华帝世界杯营销：家居行业怎样借势世界杯营销？

每逢世界杯，中国的球迷和企业却都抱有极大的热情，这种热情最直接的反应就是：中国球迷看球，中国企业营销。

2018俄罗斯世界杯成为全球关注的焦点。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业，激发了各大家具企业的营销创意，纷纷搭上世界杯的快车，以期吸引眼球。追逐热点策划活动，从而制造卖点，在家居行业正日臻成熟。

主要卖燃气灶的华帝，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，在世界杯营销活动是，“法国队夺冠，华帝退全款”，被业界成为神级营销。但尴尬的是，当法国真的爆冷击败梅西带领的阿根廷队之后，紧接着就有消息称华帝的经销商欠债1亿跑路，然后股票也开始出现大幅震荡。7月2日华帝一开盘便股价暴跌，收盘时股价下跌9.99%。

一面是6月30日，法国队以4：3送走阿根廷队，19岁的姆巴佩送别31岁的梅西，堵上法国队夺冠、退套餐全款的华帝可能要承担巨额赔付。另一面则是其第二大经销商被爆查封、总经理失踪，短时间内华帝业绩必然受到冲击。

世界杯成营销主题

四年一次的世界杯硝烟弥漫，各国运动员激烈拼杀的同时，家具行业各显身手也大手笔地做起各种促销活动，搭乘世界杯这一营销快车。

围绕世界杯主题营销活动，各大家具厂家屡出奇招。推出“家居世界杯”活动，家具企业纷纷出招拉开营销大战，都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示，企业借世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业形象和品牌。

设计注入足球元素

家居行业世界杯营销的另一个战场是设计师们的比拼，早在世界杯开赛之前已经充满火药味。设计师们以世界杯为主题，设计着与足球相关的产品或居室空间，上演着一场场创意大戏，与世界杯一样火热竞逐。

关于世界杯足球的创意可谓层出不穷，如特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具设计领域，坐在足球凳里观看世界杯，别有一番情趣。既然到不了现场，那就要在家里营造一些像样的观球气氛，产生一种身临其境的感觉。于是，设计师天马行空的灵感，运用多种手段把家打造成绿茵场。

重在制造关注热点

“五一”后是家居消费淡季，没有长假做支撑，如何营造卖点、引发关注是营销的难题。尽管父亲节是一个卖点，但短暂的一天根本无法形成规模，而长达一个月的世界杯，球迷对世界杯的渴望与关注有太多的话题，只要和世界杯扯上关系，就可以激发人们的兴趣点。

世界杯，这个牵动亿万球迷神经的赛事，在大多数企业眼中，宁肯做过也不愿错过家居企业以世界杯为焦点开展的一系列营销活动，与市场的竞争背景相关，借助世界杯激情，完全是搭顺风车行为，吸引消费者眼球。

借助世界杯主题，或许能把5月之后家居传统淡季催热。打品牌也好，做促销也好，只要能制造关注热点，就能得到应有的收获。毕竟，这是个注意力时代，有人注意，才有买卖。

如今法国已成冠军热门，华帝处在了风口浪尖之上，作为一家传统企业，能够在互联网做出如此大的动静实属不易，但大家更关心问题是：华帝会不会真的拿营收额赌一次“全身而退”，如果真的是这样那华帝可就真的算是“一战成名”了。

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