VR归去能否来兮，凭借5G风力，VR风口到底从何处吹起

文/财富书坊创始人 周锡冰

随着 5G高带宽时代的到来，基于移动宽带增强、超高可靠、超低时延通信、大规模物联网的应用场景的体验，曾经诸多难以实现的技术壁垒因此被打破，使其成为可能。

正是凭借5G的“高带宽”、“低延时”、“大容量”等特点，使得许多行业与通信行业相连接，引发虚拟现实、工业互联网、车联网和移动医疗等新兴行业技术创新热潮。

据《VR新未来》一书介绍，在5G的低延时特点中，就为 VR提供了现实土壤，再加上5G的大容量、更快的数据传输速率等特点，VR的巨大的潜在商业价值被激发出来。

根据《2018-2023年中国虚拟现实行业市场竞争现状分析与未来发展前景预测报告》数据显示，2015 年下半年，中国 VR 领域的投资呈现井喷式发展，2015 年在 VR 领域共投资24 亿元。

在投资方向上，2016 年集中在头戴式 VR 设备和 VR 游戏，VR 影视三个领域。据艾瑞咨询提供的报告数据显示，2016 年中国 VR 行业规模为 56.6 亿元，预计到 2020 年，中国的VR 行业市场规模将会达到 556.3 亿元，见图1。

图1 2015-2020年中国虚拟现实行业市场规模预测（亿元）

在收入构成方面，根据《2018-2023年中国虚拟现实行业市场竞争现状分析与未来发展前景预测报告》预估，到 2020 年，硬件收入仍然占据绝大部分比重，占比大概 65%。但是软件的占比会越来越大，所以软件内容开发商会有一个较好的增长机会，见图2。

图2 2015-2020年虚拟现实行业收入构成占比

不仅在中国，美国的VR产业同样被激发出来。2015年11月，一直把VR直播作为主业的美国公司——NEXTVR获得3050万美元的A轮投资。此次参投方为：金州勇士队等球队的老板彼得·格鲁伯（Peter Gruber）、全球最大的电视直播活动节目制作商和经营商之一的迪克·克拉克制作公司（Dick Clark Productions），以及The Madison Square Garden公司等。

公开资料显示，NEXTVR公司创建6年，2015年已获500万美元的投资，并与三星达成战略伙伴协议。该公司参与过许多知名的VR直播，如Coldplay演唱会、最新赛季NBA揭幕战，以及2015年10月的总统辩论，等等。

当然，这些公司投资NEXTVR主要还是非常看好VR直播的商业前景。当企业赢得投资的青睐后，自然把融到的资金用来研发VR内容。

众所周知，由于VR内容的匮乏，无疑成为阻碍VR产业大爆发的一个非常大的壁垒。这已经成为行业的共识。从上述投融资数据来分析，企业和资本方都希望突破VR内容的决心。

（1）VR头显：头上的较量。

2015年，当脸谱网巨资并购Oculus的新闻发布会被报道后，VR头显就如雨后春笋般涌现。尽管VR头戴设备市场竞争激烈，可谓是一片硝烟弥漫，但是，却缺乏有代表性的产品问世，甚至有研究者称，至今没有一款能够一统天下的产品。

在群龙无首的背景下，早在2015年，国内外厂商都蠢蠢欲动，特别是中国一些创业公司屡屡亮剑，研发出自己的新产品。

研究发现，当前市场上的VR头显分为三类：分别为PC端头显、移动端头显和一体机头显，见图3。

图3 VR头显的分类

①PC端VR头显。

在PC端VR头显中，以OculusVR、Sony Project Morpheus与HTC Hive为代表，可以说呈显三足鼎立的态势。

在这三家VR企业中，Oculus VR的知名度最高。2016年，这三家VR企业都发布了消费者版VR产品。因此，有研究者把2016称之为VR头显元年。

2015年，Oculus发布的开发版尽管遭遇分辨率不高、运动追踪方面暂不完善等诸多问题，但是由于Oculus VR有着为业界称道的参数，且可优先使用Oculus所打造的VR生态圈资源。因此，OculusVR被VR领域誉为无可取代的参考范本。

在中国，灵镜小黑、3Glasses、蚁视头盔也分食PC端VR头显产品市场。2015年，乐相科技发布了自己的产品——大朋头显，该产品与OculusDK1、OculusDK2全兼容，并且采用的是与Oculus合作的三星SuperAMLED显示屏。因此，大朋头显被用户誉为中国企业研发的最接近Oculus的产品。

