2018年6月28日，知乎正式宣布刘昊然为知乎代言人。在6月14日，刘昊然已通过TVC与大家见面，国民弟弟的知乎“九连击”是否深入你心？此次正式官宣，不仅标志着刘昊然成为知乎新知青年的代表，同时也表明知乎以高质量内容普惠大众的决心。
作为中文互联网知名知识分享平台，知乎过去一年迎来了8000万新注册用户，上线了想法、私家课、读书会等知识分享新功能和产品。知乎亦尝试多种方式向新用户做“自我介绍”，比如创意体验馆“不知道诊所”、品牌视频“发现更大的世界”、盐 Club 新知青年大会等，此次选择刘昊然作为代言人，则是知乎与新用户见面的新方式。
刘昊然的知乎气
以《北京爱情故事》里的高中生宋歌正式登场，到《最好的我们》余淮的上线，贴合年龄与形象的角色使初恋脸、少年感成为刘昊然身上最大的标签。被暴风扯着前行，却始终渴望沉淀。刘昊然没有在青春剧里乘胜追击，而是选择趁升入大学的机会停下来，提升自我，等待与之后白龙、秦风、肖平旌等更丰富的角色相遇。其认真、理性的特质正与知乎用户的认真颇为匹配。
对于电影、游戏、世界杯、篮球、表演等多元领域的关注，也表现出刘昊然对世界的好奇心，与知乎专业、有趣、多元的品牌形象十分契合。
有问题 上知乎
正如刘昊然TVC中“有问题上知乎”的广告语，知乎致力于满足用户获取有价值信息，解决工作、生活中方方面面问题的需求。譬如，最近上线的知乎世界杯赛事专题页，用户可一站式了解赛程、积分、讨论、竞猜等全方位赛事内容，多维度解析世界杯；高考志愿填报指南专题中，各行各业的资深从业者倾囊解答，针对文理科热门冷门、如何专业避坑等问题为考生和家长做详尽分析。
基于多渠道反馈和用户调研，知乎发现，有非常多的用户，尤其是年轻人，对于获取有价值信息、提升自我有着巨大的渴求。作为一个拥有1.6亿注册用户的平台，知乎的力量也正是来自于各行各业普通人的分享。知乎希望通过此次代言人计划，让更多人在知乎方便高效地分享、获取和交换知识，实现知识普惠。
一边是坚持知识普惠的知识分享平台，另一边是不断寻求突破的优质偶像，当两者携手合作，不禁令人期待这次合作能解锁更多可能，碰撞出不一样的新鲜感。目前，刘昊然已入驻知乎，与知乎用户进行答题等各种互动。而除了此次广告代言之外，在未来，知乎与刘昊然还将陆续展开让人惊喜的多层次合作。
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