新昌集团新年华购物中心：打造时尚生活新地标

作为新昌集团旗下首个社区型精品商业项目，北京新年华购物中心将购物、餐饮、娱乐及休闲等模式进行了创意结合。开业五年多以来，新年华购物中心充分结合周边客群的消费需求及生活习惯，以贴近民生而富有品质的营销活动为消费者带来更便捷、舒适的购物体验，已然成为北京时尚生活新地标。

全面升级：提升消费者黏性

新年华购物中心位于北京马连道商圈和丽泽商圈，被称为“马连道特色街”上的亮眼明珠。坐拥14000平方米公寓办公楼配套，商业卖场建筑面积4万平方米，内含150多家商户，包括：电影院、超市、美食广场、尖子教育学校等;300多个地下停车位，共七个经营楼层，包括地下一层和地上六层，每层都有主打概念，为家庭式消费群体构筑起集休闲、办公、居住、教育、体验、购物、美食及娱乐一体化、全方位的生活潮流空间。

一直以来，新年华始终专注于“客户”、“品牌”、“消费者”三个层面内容。2018年更是软硬件全面升级优化的一年。

在服务上，新年华进一步提升服务品质。大力增强一线员工培训力度，用软服务提高服务品质，让顾客体验到“此处无声胜有声”的服务理念，使新年华成为家、工作场所之外的一个“有温度的社交空间”，可在此享受服务、释放情感。在环境上，调整和增加场内外灯光照明，使新年华真正成为夜晚的“明珠“，成为马连道区域和丽泽区域的商业地标。未来，新年华将更加强调情景消费、体验消费与社交消费，实现从“销售” 到“感受” 的全面升级，更好的“黏”住社区居民。

深耕运营：打造时尚家庭圈子

作为社区型购物中心，新年华购物中心始终以服务周边居民、丰富家庭生活为目的，她已不再是单纯的购物场所，将是以生活方式、文化标签、情怀体验等人文内涵为核心的有主题、有故事的“家庭圈子”。

主题活动：推动区内生活文化

2014年，全球超级自恋、超级懒惰的加菲猫组队空袭，在新年华举办开心大派对，近百只造型百变的加菲猫嗨翻全场。

2015年，新年华携手中国社会福利基金会365儿童救助基金举行“365爱心手拉手”公益活动，央视著名主持人韩乔生、北京电视台主持人高燕、香港演员翁虹、歌手含笑、歌手刘坤山、演员刘爽、爱心姐姐付羽迪等现场助阵;同年，联合埃及大使馆启动“埃及旅游文化风情节” ，埃及驻华使馆旅游处参赞阿布带领大家共同探索金字塔、狮身人面像、沙漠风光、肚皮舞、埃及风味美食。

2016年，举办满载80后回忆的主题派对——“岁月静好-年华依旧”，四大主题场景1:1真实还原了80后的童年，老电视、录音机、收音机、老胶片，时代的发展和科技的进步尽收眼底，带给大家美好的回忆。

2017年，打造“神奇梦幻秀”，融化的钟表、手拿长矛的纸牌士兵、华丽的开场表演、搞笑的小丑泡泡秀、变幻莫测的魔术集体亮相新年华，让消费者感受到魔法的乐趣与魔力。

2018年，与广外街道合作，联合社区举办“社区走秀大赛”、“社区合唱大赛”、“社区体育节”。

新年华购物中心已不再单纯是消费者购物之地，她已成为新的都市公园，一个集人群聚会、社交娱乐、健康文化推广的综合核心区域。

精准定位：营造社区“生活乐园”

一直以来，新年华购物中心始终从消费者需求的角度深入分析，紧抓周边3公里范围内辐射人群，以“家庭”为主要目标客群进行精准定位，从而突破购物中心的传统交易属性，以新运营模式、新营销方式赋予购物中心全新的能力，并借助新能力，积极进行创新与变革。

为满足不同消费者需求，新年华不断引进独具特色且契合周边消费能力的国内外知名品牌。目前，已陆续进驻并开业的包括：耀莱成龙国际影城、顺天府超市、麦当劳、屈臣氏、Adidas、Apple、华为、热风等知名品牌。知名餐饮品牌包括：呷哺呷哺、新辣道、豪尚豪、避风港、猫屎咖啡、萨莉亚等。购物中心还为小朋友们提供了小勇士、蓝马乐园、武艺极、宝贝计画等亲子游乐园，和励步教育、优盟国际等儿童教育品牌。此外，茅台酒庄、优宿优品等生活品牌，及成人健身学院、美容美发、护肤养生等一应俱全。新年华购物中心为消费者提供了完善全面的社区生活配套服务，被周边消费者誉为社区的“生活乐园”。

精英消费地标 殊荣尽显

2015年-2016年，新年华连续两年被北京晨报票选成为“北京 2015 精英消费风尚地标”和“北京2016精英消费榜·创新地标”。

未来，为了进一步丰富周边居民生活娱乐，新年华现已签署众多知名品牌落户，将重磅塑造“不夜天”的美食环境，实现提供24小时不打烊的美食餐饮服务，打造西城区与丰台区周边首个具备24小时营业功能的生活娱乐美食广场。