由爱奇艺平台倾力打造级超级网综《中国新说唱》于7月14日晚8点火热开播。当天，娱乐、时尚、音乐等八大合作板块，100+开机屏全面助阵节目首播；开播后3小时8个热搜上榜，5个冲进前10，4小时点击量轻松过亿。值得一提的是，美团外卖成为该栏目主要赞助方之一，将为《中国新说唱》的播出提供大力支持，实现“国民超级应用”与“现象级网综”的跨界合作碰撞，以全新模式席卷今夏暑期档。
《中国新说唱》是面向95后、00后人群，由爱奇艺举全平台之力打造的S+级自制超级网综，拥有包括吴亦凡、潘玮柏、张震岳、邓紫棋等在内的明星大咖坐镇，其前身《中国有嘻哈》曾创下26.8亿总播放量成绩，相关话题霸占微博热搜榜超过300次，是名副其实的现象级爆红网综。
美团外卖与《中国新说唱》跨界合作 为新青年搭建梦想舞台
《中国新说唱》与其他音乐竞赛类选秀节目相比，十分偏重年轻文化和年轻人的表达方式。作为中国第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目，《中国新说唱》兼具“燃、酷、潮”三大基因，实现了中国元素与说唱音乐的华丽碰撞，致力于帮助新时代新青年更加自信和充分的表达自我。
值得一提的是，在为年轻人筑梦的道路上，作为赞助商的美团外卖与《中国新说唱》具有极高的契合度。据悉，作为国内最受关注的O2O平台，美团外卖不但为数十万“城市新青年”提供诸如外卖配送员等职业发展机会，也为众多在餐饮外卖领域创业的年轻人提供了人生舞台，双方所引导和传递的助力青年人实现梦想的理念十分契合。
美团外卖玩转跨界营销 主打年轻群体驱动消费升级
当下网络综艺的形式越来越得到人们的喜爱，“网综”这种摆脱了播出区域和观看时间限制的形式，能够令观看选择更有针对性和自由性，因而备受追捧。而美团外卖的强覆盖，同样也打破了地域限制，渗透到了全国各个线级的城市当中，用户人群与《中国新说唱》的受众人群重合度很高，这亦成为促成此次双方合作的重要原因。
对于美团外卖而言，年轻人无疑是非常重要的目标用户群体，通过《中国新说唱》平台，美团外卖的品牌得以用更加年轻化、多元化的方式，直接和主流年轻人对话，渗透到年轻人的生活当中，从而在“年轻人的综艺节目”和“年轻人的生活方式”之间产生更多共鸣，擦出更多火花。
业内人士表示，爆款综艺节目非常容易形成热门社会话题，赞助类似全民级别的网综正在成为美团外卖升级品牌营销的全新尝试。此次美团外卖与《中国新说唱》的跨界营销合作，不但有助于借助娱乐之力驱动年轻群体消费升级，更有助于提升自身品牌形象，得到消费者尤其是年轻群体的广泛认同，可谓真正实现了共赢。
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