近日，宜家（IKEA）推出其首支印度TVC《Make Everyday Brighter》，以标志其进军印度市场。
没错，筹备数年后，宜家家居即将于印度开设新店。
首间印度宜家家居分店将于今年8月进驻海德拉巴。来到印度，要学会适应，因为印度有自己的规矩，宜家自然要入乡随俗，看看他们是如何一步一步的开拓市场吧。
印度就像觉醒的巨人，蕴藏独一无二的机遇和挑战，宜家家居如何打入这个市场？首先要做好资料搜集。
了解日常生活
多年来，宜家家居曾走访过全球万千家庭。要生产让大众生活更美好的家具及家品，宜家家居必须了先解各人面对的难题。因此，第一步当然是探访印度家庭。印度宜家家居创意总监Mia Lundstrm表示：「我们探访了800多个家庭，我称之为『民众探访』，毕竟人才是家的重点。」
化研究为独到见解
那么，印度宜家家居从这些「民众探访」中学到甚么？他们发现印度人非常重视家庭，讲求物有所值，他们也热爱美食，而且几乎做任何事也会让孩子参与。此外，宜家家居还收集到大量珍贵资讯，有助构思产品系列，务求以最佳方法迎合印度人的需要。
宜家家居？干嘛来的？
印度宜家家居亦发现大部份印度人并不重视家居布置，虽然宜家家居与印度供应商合作多年，但几乎没有印度人听过这个品牌。
灰心吗？绝对没有。事实上，印度宜家家居从中看到巨大的改变潜力，希望与印度人分享多年来累积的家居布置知识，并让他们知道，要打造实用美观、充满个人特色的家，其实无须大费周章或大洒金钱。
印度，总是与众不同
Mia说：「但怀着尊重与谦卑的心态也很重要。我们从印度获益良多，例如灵活家居，以前我认为这是新颖有趣的事物，但在印度却平常不过。」她指的是一种现代西方的潮流，即家居由多用途空间组成，而非传统的格局。
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宜家的这支TVC
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