SMART乡创学院课程回顾|明月村，一个理想的村落，一种向往的生活方式

7月11号，明月村操盘团队——陈奇（奇村长）、王敏、李耀、刘梓庆受SMART乡创学院邀请，到雪山村分享明月村建设背后的故事《明月村的快乐乡愁实践》，这也是明月村操盘团队的集体首秀。尽管11日当天四川发布暴雨警报，川西大雨如注，但学院现场座无虚席，来自北京、成都和雅安市旅游局、文旅公司、各区县旅游局干部、雪山村民等50余位听众，风与无阻来到了现场学习交流。

明月村是四川乃至全国文创田园样板村，获评“中国乡村旅游创客示范基地” 、“四川省文化产业示范园区” 和“四川省第一批乡村旅游创客示范基地”等多项荣誉称号。工作经验被中央电视台新闻联播头条、《人民日报》等多家主流媒体报道。在明月村的发展过程中，引进新村民，带动老村民成为他们乡建与乡创过程中的一大亮点，目前已引入45个文创项目和100余名创客。

分享人

李耀

明月乡村研究社执行长

摄影师

旅行撰稿人

明月与雪山，跨越118公里的相遇

在分享明月村故事的前一天晚上，雪山村的李书记回答了一个问题：你理想中的乡镇是什么样子？ 希望在这里的每一个人都能吃得安心，住得舒心，玩得开心。而2017年的4月10号，明月村的村民乡村建筑师杨大哥，在搞事情小酒馆里问陈奇，随即自己回答了他提出的问题——你理想中的明月村是什么样子？杨大哥说：明月村的未来是每一户村民家都开满了鲜花，每一个客人来了都可以随意得走进每一户人家的院子，都能够吃到可口放心的饭菜。当时我就意识到雪山与明月，正在努力地追寻同一个目标，做着同样的事情。

目前明月村已引进45个文创产品和100余名创客，通过不断的对外链接、社区营造......，渐渐地它被越来越多的人熟知。在这些名声与名望的背后是明月团队、新村民和老村民持续的努力和创新，他们把自己的热血都倾注在片土地上。如今明月村是，一个理想的村落，一种向往的生活方式。

明月村里的文化交流

在村里做事情得益于各种力量的推动，我们与3+2读书会、与成都市文化馆、蒲江县文体旅局，在乡村里开展明月讲堂、明月夜校以及各种常态的文化艺术培训活动。

2015年的11月20号是明月讲堂第一期，每月一期延续到今日，成为了明月村的一个文化品牌。期间我们请到了乡创、文创、乡村旅游等领域的专家学者，为村民、为对明月村感兴趣的朋友讲述与乡村建设相关的话题。

2017年的7月9号，奥北环保的创始人来到明月村做分享，讲述垃圾分类的故事。当时县上的环保、城管、领导，村里的环卫工人以及很多关心此事的普通村民都来到了明月村，现场非常热烈。大家在讲坛结束之后产生了共鸣，这件事情也在持续发酵，而我们也一直在促成落地。一个半月之后，奥北公司的运营团队与明月村村委会，为村民开展了一期明月夜校，把垃圾分类的具体做法传递给村民。当你用手机扫一扫就可以获得一个袋子，装满可以回收的纸屑、金属、玻璃等回收到成都，便可以给自己带来一定收益，对环保也做出了一定的贡献。这就是明月讲堂作为一个品牌而带来的实际价值。

2017年的9月，第一批分类的垃圾是由新村民刘梓庆、杨鹏飞及村民张学勇运送到成都的。后来在明月村村委会成立了蒲江县第一个垃圾分类的回收点，由奥北公司专车来运送。直到今天，垃圾分类一直在良性地运转。而这个星星之火已经覆盖了县城的多所幼儿园、小学、中学。

四川农业大学艺术与设计传媒学院的院长张丽君为村民分享大地艺术如何进入乡村，她的PPT受到很多人的欢迎。论坛结束后，院长派来了一位非常优秀的实习生，在明月村呆了整整一个冬天，帮助我们完成了环村道风貌改造的提升设计。

我们也请来与村民生活更加息息相关的专家老师。在2017年的9月25号，我们请来了当地喜来登酒店的总经理，为村民的分享细致到了如何为自己的房间设计合理的价格？如何接待不同需求的客人？这些技巧和经验会对村民业态的提升带来非常直接的帮助。

在新媒体时代，图像传播非常重要。村民有了自己新打造的院落，自己新开发的文创产品，希望自家后院生产的有机蔬菜、土鸡蛋可以拍得更吸引人。 因此我在夜校上分享了构图技巧，希望可以帮助村民更好地记录传播自己的产品。

