广告一直以来都是大家所不愿提及的一块,因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间,不过你有没有想到过,不少广告的初衷都有及其深层的含义,就像这些的广告文案一样。
脏脏包
脏脏包,之前突然爆红,据说王思聪为女友排队买,它就是面包裹着巧克力粉,咬一口,嘴边一圈黑,特别"脏",拍照特别逗。各品牌都以"网红面包"来宣传,唯独先生巧妙创新,打出一句广告语——吃了脏脏包,脏活你全包。
你看到这里,可能云里雾里,这句Slogan啥意思?答案:先生的顾客,都是少妇,品牌倡导她们购买,然后分一块给老公吃,刚咬下去,就给他看手机上的海报——吃了脏脏包,脏活你全包,"好!等下你洗碗!"还不忘拍下老公满嘴黑粉,一脸错愕的表情。
一时间,晒老公洗碗背影、晒老公错愕特写,成为顾客朋友圈的接力赛,少妇们玩疯了……这是我第一次知道,原来广告语可以这么玩——设计一句话,让顾客讲给他老公听。0元广告预算,面包稳定出货,营销人的智慧获得了回报。
Do something about it
Gary Vaynerchuk是美国网红传奇,祖籍白俄罗斯,在Youtue创建了"葡萄酒图书馆电视台"(Wine Library TV),拍摄自己品酒视频,通过电子邮件销售,五年时间,销售额从400万美元增至4500万美元。
如果你认识他,你一定觉得他是个疯子,早上8点到办公室,一天24场会议及约见,全程录像并剪辑成视频公开,他"关掉网络游戏,关掉《纸牌屋》,去网络上创造一个你的品牌!"
不少人讨厌他的口无遮拦,不影响他拥有140万推特粉丝、170万 Instagram粉丝。我非常好奇,他哪来的动力,能每天竭尽全力地工作?直到有一天,一位女生拦下他的车,"说3个字激励我吧",他思考了几秒钟说:"You're gonna die!"两个人都沉默了……他接着补充:"Do something about it!"
"我很快就要死了"!这句话激励他无视阻力,完全按自己意志行事,也成为他个人极为成功的一句Slogan,在电台、舞台上反复传播。
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