②移动端头显。

随着智能手机的普及，越来越多的公司自然不愿错过涉足移动端VR头显的商业机会。在手机领域，销量霸主三星就推出了自己的移动端头显——Gear VR。

据悉，Gear VR被誉为目前市面上优质的移动端VR头显代表之一。Gear VR适配三星旗舰手机。用户使用时通过头部即可实现动作操控和感应器运作，用户如果连接上蓝牙游戏控制器，就会更接近传统游戏的体验。

不仅如此，谷歌也在研发移动端头显，相对于前两者，谷歌移动端头显一体机头显——谷歌Cardboard相对廉价。

资料显示，谷歌 Cardboard，是一个以透镜、磁铁、魔鬼毡以及橡皮筋组合而成，可折叠的智能手机头戴式显示器，提供虚拟实境体验。

与Gear VR相比，甚至看上去有点傻气。不过，用户花低廉的价格能够体验VR产品，让用户趋之如骛。谷歌 Cardboard的售价为20多美元。在中国，同类产品如暴风魔镜、灵镜小白、VIR Glasses幻影，等等。在适配机型上，本土移动端VR大多都适配安卓、iOS、微软等较为常见的操作系统。

对于移动端头显的研发方向，Oculus创始人帕尔默·洛基（Palmer Luckey）研究认为：“挣脱线缆束缚的移动头显才是虚拟现实的未来。”

③一体机头显。

公开资料显示，当前VR一体机头显已经成为一种趋势。2015年初，在微软win10预览版发布会上，让人惊艳的全息影像头盔——HoloLens让该发布会火了一把。

HoloLens无需连接线缆，无需同步到终端，即可独立使用。当用户戴上HoloLens，在任何地点，都可以进入完全虚拟的世界，甚至到世界各地，乃至外太空肆意遨游。

（2）VR内容：玩法的革命。

在近来的一些新媒体营销论坛上，内容创业成为一个新的亮点。的确，内容不仅关乎创业项目的本身，同时也是影响VR行业的极致体验。

为了解决内容缺乏的问题，一些企业早在2015年就开始启动，甚至有媒体报道称，VR内容已经开始不再乏力。

该报道举例称，如游戏方面，业界龙头Oculus Rift在Oculus Connect上公布了九款首发游戏，以及11款支持Touch手柄的游戏，相比2014年，只有Demo的Oculus Rift，其内容无疑丰富了许多。

在目前，市面上的VR游戏依然是以Demo为主。为了解决内容的问题，索尼和Oculus已公布，开发多人游戏的Demo。

在中国，TVR时光机、超凡视幻、天舍文化等创业公司已开始研发VR游戏，但巨人网络、盛大游戏等游戏巨头，因VR游戏所需投入的高昂成本，依然在观望。

尽管如此，早在2015年，VR的商业潜力被激发出来，即使在影视业，其表现也十分抢眼。2015年初，在美国圣丹尼斯影展上，Oculus Rift电影工作室就展出了第一部影片——《迷失》。

据悉，Oculus Rift在2015年推出一系列VR电影，如《斗牛士》、《亨利》和《亲爱的安赫丽卡》，等等。

这样实例无疑说明，VR的潮流锐不可当，如2015年9月，由Fox和Secret Location联合发行的VR作品——《断头谷虚拟现实体验》就获得艾美“互动媒体、用户体验和视觉设计”奖项。

此外，借助VR技术，泰勒斯威夫特的360度交互视频——《AMEX Unstaged：Taylor Swift Experience》也使她获得本人第一个艾美奖。

同年，世界也迎来了第一个虚拟现实电影节——万花筒虚拟现实电影节。万花筒虚拟现实电影节一共提供了20部影片，该影展从美国波特兰州开始，将在美国、加拿大等10个城市巡回展出，其时间是3个月。

当然，用户可以通过VR头显——Oculus Rift或三星Gear VR，体验艾弗拉姆·德森(Avram Dodson)执导的动画短片——《The Last Mountain》、Christian Stephens，以及讲述遭受战争蹂躏的叙利亚城市阿勒波《Welcometo Aleppo》360度全景视频。

同样是2015年，最新一部《霍比特人》与Juant合作，用户佩戴谷歌 Cardboard即可获得沉浸式体验。为此，中国一些热门电影的预告片也运用了VR技术，如《有一个地方只有我们知道》、《一万年以后》，等等。

