日本网综的路子，你了解的还很有限……

文 | 张家欣

来源 | 娱乐硬糖

互联网上的东西，总要比电视台上的尺度大，这大概是在哪里都颠扑不破的道理。那已经相当放飞自我的日本综艺，如果再有了网络的天然屏障，得多么放飞自我？只能说，很黄很暴力……

恋爱狼人杀、渣男总选举、女优的初恋……相较于国产网综大制作、大流量的派头，日本网综剑走偏锋，别有洞天，倒不失为小成本综艺的典范。

电视艺人冠名秀，变革的前兆

和我们这边的电视台综艺制作、主持出走互联网一样，对于日本网综来说，在娱乐圈和台综界呼风唤雨的标杆性人物转投网络世界，也是非常有标志性的事件。

1982年出道的两人搞笑组合DownTown，从时间上看属于北野武的后辈，是日本80-90年代搞笑文化的引领者。两人不约而同开启了自己的网综生涯，转行理由也和我们这边差不多。成员之一浜田雅功表示：“被告知有（电视台）播出准则这些东西，以前能做的东西现在都做不了。比起地上波，（网综）完全能让我干喜欢的事情。”

他“喜欢的事情”，就是一档名为《战斗车（戦闘車）》的网综，由亚马逊投资制作，挑选一些爱车的艺人，让他们亲自驾驶各种各样的“战斗车”进行比赛，定性为“自动车合战综艺”。

艺人以身试法，激烈的追逐甚至翻车场面，把车当玩具，还以为在拍变形金刚呢。一方面相当符合浜田雅功的暴力美学，另一方面也有点美剧的刺激感，这是日趋保守的电视日综缺少的激情。

而浜田的搭档松本人志，同样在亚马逊上有一档自己的网综《HITOSHI MATSUMOTO Presents DOCUMENTAL》。

这是一档“密室搞笑综艺”，10位谐星自掏腰包，各出100万日元参加费，在密室中互相逗趣，忍笑到最后的人，可以拿走共1000万日元的奖金。

由于是网综，平时在电视上不能做的大尺度搞笑招式能用了，节目组还特意标注“部分观众可能会产生不适感”。另外，涉赌博概念的赛制也是在电视台绝对不能做的。

在大前辈的示范下，更多人气艺人拥有了自己的冠名网综。比如今田耕司和东野幸二的《今田×東野的Caligula》，“Caligula”在日语中指越禁止越想试的心理现象，类似于“禁果效应”。

那些在电视台因为收视率预期不好，太过敏感甚至是太过无聊而NG的各种企划，在这里悉数实验，充分满足综艺人的“Caligula心理”。

节目的主题包括，真枪实弹的打猎，在犯罪边缘试探的假装绑架和诈骗，自导自演的整蛊，AV女优的课堂，以及调查被封杀艺人的现状等等。每一个都不能在电视台播出，却都足够吸引眼球。

恋爱真人秀，目标细分化

一方面，人气艺人进入网综领域，另一方面，网综受众也有了扩展。越来越多视频平台通过恋愛真人秀，瞄准年轻受众。

虽然Netflix有先台后网的《TERRACE HOUSE》，亚马逊有美国模式照搬过来的《The Bachelor Japan》，但说到时下最热的日式恋爱真人秀制作，集大成者、玩出特色的还是Abema TV。

Abema TV是日本一家“网络电视台”，以电视台的产品逻辑运行视频网站。它有明确的节目时间表，但成为付费会员后，能随时观看自己喜欢的节目。

其恋爱真人秀代表作《别被狼君所欺骗》，分夏日版和冬日版。节目让数位男女高中生进行约会，但男生中至少有一名是节目组安排的“狼君”。如何在避开狼君陷阱的同时收获爱情，是这档节目的看点。

这是在恋爱中玩狼人杀的意思吗？

《别被狼君所欺骗》很容易让人联想到最近大火的韩综《heart signal》，国内的B站也已经出现了专门的字幕组，粉丝们站CP、撕渣男不亦乐乎。要说起来，这档同时在日韩引发话题的恋爱真人秀，还真挺值得国内业者关注下，当然引进就肯定不能用高中生啦。