草木染培训是由我们最早的新村民宁远的阳光房做的公益活动，定期或者不定期地为村民提供免费培训，在今天已经孵化出了明月村两个村民自己的染坊。

2016年7月底，一个90后的姑娘刚刚从杭州一家服装设计学院毕业回家。在阳光房已经完成了草木染的培训，设计出了很多作品，想在村里有自己的事业。但当时的她很困惑、迷茫：我在明月村能做些什么？要不要到外面去看一看？当时我跟她说：如果想去看看，是一件好事。到了想回来的时候，明月村自然会有你的一片天地。

2016年底她出去了，跟别人合伙开了一家服装工作室，期间去参观各地的文创园区。当她觉得自己积累了足够的经验和人生阅历时，在2017年底又回到了自己的家乡。在小酒馆的后面，茶田之上开了名为青黛的手工染坊。2018年4月当我再次见她时说：你漂亮的长发去哪儿了？她说：在建院子时成本非常有限，我和我的男朋友每天都需要亲自到工地干活，为了方便就把长发干脆利落地剪掉了。 现在她和闺蜜一起打理这间工作室。

我们促进了新村民带来的外来文化和在地文化、村民相融合，碰撞或者改变了一些人们的生活轨迹，他们可以比原来过得更加充实，找到合适自己的位置。

李清老师和代刚老师的蜀山窑陶艺培训班，每周六的上午风雨无阻。代老师说，哪怕只有一个学生，我都会教下去。11岁的姑娘罗芳，用陶土做出了自己心中明月村接待中心的样子。2018年的5月28号，我们把她另外几件朴拙的作品带到了韩国首尔参加中国文创年展，在韩国留学的姑娘看到了非常喜欢，简单又漂亮，价格也不贵，一口气就买了两个。这笔收入我直接转给了明月乡村旅游合作社，由合作社直接转到了罗芳的手中。

除了常态的培训之外，我们也有文艺演出。2017年7月，苏州昆曲艺术团来明月村分享牡丹亭选段。也许不是所有的观众都能知道牡丹亭在唱什么，但当他在氛围中去认真倾听时，他会感知到一点对艺术的尊重和美感，而艺术的影响是潜移默化一点一滴的。当月我们举行了一次夜间竖琴音乐会，村民喜欢到什么程度？要求加演，这些艺术家加演到11点。这份热情远远超出了我们的预想。因此人类对艺术的热爱和亲近，可能是与生俱来的，它只需要一个触发点。

村里的姐姐阿姨们忙时种田，闲时跳舞。去年她们成立了明月村的第一个舞蹈团队“明月之花”。每年我们举办中秋诗歌音乐会，大家都迫不及待地在舞台上去展示自己，而这个时候已经不是一个完成任务式的汇报演出，而是展示自己气质形象的最佳舞台。这张合影呈现的表情就是今天新农村的面貌，是自信、乐观、坦然、有希望的。

明月村提供了很多可以实现自己想法的舞台。去年12月23号在成都的一个购物中心我们举办了诗歌朗诵会，请了许多新老村民和诗歌的作者们。因为明月村本来就有很多人写诗，不仅仅是新村民，老村民在他的田园生活中也有许多灵感，写了很多诗歌。在去年夏天我们把诗歌编撰成集，由四川文艺出版社出版。作为明月村的第一本诗籍，给村民带来的直接影响是除了经营农家乐、民宿，我们还能在文化上有一份重要的参与和成就感。

70多岁的周大爷，每天风雨无阻地来到明月书馆看书，写读书笔记，有时候还自己谱曲，写诗歌。他告诉我在明月书馆没有建成之前，只能在村里的阅览室读书，而这里的读书量已不能满足他的需求。自从书馆落成之后，他是最忠实的一位读者，而他的诗歌也最终入选明月集。首发那天，他穿上自己最喜欢的衣服盛装出席，看着自己的作品被出版。

罗佳，在2015年时是一名高三的学生，由于身体原因被迫放弃了高考，对于青春年华的女孩来说是一个很大的打击。曾经她很失落，找不到方向。在2017年4月，她听了一期讲堂，突然从生活中找到了一些动力，也慢慢找到了人生的方向。去参加草木染的培训，参加陶艺培训，很开心自己的诗歌被入选明月集，亲自上台去朗读自己的诗歌，这时她的状态与两年前截然不同。

明月村的对外链接

2018年的4月28号，我们在城市开了一家售卖明月村农创产品的城市店，但它的意义不仅仅在于此，它是在城市里展示明月村形象一个窗口，在这儿会碰撞出更多和乡村建设有关的新想法。

我们去成都市的文化创意周、去苏州的文化创意展、去参加中国的乡村复兴论坛、去摩洛哥、去首尔。对外链接能带来什么？ 我们展示了明月村的形象，也认识了很多关心乡建的朋友。在这个过程当中我们学到了经验，也让更多人了解明月村，带来新鲜的想法、知识和文化，自然会对明月村产生一种潜移默化的积极影响。

