这两天
大家都被世界杯烂广告刷了屏
每当在世界杯期间
看到像BOSS直聘这种洗脑式的叫卖广告
我都以为中国足球和中国广告就这样了，没救了
但直到我看到下面这支广告才知道
我错了
中国足球肯定有未来
中国广告也不全是烂广告
我凭什么这么说？
不用解释，你看了就知道了
这支广告长达十分钟
但这十分钟可以窥到中国足球的未来十年
中国是一个幅员辽阔的国家
很多人都在抱怨
960万平方公里的土地
和将近14亿的人口
为什么中国就是出不了一支足球强队？
但其实，你不知道的是
很多人都在为这个梦想努力
在中国新疆的塔克拉玛干沙漠
就有一群想要踢好足球的孩子
他们经常问自己
这里的沙漠能长出玉米和水果
是不是也能长出梦想？
这里的喀瓦克乡
孩子们踢足球都很厉害
踩在滚烫的地上但脚不会起水泡
摔在硬硬的沙地上也会不喊疼
他们一个想要成为梅西
一个想要成为罗纳尔多
一个想要成为内马尔
这应该也是每一个足球小将的梦想
他们的教练兼任这帮孩子的数学、自然、音乐老师
这些课程教练都学过
教一群孩子自然不在话下
但教练唯一没学过的就是足球
即便如此，也还是怀着对足球的喜爱
和这帮孩子一起训练成长
终于，在球队成立的第四年
这帮孩子获得了去乌鲁木齐参加一场友谊赛的资格
这是他们即将参加的第一场比赛
兴奋得就像世界杯一样
但摆在他们面前的还有一系列难题
比如......去乌鲁木齐的钱和球队的装备从哪儿来？
又比如......来自家长的压力
为了让球队能够全身心准备比赛
小家伙们试着给南方航空写了一封信
如同信中写的那样
新疆的太阳很晚才下山
从白天，到像白天的晚上
他们都一直练习
因为
他们不想输
幸运的是
南方航空支持了他们的梦想
他们带着自己的坚持
与他人的期望
从沙漠深处飞到了乌鲁木齐
但可以想象得到
在赛场上他们遭遇了劲敌
优质的教育资源让城市孩子天生就离成功更进一步
失败或许是这场比赛的宿命
战胜对手并不值得骄傲
战胜自己才是这帮孩子的初衷
从沙漠到绿茵场
赢得比赛或许遥不可及
但坚持梦想变得不再那么艰难
他们是沙漠中的骆驼
在太阳下跑几天都行
他们也许不是跑得最快的
但一定是跑得最久的
只要一直跑
总有一天会跑出沙漠
要让我最感动的是
虽然最后的比赛结果输了
但广告中小男主的一番话却能够让人深思
踢球真的是世界上最开心的事
就算没有赢，还是有人给我们鼓掌
前几天世界杯冰岛队1:1战平阿根廷
让全世界的人对冰岛刮目相看
这个只有33万人的北寒岛国
只有夏天能踢球
草地球场是只有成年人才配拥有的奢侈品
甚至每个球员还身兼数职
不也凭着对足球的热爱踢进世界杯吗 ？
所以，当你看到在塔克拉玛干这样恶劣的环境下
仍旧有这帮孩子在为踢球而坚持不懈
你凭什么说中国足球没有未来？
同样
这支由真人真事改编的广告
让人为之振奋、感动
相信在看广告片的时候
你已经发现这是南方航空的广告
文精写这篇文章的时候也毫不回避地谈到南航
因为，好的广告不会令人生厌
优秀的广告内容会塑造同样优质的品牌形象
靠洗脑和重复来占领消费者的心智
是不得已的方法，也不是唯一的方法
大卫·奥格威说过
“每一支广告都是对品牌形象的长期投资”
当烂广告令观众生厌
广告为品牌赋能的作用就会递减甚至消失
即便是原本受人喜爱的品牌
也可能毁于一旦
祝中国足球更好，中国广告更好！
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