Abema TV似乎对恋爱真人秀格外偏爱。除《别被郎君所欺骗》外，还有“不安好心”促成异地恋的《恋爱 周末留宿（恋する 週末ホームステイ）》，让东京的高中生和异地异性约会三个周末，出现心仪对象就可以表白。东京跟大阪也就算了，还有跟北海道的联谊。

Abema TV的恋爱真人秀有两大特征：首先是设置狗血剧情，能引发抢人的修罗场就最好了；其次是节目对line等社交媒体的广泛应用。

《恋爱 周末留宿》搞异地恋就算了，男女比例还不同，总有人被尴尬落单。另一档约会两天一夜的节目《今天，喜欢上你了（今日、好きになりました）》，参加者5女3男，竞争激烈加上约会时间短，各类撩妹撩汉技巧全数出动，绿茶婊心机男非常容易暴露。

《青春Line（アオハル　Line）》则是线上打通线下，节目组把高中生三男三女拉入一个line聊天群，聊骚一星期，然后线下面基告白。

如果说这些JK的恋爱真人秀还在主打“纯纯的爱”，下面这些网综就是典型的“The 日本综艺”。

比如选渣男的《指原莉乃＆黑色美乃滋的恋爱渣男总选举》；进行性教育的《DT电视》（DT是日语童贞的首字母缩写）和《AV女优初恋纯情故事》；以及讨论丑女受到的歧视的《小木矢作的丑女电视》。

其实这些网综看似有些哗众取宠，但仔细一看，目的性都很明确，基本上就是面向年轻女性观众的产物。辨别渣男，提升撩汉技巧，再不济，还可以吃几口狗粮，唤醒沉睡的少女心。

求变的日综

日本网综的形式和风格，是由制作者、视频平台和受众三者的需求决定的。制作者希望脱离电视台的限制，视频平台希望吸引付费用户，而年轻受众想要不一样的内容。

日本电视综艺对审查的恐惧，其实与我们这边并无二致。一旦内容被观众投诉，从而被放送伦理、节目向上机构（BPO）盯上，可是一桩麻烦事，这也导致目前的日本台综以谈话节目居多。

什么内容是最安全的？吃东西总没毛病吧，所以现在很多日综都加入了美食环节，可就连吃吃吃也得小心翼翼。“充分考虑了安全性”、“节目拍摄结束后工作人员吃完了”，这些规避观众投诉风险的字幕成了综艺必需品。有梦想的综艺人难免觉得憋屈。

而网综是一张任由发挥的白纸，人们能在这里进行综艺内容的再发现，还可以把它当做节目模式的试验台。

亚马逊网综《无目的路上摔角（ぶらり路上プロレス）》，表面形式是谐星博多大吉与职业摔角团体DDT成员，偶尔请些偶像当嘉宾，一起巡回全国的旅行节目。但每到一处都会有来“挑事”的职业摔角选手，双方不得不在路边就打了起来。

“无目的旅行节目”、“职业摔角”、“偶像”，三样毫不相关的综艺要素，通过网综融合成了全新的料理。

《别被狼君所欺骗》制作人横山祐果表示：“（我们）考虑着能在朋友之间、SNS上形成话题的内容来做节目。”与电视台必须考虑整体收视率的压力相比，网综更有垂直细分的潜力，“Abema TV有很多频道，因此我们才能下决心把目标精准到女高中生和想结婚的人群。”

松本人志的密室搞笑综艺《HITOSHI MATSUMOTO Presents DOCUMENTAL》，其中的“DOCUMENTAL”，其实就是“纪录片”和“精神”英文单词合体的造语。他说：“我想看看真正有趣的人类究竟是什么样的。从这个意义上说，（网综）好像能做一些实验性的事情。”

而更直接的推动因素是，网综能够获得丰富的预算。Abema TV是CyberAgent和朝日电视台的合资公司，前者是涉及游戏、媒体、网络广告、投资等业务的泛娱乐公司，旗下的cygames开发了《偶像大师灰姑娘女孩》等热门手游。它有多财大气粗呢，投资动画都不用制作委员会凑钱，直接以单集3800万日元的预算投资了《神击的巴哈姆特》。

不过整体来说，相较于隐隐有超越电视综艺之势的国产网综，日本网综还只能说是“有机补充”。电视台这不行那不行，网综就捡过来发扬光大，走得是“邪道”，倒也新鲜感满满。