6月29日，滴滴专车宣布品牌和服务全新升级，正式启用“礼橙专车”为新的品牌名称，并发布了全新的品牌标识。
除了滴滴主APP入口之外，礼橙专车还将开发独立APP，为核心高频用户提供更为便捷的出行选择。
对于这次新改的品牌和logo，滴滴品质出行事业群负责人付强进行了简单介绍：
蜗牛纳觉得礼橙专车的logo有点像某个牌子吹风机，还有点像橙子味的甜甜圈，而下面的领带则像是空竹，或是躺倒的沙漏。若看整体的话，又觉得像是……热气球？
好吧，蜗牛纳可以勉强说这个新logo像是戴着兜帽、系着领结的司机，不过新名字却很难让人对此印象深刻，而且它不具备快速输入。
虽然在之后随着用户越来越多次的输入，可以让输入法形成记忆。可它到底不是一个词语或者重复字，所以在最初打字输入的时候还是需要一个字一个字的输入，极其不便。
最重要的是，网友们不看好啊：
还有好多评论都在吐槽“礼橙专车”这个新名字，顺便批评滴滴公司的态度。
蜗牛纳也觉得叫这个名字有点别扭，并且它也没有原来的“滴滴”好听，念起来顺口又好记。
当然，其实滴滴在刚开始也不叫这个名儿，而是叫“嘀嘀”，但后来因为创业初期疏于对品牌商标的注册，在想注册“嘀嘀出行”的时候才发现早已被别人注册。既然如此，那就叫“嘀嘀打车”好了，可是，他们却因为这个名称被别的公司起诉侵犯商标权。
在2014年5月19日，杭州妙影微电子有限公司（下称杭州妙影）召开嘀嘀商标权情况媒体通报会，宣称北京小桔科技有限公司（下称小桔科技）使用“嘀嘀”二字作为打车产品名称，侵犯其注册商标专用权，已联合浙江省宁波市科技园妙影电子有限公司向杭州市中级人民法院（下称杭州中院）提起诉讼，要求小桔科技停止侵权行为，并赔偿人民币8000万元。
这场官司是起诉方占有优势，因此在5月20日，小桔科技召开发布会，宣布旗下产品“嘀嘀打车”正式更名为“滴滴打车”。
然而小桔科技把“嘀嘀打车”改名为“滴滴打车”之后，事情也并没有因此结束。紧接着广州市睿驰计算机科技有限公司（下称广州睿驰）将“滴滴”打车运营商北京小桔科技有限公司诉至海淀法院。广州睿驰认为，小桔科技擅自使用“滴滴”商标、且其服务项目与自己商标核定的服务相近，侵犯了自己享有的商标权。
虽然两案原告和受理法院均不同，但是，涉案商标及被告却是同一家，都是小桔科技和“嘀嘀”文字商标。
都说产品未动商标先行，但小桔科技却总是先宣传自家的打车服务，然后才去维护自己的品牌，却不知道这个别人可以抢先注册。
这能怪谁，怪小桔科技注册得太晚吗？还是应该怪他们不擅长商标保护？或者应该指责太懒，每轮的商标保护申请都总在融资之后？
本来是一个很火的打车软件，仅因为商标权利的缺失，便遭遇了多个商品或服务类别上的侵权之诉。说实话，这种情况在商标侵权案中实属少见。
诚然，小桔科技的企业运营经验值得创业者们学习，但若站在商标保护的角度上，小桔科技的教训更应该引起我们的重视和警惕。
幸好经过这些事后，他们已经吃一堑长一智，愈发重视起企业相关知识产权的保护包括企业域名以及品牌商标，也及时申请注册了“礼橙专车”商标，当然也还注册了“礼橙”和其图形的商标。（北京嘀嘀无线科技发展公司（下称嘀嘀无线科技）和小桔科技是同家企业）
从蜗牛纳检索到的商标数据中可看出，“礼橙”相关商标早在2018年3月就申请注册了。由此可见，嘀嘀无线科技确实已经有了极强的商标保护意识。
希望这家网约车企业在进行商标保护的同时，也别光顾着提升知名度而不管使用者的感受。特别是对于乘客来说，提高服务质量，以及保证自己的出行安全最重要！
否则即便做好了“礼橙专车”的商标保护，一旦再次发生乘客被害事件，那么再打赢更多的商标维权官司也不管用。
编辑：蜗牛纳@纳杰知识产权
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