蜜蜂TV火了，短视频+农业知识正成为下一个风口？

最近的农资农业圈，蜜蜂TV火了，像横空出世一样。

一个个精彩的农技短视频，一个个资深农业实战专家短视频的面对面，一个个优质的农业知识短视频专题报道，让整个行业耳目一新，感受到了一股力量，一种不一样的知识信息视觉体验。

“短视频正改变着人们获取知识与信息的方式，而聚焦在垂直细分领域多渠道网络传播的短视频MCN模式倍受青睐，正迎来属于自己的风口。蜜蜂TV是国内首家致力于农业知识可视化的短视频平台，用短视频让农业知识看得见，让农业知识高效地走进田间每户。”蜜蜂TV创始人金明德告诉笔者。

那么，为什么是蜜蜂TV火了，蜜蜂TV又将为农业产业带来什么样的价值呢？

蜜蜂TV创始人金明德

短视频MCN+农业，难得的双机会风口

当下人们学习的时间变得越来越越碎片化，多数人很难花去一整块的时间来阅读书刊或看专题视频讲座。

在蜜蜂TV创始人金明德看来，传统书刊、报纸、微信平台、广播、电视等传播效果与体验都不如短视频来得快，短视频的视觉感极强，且简单易懂。从2016年开始，短视频便迎来了属于自己的风口，然而随着西瓜视频、抖音、火山小视频、快手、美拍等泛行业短视屏平台快速崛起，泛行业短视频平台的机会也变得越来越少。

2017年短视频创业的风口转向了矩阵式多网络渠道操作的MCN模式，“短视频+垂直细分领域”潜藏着巨大的机会，聚焦在某一特定领域，深挖内容，多渠道传播，为特定群体服务，这是短视频的未来。

“这样的背景，也正是蜜蜂TV的机会！”金明德说，“在汽车、游戏、美妆、艺术、招聘等垂直行业，这样的短视频创业都率先开始了探索，且初步获得成功，而在偌大的农业领域，还没有这样的短视频平台出现。”

对于知识和信息传播相对闭塞和低效且群体巨大的大农业产业来说，短视频+互联网似乎有着更大的机会。

中国农业正在发生着深刻的变革，新的农业种植主体和服务主体正在崛起，品质农业成为强需求。农业链条上的从业者对种植技术、植保技术、解决方案等农业知识的需求越来越强烈，但中国的农业技术和服务人员是极其缺乏的，这影响了农业知识的传播，这就需要有一种新的方式让农业知识更高效、更简单、更易懂地传播给新农人。

短视频，无疑是农业知识最好的呈现形式；互联网，无疑是最高效的传播形式。而农村互联网和网络流量的普及，又为农业知识短视频提供了生存的基础土壤。

因此，2018年5月，在“短视频+农业”双机会风口下，蜜蜂TV来了！

新农宝宣布推出农业知识短视频平台“蜜蜂TV”，蜜蜂TV 已上线自己的APP（微信小程序），同时视频内容在梨视频、腾讯视频、头条、优酷、土豆、爱奇艺、农林卫视等十几个平台全网分发。

金明德表示，蜜蜂TV要做的是将农业知识可视化的事情，让晦涩难懂的农业知识变得易懂、易看、易传播，让农业知识传播最大化。

让赋能更高效，让农业知识价值最大化！

“农业是一个极其特殊的行业！在农业领域创业是具有高门槛的，它的高门槛不是体现在技术科技层面，而是在于其本身的复杂性，在农业领域创业，你要真正地懂农业，在行业里积淀，在行业内外都拥有一定的资源，才可能有成功的机会。”金明德说。

“懂农业”三个字说起来容易，但事实上真正懂很难。新农宝自2015年便开始扎根农业，服务农业企业、农业从业者，蜜蜂TV创始团队对农业有非常深的理解，例如，蜜蜂TV的联合创始人谷子，更是聚焦农业领域视频创作十几年，有非常深厚的农业基因。这是蜜蜂TV能够聚焦农业领域的土壤与基础。

