世界杯、小提琴、刷墙及其它

这届世界杯爆冷不断，传统强队纷纷出局，眼巴巴期待梅罗大战的球迷，只能目送这一对足坛巨星双双把家还。

赛场上的C罗万众瞩目，那街头上的C罗呢？

在西班牙马德里Callao广场上，一位流浪汉牵着一只白色小狗坐在椅子上，他的脚下放了一个乞讨的纸盒。流浪汉开始大秀自己的球技，但过往的行人毫不理会。当他主动搭讪路人，向一位美女索要电话号码时，得到的却是无情的拒绝。

流浪汉的广场时光漫长而无聊。不过，很快一个名为尼古拉斯的小球迷，主动和流浪汉互动了起来，两人踢得很投入。最后，流浪汉揭下了胡子和头套，原来这是C罗的一次街头艺术，小男孩获得了C罗的亲笔签名和一个大大的拥抱，这时候路人才反应过来纷纷上来拍照留念。

每个球迷都期待C罗在绿茵场上大放异彩，但对近在街头的巨星却视而不见，“仙女下凡尘，球星变成路人”，没有了世界杯赛场，C罗也黯淡无光。

约书亚·贝尔是美国炙手可热的音乐大师。他四岁学琴，14岁就与费城管弦乐团合作演出，是同代中最好的小提琴家之一。他演奏的奥斯卡名曲《红色小提琴》还获得了格莱美大奖，贝尔演出的酬金很高，平均每分钟达到1000美元。

有一次，贝尔把自己打扮成流浪汉，在华盛顿朗方广场地铁站的垃圾桶旁演奏，他特意选择了一把1713年制造、价值350万美元的小提琴。但即便如此，他演奏的六首古典名曲，对行人而言丝毫没有吸引力，40多分钟过去了，只有七个人停下来，倾听的时间还不足一分钟。没有一个人认出他是杂志上的明星人物，最终他只获得了32.17美元的可怜施舍。

每个人都希望自己的生活里多一些高雅艺术，对大剧院里的演奏不吝千金；但在地铁站里，音乐大师的免费演奏却无人喝彩。“高山流水、知音难觅”，没有了音乐礼堂，大师也只能沦为被施舍的对象。

为什么五星级酒店的房间、早餐、商品都卖得很贵呢？因为，它卖的是一种五星级的环境；同样一杯咖啡，为什么星巴克的价格很高，因为它卖的是第三空间，是一种社交环境。身价多少，往往不只靠才华，还要有环境做加持。

如今，刷墙成为一种广告现象，很多品牌把刷墙当作一种营销利器，但品牌要想树立良好的形象，刷墙需要谨慎。在农村刷墙，你的广告可能面临着“左邻右舍”的威胁，一条品牌广告上墙，你的品牌左边可能是性病广告，右边可能是治痔疮广告。尽管短时间内吸引了眼球，但辛辛苦苦建立起来的品牌形象却受到贬减和损毁。

“人靠衣装，佛靠金装”，好产品要有好形象，一定要注重“邻居”和广告环境。营销大环境需要选择，和谁站在一起更要选择。在广告投放中，很多高溢价的品牌，最先考虑的不是成本和预算，而是决定自己要成为什么样的品牌。

“权威上央视，主流投分众”，如果你想要有权威的背书，央视这样的主流媒体值得考虑；如果你要吸引中产人群，分众这样的电梯媒体需重点引爆。与智者同行，你会不同凡响；与高人为伍，你能登上巅峰。

当饿了么、神州租车成为品类王后，互联网独角兽品牌开始扎堆出现在分众电梯里，显然它们都想和品类的代名词站在一起。

昔孟母、择邻处；如今做广告，也要选择好环境。只有这样才能让品牌快速成长。

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。