湖湘观察│文创产品，“长沙造”何以打天下？

　　长沙晚报首席记者 宁莎鸥
　　非遗手作、本土特产、服饰家纺、创意工艺品……近日，“锦绣潇湘 快乐长沙”2018年度“铜官窑古镇杯”文旅创客大赛在长沙开幕，邀请到了全国的文旅创客来长。如今文创产业成为了热点，长沙书店、博物馆、艺术馆及特色街区古镇密布，而但凡这些与文化挂钩的场所，无一例外都会有五花八门的文创产品出售，文化艺术场所已经进入了“文创时代”。
　　这些文创产品各具特色，有与非遗挂钩的，如浏阳夏布挎包、湘绣屏风等；有与场馆气质吻合的，如谢子龙影像艺术馆的海报、各种文艺书店明信片等；也有艺术家的个人创作，如竹木键盘、创意文具等。这些林林总总的文创产品究竟销量几何，对长沙的文化发展起到了怎样的推动作用呢？
　　现状
　　非遗产品、手作首饰、特色纺织物等文创产品琳琅满目
　　提到文创产品，还得从博物馆说起。而中国最著名的博物馆就是故宫。故宫是一个有着600年历史的超级文化大IP。2014年，故宫联手阿里巴巴，开了一间淘宝店，清代的历朝皇帝都成了卖萌的主角，吸粉62.5万个。2016年5月，故宫又与阿里巴巴升级合作，开设了天猫店，一卖门票，二卖文创产品，三卖出版产品。Q版乾隆勋章、紫禁游龙钥匙扣、朝珠耳机等文创产品成为了风靡一时的“网红”。
　　其实在故宫开天猫店之前，国务院就印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，包括博物馆负责人在内的业内人士也把2016年称为“文创元年”。在当年的文博会上，根据博物馆馆藏宝贝设计的文创衍生品呈井喷状态。中国博物馆协会还推出了全国文博单位文化创意产品获奖产品联展，42件获奖产品展现出博物馆巨大的文创开发潜力。

　　两三年之间，这股“文创”之风从首都北京吹到了大江南北，无论是公立博物馆还是私人艺术馆、独立书店，如果没有几款拿得出手的文创产品，你都不好意思跟人说是搞文化的。
　　所谓文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
　　在长沙的一家书店内，李女士对店中的一款竹木键盘爱不释手。电脑城普通的键盘不过二三十元，相比而言，这款竹木键盘算是价格不菲了，但是李女士还是毫不犹豫地买下了它。她告诉记者，同事们用的键盘要么就是普通配送的键盘，要么就是有炫光的机械游戏键盘，都显得雷同。而这款竹木键盘很有文艺气息，她一见就喜欢：“我平时喜欢写写东西，用这键盘感觉码起字来都很顺手。”
　　近年来，长沙博物馆推出了不少文创产品，比如以湖南隆回的滩头年画为题材的“非遗版秘密花园”、长沙窑的“随身茶室”和“筷乐伴手礼”“鸾凤双飞”等探亲访友的馈赠礼品和新婚礼品等。而每个临时展览，市博也会随机推出相关的文创产品。比如在“华夏瑰宝——保利海归精品文物特展”和“独立苍茫——湖南名人书法展”期间，配合临展，开发了圆明园兽首系列和“英雄独立图”纯天然桑蚕丝套装等文创精品。
　　今年年初，湖南图书馆举行了图书馆文创开发合作协议签字仪式。仪式上首次发布了湖南图书馆文创商标“难得湖图”及图书馆动漫形象“湘湘”和“图图”。这两个动漫人物以读者为原型，体现了湖南图书馆的馆训：厚学笃行，致知弘文。