六部电影，漫谈云南旅游品牌40年

普遍认为，我国旅游业始于1964年成立的中国旅行游览事业管理局（国家旅游局前身）。因文革等众所周知的原因，按70年代末起算，云南旅游至今已历经了整40年的风雨沉浮。写这篇文章前不久，我刚从腾冲回来，一个直观的感受是云南每隔一两年便有一个新的旅游热出现，并始终能在我国旅游业百花齐放的大格局中占据一席之地，这想必与它长久以来对品牌塑造的重视密切相关，而近半个世纪以云南为背景的影视作品层出不穷则起到推波助澜的作用。今天，我就用这个有意思的视角，以6部影视作品漫谈云南旅游品牌的演进。其实这些影视作品也好，这些旅游目的地也好，在我眼里更像是一个个鲜活的代名词，在云南旅游品牌的生命周期中循环往复，似曾相识。

1红河——战争的基因，民族的色彩

同全国各省的情况类似，处于发展初期的云南旅游业，仅是作为一种以接待性工作为主的非生产性部门存在。这一阶段对外越战刚刚平息，国内也处于恢复经济建设的艰难起步阶段，虽然涌现出部分优秀的影视作品，诸如五朵金花、阿诗玛等影片，但多带有主旋律的政治职能，并非服务于旅游品牌塑造和市场经济功能。那一时期影片多聚焦于少数民族色彩和后战争痕迹，想必这便是云南呈现给世人的第一抹色彩。

红河，这部拍摄在红河州河口瑶寨的影片，是张家辉所有作品里本人最欣赏的一部。为了写这篇文章，我重看了一遍，代入感依旧很强。虽然这部由众多港星参演的影片于2009年4月上映，但所反应的却是上世纪70年代末越战战后的云南边境地区普通百姓生活，它以爱情为轴穿起主线，却在荧幕背后隐藏了更为深远的表述逻辑，市井之美、人在命运前的渺小、情感欲望的可怕与力量。同时，镜头下无处不在的民族和战争题材想必也是那个时代，外界对于云南最主观的感知。

2孔雀公主——神秘的风景也是产业

上世纪80年代中期，正当云南烟草产业如日中天之时，云南省已经意识到以“烟经济”为主的单一产业结构的风险性，提出把旅游业作为云南重要的经济产业来发展。这期间，西双版纳、香格里拉等自然型风景旅游目的地脱颖而出，有一部唐国强早期拍摄于西双版纳的《孔雀公主》就集中介绍了版纳地区的神奇的自然景观、炫丽而又些许神秘的少数民族风情。

另外，其实云南迪庆州的香格里拉本来叫中甸县，因《消失的地平线》对中国乃至世界探秘游人的巨大吸引，出于刺激旅游经济的考量，2001年国务院批准更名，此后声名鹊起。虽有争议，但“香格里拉”这一品牌已经深入人心，让大批游客慕名而来。

3一米阳光——文艺让云南浪漫的有仪式感

谈起云南旅游品牌，丽江现象无法回避，作为上世纪90年代云南旅游集中爆发的第一梯队代表，丽江之所以能从千百佳丽中脱颖而出，除了96年地震之后国内外的关注、97年丽江古城申遗成功、99年昆明世博会等外界客观条件，更重要的是丽江政府和以孙冕《新周刊》等为代表的一批媒体人士用一种极具前瞻性的视野所提出并予以实践的去景区化旅游营销推广模式，这让2000年前后成为丽江旅游发展发展转折的关键节点。也正是从那个时候起，丽江与小资、情、爱、慢生活、咖啡、文青，这些新的、具有很强标签性的字眼联系在一起，并一直纠缠至今，乃至其后出现诸如“艳遇之都”这样的坊间文化。

而有一部以丽江为背景拍摄的言情电视剧则正好暗合了这个时间节点，应该说这部红极一时的偶像剧除去盗用海岩名号做宣传之外，还是相当成功的。但文sir认为它更重要的意义在于对丽江乃至云南形象的时代气质的精准凝练和艺术表达，以至于之后20年间仍无法超越或扭转丽江与“情、爱”，云南与文艺、浪漫这样的品牌性格之间的联系。

其实一米阳光是一个典故，丽江玉龙雪山终年云雾缭绕，只有每年秋分时节会有一米长的阳光照下来，相传被这一米阳光照到的人就能拥有美丽的爱情。一米阳光，短暂也是永恒，象征了爱情的可贵。这里文sir想呼吁的是，关注丽江，请更多得呼吸良好的空气，看到它365日的蓝天、悠闲的生活，以及保有一颗随时再出发的心。