杨大哥是一位乡村建筑师，也是喜欢思考的哲学家，他曾经告诉我“所有的荣誉都属于昨天”，这句话一直在鞭策我们，还有很多的困难在前面，但勇往直前就可以。明月村的背后不仅仅是招牌和名气，我们更希望它是人本身，正是这些陶艺家、规划师、设计师、主持人、农场主乃至生活美学的研究者与践行者，他们带来了新鲜的文化与当地人发生碰撞和交流，又产生了些新的东西。

我们听村民讲述自己的梦想，听木工师傅讲述自己的故事，主持村民的婚礼。我们一直坚持一个原则：“不强求，不打扰”，我们陪伴在地文化，我们提高在地文化的自觉，从中获得参与感和成就感，提升大家的创造力和审美意识。

今天所做的这些事情，要持续的、努力的、认真的踏踏实实做下去，当时间累积到一定程度，我们才有资格为我们的后人讲述这样的故事：我们曾经做了什么样的事情，我想这个故事的主题应该是：这么一群平凡人做出了不那么平凡的一些事情。

一个个感人的小故事，陈述了明月村关于人本身的变化，而想在乡村做事情，坚持和耐心是唯一的途径。

沙龙分享

王旭

朴树说过“历尽千帆，谁不是一边不想活了，一边努力活着……”，在明月村的发展中，有没有那么一件事或者一瞬间让你们一边不想活了，一边又努力的去完成。

陈奇

明月村有2000多的村民，7000亩的雷竹林，一年的产量是400万公斤。过去两年由于猕猴桃、柑橘等作物经济价值更高，一些村民开始砍掉竹林种猕猴桃和柑橘，这种情况政府不能用行政的手段去干预。7000亩竹林是明月村的生态本底和特色景观，明月村村主任和返乡大学生跟我们说：要想办法留住这片竹林。

我们找到了开始吧计划在网络上帮村民卖笋子。当把所有资料上交审核通过，离上市只有短短二十几天，中间又遇上春节，而团队以及村民都没有网络众筹发布的经历。所有的文案、拍摄以及片子都需要在短时间内高质量的完成。当时李耀准备住院开刀，开始吧需要上传很多图片，白天他在医院打点滴，晚上又回到村里拍摄，在病床上完成了图片的处理和发送。刘梓庆带着团队在春节期间完成了上线宣传片的拍摄制作。上市后包装、物流和后台客服等等都是团队在做。网络销售只能解决一小部分产量，高峰期每天却有几十吨的量要走，我们积极对接各个线下渠道，尽可能多卖一些笋，期间也曾遇到价格战等各种问题。那段时间很焦虑，着急。幸运的是期间我们得到很多朋友的支持、大咖们的代言，也让我们团队更加紧密，也增强了和村民的关系，最终在网上大家都知道了明月村的雷竹笋。

王敏

所有的压力其实都在奇村长身上，我们负责执行就行。对于我来说，最大压力是在租房子方面，刚开始的时候，村民们对于我们所做的事情不是很理解。当时我们想租院子做文创项目，就到村里各处找符合要求的院子。但一个小小的、破旧的院子要价却要1万多一年，经过各种磨合最终以合适的价格盘了下来。现在我们不在需要去挨家挨户找院子，村民们便会主动来找我们。

李耀

我负责明月村公众号的运营，有一个原则是每次的文章不能有一个错别字，不能有一个错误的标点符号。这个工作大部分都是业余时间完成，因为大部分时间已经被其他工作占据。每次做公众号对我来说都是一次心理阴影，在文章审核的时候，可能是在下班的路上，可能是在开车，大家是一页一页的截图发到群里，说这里有个错别字，那里有一个错的标点符号，不断地发现新的问题，一个多小时后，终于好了，点击发送。突然发现，又出来一个错别字，但是又不能撤回，这个时候内心就会受到强大的自责，这是我觉得压力最大的时候。

刘梓庆

严格来说我是最没有压力的那个，他们三位是每天都在办公室里，我是在成都。现在问我逐渐的在把中心转移到村里。我在村里做了一家民宿，并不是说我要得到什么回报，而是我想要在村里有一家开满鲜花的房子，喜欢跟新老村民一起。城市里是完全不接地气，不同于农村之间的邻里文化。只要村里有活动我便从成都开车到村里，每次见到他们我都是新鲜的，也没有抬头不见低头见的矛盾。

王旭

机构的名称是明月村研究社，但做的事情已经远远超出了研究社的范围，你们是怎样定义研究社的功能、角色和边界？

陈奇

研究社是2016年成立的社会组织，基于在明月村的实践，总结更多的方法和路径。功能里有乡村产业研究、乡村建造、社区营造、文化建设等。乡村是一个系统，而农业在乡村是基础，如果没有农业的转型，没有村民的提升，文创是不能持久的。作为一个新村民和参与明月村的一份子，我们做了明月村发展的每一个阶段所需要做的事情。

明月是乡创的明星代表村

雪山是乡建的明星代表村

明星姐妹村之间

在未来会碰撞出怎样的火花

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敬请期待

雪山团队的明月村之行

分享雪山村的乡建故事

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