这段时间，世界杯比赛在如火如荼地进行中。
人们关注绿茵场上激烈赛况，为梅西、C罗等一众球星或兴奋或失落的同时，三支广告猝不及防也火了。
之所以火，并不是因为得到人们的喜爱，而是被疯狂吐槽火起来的！
BOSS直聘、蚂蜂窝、知乎这三支广告相信大家或多或少地感受过，网友称呼其为恶俗洗脑式广告，表示“看到这个广告就有种想砸电视机的冲动。”
为啥它们这么不招人待见呢？一起来看看。
洗脑广告站上风口浪尖
首先是BOSS直聘，整个广告简单粗暴，一群人剑拔弩张，气势汹汹，声嘶力竭。
大喊“找工作！直接跟！老板谈！”感觉下一秒就要和你干起来，看起来感觉如同被洗脑了般。
接着是蚂蜂窝，简直就是唐僧附体，向你发动“十万个为什么”攻击，碎碎念的不断发问让人想他揪出来打一顿，黄轩还真是好脾气啊！
再来是知乎，上来就一连串的“你知道吗？你真的知道吗？”看完只想说，不好意思我不想知道！
虽然请来了小鲜肉刘昊然，也拉不来对广告的好感度啊！
三个品牌都秉承“重要的事情说三遍”的绝对信仰，拼命也要把广告词重复三遍以上，不说三遍决不罢休！
网友纷纷评论，“我只想好好看球，却记住了这魔性的广告词”。
很多人也都表示，这种反复强调的“魔性”广告，虽然的确可以加深观众的印象，但是把握不好度，就很容易败坏好感度，得不偿失。
争议背后是一门生意
不过，也有人在一片声讨声中反问，这样的广告就真的一无是处吗？打广告的作用只是为了让你看得爽吗？
有营销人分析表示，广告本身是一门生意，在世界杯期间打广告，虽然起价就要1.65亿，且只有15秒，但是很多品牌还是愿意花这么钱。
为什么？因为很值！
世界杯期间，要用最短的时间，大量的钞票来赚到大量的流量，该怎么做呢？
广告时间也只有15秒，能否在这么短的事件去制作精良的广告，给人阳春白雪的感觉？
答案显然是很难做到，只能实现广告的基本作用，让人牢牢地记住！
这么一来，这三支广告的文案为何可以通过就让人能够理解了：
蚂蜂窝用唐僧式的碎碎念循环攻击，来强化用户的心理暗示；
知乎用焦虑连环三问，暗示你对很多事情的无知，来促进用户行为转化；
BOSS直聘呢，更是深刻洞察人性，传销式的鸡血循环炮，让你不由自主记住找工作的关键词。
虽然吐槽声一片，但是也起到了多次传播的效果。
为何要拍出如此广告？
在广告圈，有两大流派，艺术派和科学派。
世界杯期间，这三支被热议的广告，无疑就被划为科学派阵营。
同时，在这个节点，不知道你有没有发现，例如《总有人偷偷爱着你》这类的温馨走心的广告比较少见，因为这类广告通常以叙事为主，起码得一分钟，耗时太长。
不仅央视因为效益原因不会接收这类广告，而且企业品牌因为预算也不会拿更多的钱去做广告；
而且在紧张激烈的比赛氛围里，富有美感与情绪平和的广告，会与之格格不入。
所以受时长限制，在这么短的事件里，大家只能选择，简短粗暴地重复来加深记忆！
这与恒源祥和脑白金的广告其实一样，都通过洗脑的广告词来进入你的认知，虽然你骂它恶俗没有美感，但不可否认，你还是记住了它。
人们在世界杯赛况中积攒的各种兴奋、失落、愤怒等激烈情绪，都需要找个地方释放，这些广告就是一个宣泄口，人们越骂，其效果就越好。
毕竟也有不少人是因为广告被骂，才知道蚂蜂窝是一个旅游APP，找工作可以用BOSS直聘。
这也解释了为什么操盘蚂蜂窝和知乎两大品牌背后的广告人——叶茂中听到被骂之后“无比兴奋”，因为这就是他要的效果啊！
品牌仍需拍出好广告
说了这么多，是不是就意味着这样的广告就是好的呢？
当然不是！观众也是有审美的，如果所有的品牌都这样打广告，那这个世界就全乱套了。
只是在世界杯期间，很多品牌所做的广告只不过是企业品牌传播的一种手段，是一门生意。不是艺术品，让观众审美的。
十五秒的广告无法让人们对品牌记忆深刻的同时还能做到很美，知乎等品牌也不是做不出赏心悦目的广告，毕竟其之前的营销也是有目共睹的。
但是在世界杯期间，就需要“随机应变”，最大程度的抓住流量和注意力，达到最佳传播效果。
不过在大多数时候，品牌还是需要制作有情怀、有美感、能思考的创意广告。
毕竟好画面、好内容、好故事和好表演才是大众真正所喜爱的。
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