4玉观音——毒品题材对云南品牌的逆向加温

这一类题材虽然十分敏感却又大众接受度极高，尤其在一些知名的港台电影或大陆边防武警电影中更是屡见不鲜，而云南作为此类影视作品中点击率极高的一个地点，往往给人以丰富的遐想。但不可否认的是，当一个地点与贩毒、逃犯等字眼频繁的联系在一起，会对外界的受众产生非常直接的刺激性引导。一直以来，尤其是广电总局审核口径放宽之后，以云南及与云南毗邻的金三角地区为背景创作有大批量涉毒影视作品，诸如《秘闯金三角》《玉观音》《黑白记忆》《李米的猜想》《边境风云》《缉毒警》《边防站》《湄公河行动》等，其中需要重点提及的是《玉观音》。这部作品是海岩所作，被反复搬上大银幕及电视屏幕，电影的主要取景地有版纳、丽江、保山等。孙俪饰演的安心把一个人物正反两向的情绪拿捏十分到位，也十分引入入境。但对于这一类电影，文sir想表达的是，虽然作为地处中国西南边疆的云南，其“毒品通道与边疆前沿”的复杂形象有其自身一定成分的合理性，但如果过分偏执于此，而忽视了云南对外尤其是东盟地区国家的正常外交、经济合作，则是对云南极大的不公正与武断的误解。

5天龙八部——云南的湛蓝武侠江湖

云南从来与武侠有极强的品牌关联性，金、古等大家笔下的“天龙寺”，“无量派”，“点苍派”，“五毒教”，“沐王府”，“天蚕教”均知名度极高，且几乎尽数可在云南找到原型。这其中，风花雪月的大理应是云南仙侠味道最响当当的一块招牌，以胡军版《天龙八部》为例，相当篇幅均在苍山洱海之滨取景，并建有大理天龙八部影视城。除此外，云南背景的武侠作品还有无极、木府风云等。

如果能把中国古代武侠世界按照地理纬度进行分类，中国西南以云贵川鄂为代表的地域一定是其中最精绝仙诡的一支，苗疆虫蛊、茅山道士、武当太极。梁启超先生曾言：“侠之大者，为国为民。侠之小者，为友为邻。”如此，结合滇地的史实看，地处边陲的云南其武侠气韵一定是为国为民的大侠气，而这种侠气可见于苍山洱海，也可隐于茶马古驿。

6千里走单骑——物质的贫困与人性的富足

在冯小刚第一部《非诚勿扰》中有这样一个桥段，云南苗寨姑娘说:“先坐飞机到昆明，再坐一天的长途到蒙自，再换车到屏边，再坐一天的拖拉机，一天的牛车，就到我们家了。”毋庸置疑，云南的很多地方是贫困的，甚至在2016年国务院公布的有贫困县的21个省（直辖市、自治区）中，云南所占名额最多，达到了73个。也正因此，似乎云南的贫困形象也早已经深入国人的心中。甚至在有关毒品的电影中，编导都会把毒品犯罪猖獗的一个重要原因归之于“贫困”。

《千里走单骑》2005年上映，据说这是张艺谋由一个真实的故事改编而成，除了高仓健这样的实力演员出演，这部作品更吸引我的是它在取景时，风景与人物内心情绪的共振。张的镜头里表达的是人物内心的救赎，而更多时候这种无声的语言是借由云南的美景予以表达。而隐藏在云南美景之后的物质贫困，和隐藏在世人心中的精神贫困，两相呼应，在银幕上得到了扩大化的表达。

附：旅游福利，云南十大影视基地名录

1、昆明玉龙湾影视基地
代表作品：《西游记》、《狼毒花》等

２、元阳梯田影视基地
代表作品：《太阳照常升起》、《婼玛的十七岁》等

３、大理天龙八部影视基地
代表作品：《倩女幽魂》、《最后的吸血鬼》等

４、丽江束河茶马古道影视基地
代表作品：《千里走单骑》、《一米阳光》等

５、曲靖麒麟翠山影视城
代表作品：《谁主沉浮》、《洪武轶事》等

6、保山哀牢王宫
代表作品：《玉观音》、《大马帮》等

7、彩色沙林影视基地
代表作品：《三国演义》、《炎黄始祖》等

8、元谋影视基地
代表作品：《无极》、《大兵小将》等

9、石林九乡影视基地
代表作品：《千机变》、《神话》等

10、香格里拉、河口等
代表作品：《周渔的火车》、《美人草》、《红河》等