金明德告诉笔者，蜜蜂TV的用户群体是整个大农业圈几亿的新农人，只要想学习跟农有关知识，都可以通过蜜蜂TV来实现，而蜜蜂TV所做的其实是赋能与帮助赋能的事情！

当被问到项目为什么名字是“蜜蜂TV”呢？金明德说，蜜蜂是传播授粉的，小小的蜜蜂蕴含着巨大的能量，不仅为农业而且为人类的生存做出了巨大的贡献！而蜜蜂TV也要像辛勤的蜜蜂一样，传播农业知识，个体虽小，但也要在农业领域发挥最大的价值，这是蜜蜂TV 的初衷。

当下的种植市场，缺的不是产品，而是知识与技术，而很少有人能够直接一对多地为种植户提供系统化的指导服务！因此，农资企业需要赋能自己的渠道商；渠道商需要为种植户赋能；农技专家受限于时空和成本，其知识和技术无法得到有效传播，也需要被赋能，使其价值与能量最大化。

企业和服务商平台自己搭建系统和创造内容需要极高的成本，不仅不专业而且也达不到应有的效果。所以新农宝+蜜蜂TV组合在一起可以为其提供一整套解决方案（软件+视频知识内容），让企业和服务商更加直接地为自己的用户赋能。

同时，蜜蜂TV大量地签约专业实战的农技专家（目前全国已签约农技专家500多名），将他们的技术和知识以简单易懂的短视频的形式传播出去，将真正实战的、种植终端需要的专家让更多的种植户知道，帮助专家塑造出自身品牌，某种意义上让他们成为农业圈的“网红”，将他们自身的价值传播最大化。

在传播上，蜜蜂TV也抓住了短视频MCN模式的风口，多渠道网络连接创作内容与视频平台，让内容能在短期内全网免费传播，获取极大的流量。除了互联网平台传播外，蜜蜂TV也与传统媒体平台合作，如农林卫视，已经上线两档节目，每天早午晚三个黄金时间段播出蜜蜂TV创作的内容！

蜜蜂TV虽然才刚刚推出不久，但其平台上农技专家的短视频播放量就能达到几万到几千万次的，让农业知识传播得到了最大化。好的知识内容便容易形成裂变，传播很快，不少农技专家因为蜜蜂TV而被一线种植户所熟知。

聚焦作物，打好密度，把商业价值做大

目前，蜜蜂TV初期团队有30多人，都是来自各领域的精英，而且这个团队将会随着发展迅速扩大。

对于刚刚发展的蜜蜂TV来说，他们初期的目标和战术是非常专注的。

“聚焦作物，打好密度，才能把商业价值做大！”金明德说。当下，蜜蜂TV 将重点聚焦在柑橘、葡萄、苹果三大经济作物上，重点打造柑橘学院、苹果研究所、葡萄科考队、蜜蜂百科、大田作物科学院、蔬果科学院6大农业知识矩阵聚。

蜜蜂TV平台的短视频内容也是结合当下季节最需要的，让用户看到自己最需要的内容，让农业知识具有时令性、时效性！

对于偌大的中国农业市场来说，想一开始就服务全国是做不到的。只要聚焦，先打透几种作物，打透一个区域，把传播的密度做上去了，才能更精准地服务更多客户和用户。而有些人也在讲，蜜蜂TV的走向会不会是媒体方向。金明德并不认同，他说蜜蜂TV更多的是泛教育类的互联网公司，做的是农业知识系统化的翻译与传播工作。在传播农业知识的同时，多方协作，共同服务好行业、市场、人群。

金明德表示，做一个平台，一定是要多方协同做事，多方共赢的。蜜蜂TV有很多的盈利切入点，目前蜜蜂TV刚上线不久，想要合作的伙伴就很多！金明德希望，大家能够找到最优的结合点，共同为这个发展变革的农业市场做一点不一样的事情。

蜜蜂TV处在“短视频+农业”的双机会风口，前景光明但又充满着荆棘与挑战，总之，它已经为这个行业带来了改变，带来了希望。未来如何，取决于团队和平台能为这个行业带来什么样的价值，让我们共同期待！

（本文转载自农资与市场杂志）

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