在影视业，VR正在大踏步地前进，同时也给直播行业带来新的商业想象空间。如美国职业篮球联赛（National Basketball Association，简称NBA），早已开始试水VR直播。在演唱会方面，VR直播也如火如荼。2015年10月25日，腾讯用上VR技术直播了BigBang的演唱会，尽管该直播的清晰度不够，但是点燃了一票粉丝的热情。

不仅如此，传统的媒体也把目光投向了虚拟现实技术。如《今日美国报》就用VR技术，制作了海量的高质量专题，如描述美国家庭农场的《丰收之变》、《美国科罗拉多州韦尔滑雪锦标赛》，以及《塞尔玛抗议游行的360度视频》，等等，皆颇受好评。又如，2015年11月，《纽约时报》NYTVR正式上线，且免费赠送百万用户谷歌 Cardboard，体验该应用程序内的五款VR视频。

（3）VR+正成为5G时代的一个风口。

早在2016年，VR产业不仅在VR穿戴设备迎来大爆发，在其他领域，VR产品同样大显身手，如军事、娱乐、设计、展览、教育、工业、医疗、旅游等领域。

资料显示，不管是伦敦博物馆，还是北京故宫博物院，为用户提供了一个虚拟现实观看的体验。谷歌公司也在VR领域推出了虚拟历史服务，不仅可以让用户到庞贝古城、埃及金字塔，而且还可以让其到内部一览神奇。

近年来，涉足VR旅游的公司早已布局，甚至已经盈利，如旅游公司Thomas Cook，该公司已在欧洲十个分店给用户提供VR体验服务。当用户选择好目的地，只要戴上VR头显，用户就可以站在圣托里尼酒店海风拂面的阳台上，或者坐直升机穿过纽约中央公园。

该公司内部资料显示，VR技术让Thomas Cook公司取得不错的业绩，仅仅在纽约，其项目的盈利就已经增加了190%。

不仅Thomas Cook公司，万豪国际也曾推出过一项虚拟现实的旅行体验活动——“绝妙的旅行”，当用户戴上Oculus Rift头盔，就可以身临其境地置身于伦敦或是夏威夷的某个角落，其全过程四周360度无死角。

类似的VR商业模式已在中国遍地都是，如身临其境、乐客灵境等公司，它们整合了现有的VR软硬件产品，做成一个VR解决方案，输送给商场、公园、景区、游乐场等行业用户。

显然，VR商业前景不只是医疗和旅游，虚拟现实还与每一个传统行业的结合，都可以诱发一次次美轮美奂的商业革命。当然，这种商业革命，，尤其随着人工智能技术的进一步成熟和完善，虚拟现实+人工智能+传统行业，这样的商业变化无疑在召唤一个新时代的到来，或许，2016年，只是一个开始。

究其原因，当移动宽带互联网的快速发展以及智能终端的普及，各个运营商会拓展移动视频业务，有的运营商的视频业务占比已经趋近 50%，并且还在快速增长。

与此同时，基于虚拟现实、增强现实终端的移动漫游沉浸式的业务正逐渐将成为增强型移动宽带业务发展的方向。作为 5G通信技术，低于 20ms 的端到端可保证时延以及其云网络构架的优势也为 VR 的进一步发展也提供了技术支持。

另外，VR 在电影，游戏、零售，房地产行业、以及医疗、教育、建筑与工程规划设计等专业领域也由于广泛的市场需求正在逐步形成产业链，见图4。

图4 虚拟现实行业产业链构成

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作者简介

周锡冰先生，中国本土化管理资深专家，中国家族企业问题研究召集人，总裁网首席培训师，财经作家，财富书坊创始人。
20余年的家族企业研究经历，对家族企业的家文化、传承、经营管理、制度建设，以及家训、家风的发扬光大，拥有深刻、独到、系统化的见解，被多家媒体誉为家族企业研究的领航人。
常年研究华为、联想、格力电器、褚橙、国美、娃哈哈、老干妈、苹果、丰田等标杆企业并出版相关专著。发表财经作品两千多万字。
著有：《VR新未来》《互联网+时代的危机管理》《任正非谈华为国际化》《任正非谈华为管理哲学》《任正非谈华为创新管理》《史玉柱内部讲话揭秘》《马云内部讲话揭秘》《传统企业到底该如何转型》《世界第一：任正非和华为帝国》《让每一个岗位都活起来（石油工业出版社）》《褚橙是这样成为爆款的》《互联网+服务》《老干妈的香辣传奇》《格力为什么能成全球第一》《向娃哈哈学渠道营销》《向格力学专业化经营》《苹果魔法》《中国家族企业为什么交不了班》《日本百年企业的长赢基因》等财经管理专著。