中年流量霸屏背后，第一批流量明星正在经历生死大逃杀

文| 徐露

《我不是药神》未映先火，“山争哥哥”平地起惊雷，跃升至超话明星榜前10名。蒸饭女孩携带“你不干，我不干，山争票房怎么办”的饭圈语录在各大社交网站刷屏。

凭借精湛的演技和过硬的导演功底，徐峥早已是影视作品的质量保障。而《我不是药神》又促使他“从优秀到卓越”，成为第一位凭演技说话的“顶级流量”。此外，还带动孙红雷、黄渤、何炅、吴刚等中年老戏骨成立《叔圈101》，争相博C位。

“TF老boys”组合、“白龙冠天”组合，再加上以“山争哥哥”为首的《叔圈101》，你发现当小鲜肉们粉丝经济的那一套玩法被大众熟知，中年戏骨照样可以凭借实力成为商业价值爆棚的流量挂。

这其中既有追星女孩们对当下小鲜肉的审美疲劳，也有路人粉对艺术家们专精一业、孜孜以求的敬业从心底里点赞。“以色侍人者，色衰而爱驰”，粉丝一开始总是容易因外表而入坑，但随着时间推移，明星若不能持续成长让粉丝们感受到巅峰体验，就很容易被后浪拍死在沙滩上。

当蔡徐坤、范丞丞们凭借一档综艺节目就可以在短时间内实现流量反超，以鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋为首的四大流量准备好应对挑战了吗？

当第一批00后跨入社会，开始声张自己对于影视娱乐的看法，第一批流量明星中有些人已经开始掉队了。

第一代流量明星，最后一代大众偶像

2015年，借助吴晓波频道、GQ杂志、人物等报道，鹿晗、吴亦凡和他们代表的粉丝经济一夜之间从饭圈突围走向大众视野。作为新鲜事物，原本粉丝圈层内的故事，被普及给普罗大众，也成全了鹿晗、吴亦凡们顶级流量的地位，可以说是“空前绝后”。

之所以说“空前”是因为之前明星成名大多通过影视、音乐作品，依靠粉丝数据贡献商业价值、陪伴养成式造星在国内尚属第一例。

而“绝后”的说法，则是粉丝经济的玩法已被众多路人粉掌握，蔡徐坤们纵然可以凭借一档综艺、剧集人气蹿升，在各大粉丝榜占据头名，但在精准推荐的互联网时代要向突破圈层走向大众越来越难。

鹿晗、吴亦凡们仅仅依靠人气、粉丝数据就可以获得大IP、大导演合作机会的时代一去不复返了。随着国内造星体系越来越完善，鲜肉、鲜花层出不穷，成为头部流量的机会越来越少了。

蔡徐坤们尽管在综艺圈、粉丝圈炙手可热，但再也不会引起圈外的财经、新闻媒体争相报道，他们很可能越来越像直播、短视频圈的达人们只被细分圈层里的人知道。

鹿晗粉丝们的应援奇观、粉丝转发量的吉尼斯纪录早已随着TFboys的爆红被打破，大众关于演技、艺德的激烈讨论也让硬实力越发受追捧。

事实上，上半年关于鹿晗是否过气了的讨论不绝于耳。虽然有《热血街舞团》、《奔跑吧》两档综艺，但街舞节目中鹿晗被王嘉尔、宋茜的专业态度碾压，跑男则早已不能给观众带来新鲜感。

这些一出道就被粉丝、媒体捧上巅峰的艺人，一旦后续作品没有让观众、粉丝产生高潮体验，激发不了大众的嗨点，就很容易过气。

明星们对艺术的态度和热情比才华更重要

5月份鹿晗接受南方周末采访，直言“我没有想要留下什么，因为太难了”。此语一出，引发群嘲。

“南方周末：你怎么理解艺人这份工作？有人希望留下流传千古的作品，有人可能只看成挣钱的生计。

鹿晗：我觉得艺人完全就是一份职业。首先我愿意去做，因为我爱好，也梦想成为能够唱能够跳的歌手。但我没有想过要留下什么，因为太难了，尤其像音乐作品，很难留下一个让大家都记住的。”

虽然鹿晗说的是实话，因为忙碌的行程，张艺兴、黄子韬等人都曾经昏倒在机场，人气明星被代言、商演、综艺等各种活动裹挟，很少有大块时间用来琢磨演技、创作音乐。但大众明显不为这样“实际”的想法买单。

目光所及，许多抱有表演梦想的年轻人还在跑龙套，很多导演为了拍出自己想要的故事节衣缩食筹措资金。当这些条件不好的人还在不断努力，为什么一个被时代选中、被许多热门影视选中的明星缺乏在创作上的野心？

大众喜欢听的故事，是明知可能失败，但也要为了目标放手一搏的决心，是夸父追日式的无畏和勤奋。毕竟在很多情况下，颜值、才艺、黑历史都可以忽略，只要你拿出足够的态度和信念就能打动观众。

