。从濒临破产到40年后，成为了首家市值达到1万亿美元的美国公司，不可思议地跃居全球最强大、知名度最高的公司行列。

现在，我们知道苹果是iPhone、iPad等热销设备的制造商，这些设备颠覆了现有行业，创造了新经济。但是，苹果的发展并非一帆风顺。在乔布斯回归苹果前，苹果距离破产只有数月时间。随后，乔布斯力挽逛澜，先是发布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

2011年，乔布斯病逝。苹果观察家们想知道他的接班人蒂姆·库克(Tim Cook)能否保持住苹果的魔力。库克最终证明他可以做到，只不过他的成功少了一些乔布斯那样的远见卓识，更多地依靠精明管理，例如像供应链、定价以及进军服务领域这样的繁杂事情。

现在，人们很容易忘记苹果曾经是一个小众品牌，难以比肩当时的微软公司、IBM公司。1980年，当苹果以每股22美元发行价上市时，嗅觉灵敏的投资者现在可以享受逾40000%的回报率。乔布斯可能会说，这就是“不同凡想”(thinking different)。

我们来回顾一下苹果的“那些年”、“那些事”：

1976年至1984年：PC时代开启

就在著名的1984年Macintosh电脑发布会举行前的几年，苹果联合创始人乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)已经推出了Apple I和Apple II这样的电脑，是PC时代早期的代表作。当时，苹果的竞争对手包括微软、IBM、施乐、 雅达利、Commodore Business Machines、RadioShack。

1984年至1991年：PC革命

1984年，乔布斯提出了每户家庭都应拥有一部电脑的倡议。作为科技史上的一个关键时刻，他登台发布了Macintosh电脑，展示了书写和绘画应用。这一时期，苹果也遭遇了失败，例如Apple Lisa性能不足、定价过高，以及乔布斯离开苹果创办了NeXT。苹果这一时期的对手包括微软、IBM、施乐、康柏以及Commodore Business Machines。

1991年至1996年：笔记本/失败的消费者设备苹果多款设备宣告失败

在后两任CEO斯卡利、吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)领导下，苹果尝试开发更多类型设备，其中许多宣告失败。苹果在这一时期推出了PowerBook笔记本，协助开创了一个至今依旧对苹果贡献巨大的产品类别。这一时期，苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普以及爱普生。

1996年至2001年：乔布斯回归专注于互联网时代

当乔布斯回归苹果后，他立即着手简化苹果产品线，并为互联网时代制定策略。他推出的首款重磅产品是iMac：一款把零部件与屏幕整合在一起的彩色电脑，这为苹果成为未来数十年内的消费者科技巨头打下了基础。这一时期，苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。

2001年至2007年：iPod、转用英特尔处理器

iPod宣告了苹果进军小型移动设备领域，为该公司成为音乐分销市场的领头羊打下基础。iPod基于iTunes音乐商店，售出了数亿部，碾压戴尔和索尼的竞争产品。这一时期，苹果的对手包括索尼、iRiver、微软、戴尔、三星、闪迪、Creative以及东芝。

2007年至2010年：iPhone发布

尽管在iPhone发布前智能机已经存在，但是iPhone凭借一己之力就颠覆了科技行业，成为手机的标杆。日后推出的新手机开始仿效iPhone，配备大屏幕、数字键盘以及应用。这一时期，苹果的对手包括Palm、三星、谷歌、摩托罗拉、黑莓、HTC、索尼、LG、诺基亚、戴尔、惠普以及微软。

2010年至2014年：iPad、与Android竞争

在打造了iPhone和App Store生态系统后，乔布斯准备在2010年蚕食传统电脑业务。他的解决方案是推出了一款配备10英寸触摸屏的平板电脑：iPad。目前为止，苹果已经售出了逾2亿部iPad，开始令人们远离笔记本。这一时期，苹果的对手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴尔、诺基亚、HTC以及黑莓。

2014年至2018年：手机竞争白热化、云服务和手表

苹果在2014年发布的大尺寸iPhone提振了该公司在中国的智能机销量，但是面临三星、华为等中国智能机制造商的竞争超过了以往。iPhone销售依旧强劲，但是增速正在放缓。尽管Apple Music、应用订阅等娱乐服务增长迅速，但是苹果在人工智能领域落后于谷歌和亚马逊。这一时期，苹果的对手包括三星、谷歌、亚马逊、Spotify、Fitbit、微软、华为、OPPO、vivo以及腾讯。

苹果的下一步

苹果公司已经发展到全球顶峰，苹果的拐点会在哪里?
苹果已经发展到今天的程度，能不能继续创造新的顶峰？

这样的疑问是许多投资科技股的投资者需要不断提问的。这个疑问从乔布斯离世后的2011年开始，就不断有人在质疑。

但是，永远有为其背书的投资者，最为知名的就是股神巴菲特。巴菲特曾几度发声，表示苹果产品的黏性令他印象深刻，而且他直言不讳苹果公司比其自己的公司伯克希尔，更有可能成为首家成为万亿美元市值的公司。看好苹果的前提下，今年二季度伯克希尔增持苹果7500万股，成为其第二大股东。

就像巴菲特这两年开始买入苹果股票一样，他更多看好的是苹果公司渗透入平常百姓的生活中，而成为一种生活的必需品，而并非看好其创新的能力。

这种渗入生活类似于消费品的状态，是否能在其他科技公司创新的威胁下，保持长青呢？恐怕巴菲特也没有答案。

国际数据公司周二公布的数据显示，第二季度苹果公司八年来首次跌出全球前两大智能手机制造商行列，被中国智能手机制造商华为超越。

据悉，过去数年，苹果手机系列的销售收入，占苹果公司总收入的50%至70%，但目前，市场中数家新兴手机品牌正在崛起，这给苹果的市场前景带来消极阴影。

而如果一旦在手机市场失利，苹果公司并没有下一个可以领导市场的重要产品。苹果能够依赖手机多久，在激烈的市场环境，特别是中国等海外市场，以及越来越高的产品定价中，如何能持续保持市场份额，保持增长，将是苹果面临的重要挑战。

不过苹果正在开发多个新产品类别，包括自动驾驶汽车技术、增强现实头戴设备等。

此外，苹果公司在市值触及万亿美元的同时，谷歌和亚马逊等公司，也在向万亿美元的市值冲刺。然而，不少分析师警告称，这或许已经成为美国科技股和成长股估值过高的一个象征。

但也有媒体——《巴伦周刊》曾表示，并不认为苹果的巅峰已过。也许正反双方的争论还会一直持续下去，不管如何，仍然要恭喜首家突破万亿市值的头衔归属于一家勇于创新，永远改变了人类通讯方式的伟大企业。

来源：凤凰网财经（ID：finance_ifeng）综合自凤凰网科技、央视财经