比如，《创造101》里的王菊，没有受过专门的女团培训，但一个模特经纪人不放过任何做艺人的机会，这样的奋斗就足够打动人心。

比如，戛纳龙袍秀之前的范冰冰，被各种绯闻八卦缠身，妖艳的外表总是引起不必要的联想和传闻。但黄袍加身、戛纳一秀，独立自强从此成为她的标签，自己做豪门而不是嫁入豪门的观点让大众心头一震。

翻阅关于鹿晗的报道，总是关于数据、粉丝，偶然有关于热爱足球的讯息，你也只是觉得鹿晗是个准球迷。出道这些年来，你看不到鹿晗特别想要抓住什么的冲动，看不到鹿晗为了哪些他喜欢的音乐、电影付出持续坚定的努力。

“人无癖不可与交，以其无深情也”，一个人如果没有强烈的兴趣爱好，就很难有追求梦想不懈努力的韧性，更不会有千辛万苦达成目标的欢欣雀跃。

最近李易峰主演的《动物世界》正在热映，豆瓣评分7.4逆转了许多观众对李易峰的印象。鹿晗推不掉的商演和广告，李易峰推掉了。筹备4个月、拍摄8个月，李易峰为这部电影付出的精力值得赞赏。

吴亦凡也在去年的《中国有嘻哈》中以专业、严厉的形象圈粉无数，今年上半年专注开发音乐新专辑，首支单曲《Like that》登陆Billboard Hot100。

25岁以下的观众，很容易为某个偶像沉迷，被经纪公司包装出来的故事所感动。但他们也年轻气盛、心智未定，容易因为外界舆论、潮流更迭改变自己的偶像。当激变到来，当粉丝变化，唯有过硬的专业实力最靠得住。

新世代、新审美，顶级流量的新陈代谢正在加剧

2018年是一个很有意思的关口，第一批00后开始成年。他们经历过与8090不一样的童年，他们对这个世界有很多话要说。

2018年是流量明星更新换代的一年，先有胡一天从网剧《致我们单纯的小美好》一飞冲天，后有蔡徐坤、范丞丞、尤长靖等男团成员席卷粉丝圈。

新世代、新审美，顶级流量的新陈代谢从2017年开始，在2018年加剧。根据艾漫数据，今年上半年吴亦凡、张艺兴、黄子韬三人25岁以下的粉丝均有所上涨，只有鹿晗的年轻粉丝数一直下滑。

而98年的新晋小鲜肉蔡徐坤在《偶像练习生》大火之后，只用3个月活跃粉丝数就超过了TFboys和鹿晗。下图中的第四名陈立农同样来自《偶像练习生》出道的男团NINE PERCENT。

前有老戏骨，后有小小鲜肉，第一代流量明星们正在经历疾风骤雨式的局势转变。观众不全是真爱粉，他们不会等你慢慢改变。大多数人今天对鹿晗表达愤怒，明天就希望他有所改变。

提前感知到形势变化的李易峰，在2017年上半年舆论对小鲜肉口诛笔伐时，已经和影帝廖凡共同出演了电影《心理罪》，已经在筹备《动物世界》的拍摄。

出自单亲家庭的吴亦凡，则从一开始就追求独立表达，他不喜欢男团对音乐、着装的限制。因此，也是最早抛弃韩团模式的EXO成员，于2016年2月通过美国嘻哈厂牌88rising正式打入美国音乐市场。

根据腾讯出具的00后研究报告，有72%的00后认为，比起消费和事业，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己。也就是说，他们更喜欢能深入表达自己的偶像，这个人最好在某一方面有显著的才华或个性。

面对观众对高人气、低演技的控诉，李易峰、杨洋都做出正面回应。前者的两部电影被许多业内人士认可，后者花了大半年拍摄《武动乾坤》，正在拍摄《全职高手》，再也没有做过综艺MC。

李易峰、杨洋从选秀节目出道，都有一段漫长的跑龙套生涯，杨洋在《新红楼梦》后一直不温不火，李易峰则在07年参过完《加油！好男儿》后就销声匿迹，直到2014年、2015年《古剑奇谭》《盗墓笔记》才重新崭露头角。或许是深知道长且阻，所以他们也更有危机意识。

EXO的归国四子中，目前只有吴亦凡建立起了音乐、电影的专业形象，鹿晗、张艺兴、黄子韬还在以人设、性格圈粉，对于专业实力的打造刚刚开始。

吴亦凡自签约王家卫《繁花》剧组，再没有其他影视剧拍摄，想必是憋了一口气要摘掉咆哮帝的名号。张艺兴出演的《一出好戏》将于8月份上映，检验4个月努力成果的时候马上到了。

而鹿晗的资源一直很好，《上海堡垒》中与舒淇、滕华涛合作也是很好的机会，难就难在不知道鹿先生对演戏的热爱到底有多深，愿意花多少时间去琢磨、钻研。

年近30岁，靠脸、靠人气吃饭的模式越来越不被大众看好，流量明星们的转型需要李易峰式的果断，需要吴亦凡式的目标专一。

浪潮汹涌、局势变幻，如果鹿晗们不正视自身弱点，低估趋势的力量，迎接他们的将会是过气。