街头捡1000个烟头抖音测评达人洋葱集团旗下慕容瑞驰为何能爆红？

　　抖音上活跃着一个庞大的测评族群，手机测评、玩具测评、游戏测评... 以及各种小商品测评，其中不乏泛娱乐转型的达人。大家都瞄准测评类的流量红利以及商业价值，开始了转型和布局。

　　在众多测评内容账号中，洋葱集团旗下的慕容瑞驰可能是最令人费解的一个，短短一个月内，粉丝突破100万大关。目前突破150万。在测评类蜂拥的浪潮中，慕容瑞驰另辟蹊径，开创了一种新的测评品类。

　　一、解析慕容瑞驰的测评风格：阿甘精神的再现!

　　1、避开传统测评红海，开辟测评蓝海

　　在物料选择上，慕容瑞驰避开了手机、玩具等常见测评红海，而是选择了意想不到的测评方向，比如一碗米有多少粒、一颗火龙果有多少籽、一包方便面算下来有多少米，99朵玫瑰花有多少花瓣，一颗棒棒糖舔多少次才能舔完，一只口红涂多少次才能涂完 ...

　　这些看似无确切意义，不符合主流的“测评”，成了慕容瑞驰的主调，虽然测评的核心就是简单的“数数”，但凭着坚持不懈的计算，更新了我们对诸多生活事物的认知。一经问世，众多粉丝大呼新奇惊喜，也不少强迫症患者大呼过瘾，根本看到停不下来。

　　2、“王宝强+周星驰”人设讨喜，更有阿甘精神内核

　　除了测评类型奇葩，慕容瑞驰的人设也让人印象深刻，不是测评界常见的严肃科技男，也不是时尚小鲜肉。草根+幽默的结合，兼具了王宝强和周星驰的风格特征。

　　草根气质的接地气具备亲和力，幽默风格带来观众缘。比起其他类型人设，受众的基数更大，对于粉丝增长是一大利好。

　　如果仔细观察，很容易联想到电影《阿甘》。电影中，阿甘有腿疾，并不聪明，连进小学都难，但凭着“认真老实做事并坚持不懈”的韧劲克服了人生各个阶段的困难，获得了成功。慕容瑞驰同样凭借“打破砂锅输到底”的精神赢得百万粉丝的关注喜爱。虽然只是简单的数数，但需要极大的毅力。比如他一共花了5个多小时数了99朵玫瑰花的花瓣数，得出2645片的答案。这些卖力认真的表演充满诚意且令人信服，慕容瑞驰体现出来的执着与坚持，在浮躁的社会环境下显得难能可贵，这是慕容瑞驰具有的精神内核。

　　3、重视与粉丝维护感情，用户驱动内容生产

　　观察慕容瑞驰的用户评论和视频标题，可以明显发现“强互动”和“用户驱动内容”的特点。

　　常规的测评是测评人提供测评的物料，单向地向粉丝传递观点，用户被动接受，对信息的吸收较弱。慕容瑞驰非常重视维护与粉丝的感情，通过与粉丝频繁互动，根据粉丝的需求设置选题，形成了活跃度极高的评论生态。

　　电影中的阿甘同样是一个重视感情的人。他曾答应亲密战友退伍后一起去捕虾，虽然战友在战争死去，但他还是信守承诺，最后获得了成功。慕容瑞驰通过与粉丝建立信任，让用户参与到内容创作中来，不但丰富了内容创作方向，而且增加了用户黏性，转评赞等核心数据也飞速增长，慕容瑞驰的多个视频都成为了爆款，达到百万级点赞。

　　二、百万赞爆款营销视频是如何炼成的?

　　慕容瑞驰并不止于塑造IP的差异化，同时在商业变现上也别出心裁。

　　比如慕容瑞驰与可口可乐合作的营销视频，成为罕见的百万级点赞爆款视频。

　　视频以如何把“17年的可乐喝出82年的感觉”为由头，提出提高“摆放的逼格”、“口感的逼格“、“倒可乐的逼格”三种方式，并用三个出人意料的脑洞做法和装置，如“可乐架子”、“可乐打气瓶盖”、“喝前摇一摇“，将一个轻松的话题演绎得令人捧腹大笑又无逻辑缺陷，引发病毒式传播。

　　首先，内容传播和品牌传播相辅相成，而不是顾此失彼。广告即内容，这支视频里的品牌作为内容传播的一部分，与内容融为一体，植入形式、布景自然。不但不会让粉丝反感，而且引发了粉丝的自发性传播以及争相模仿。

　　其次，可口可乐获得完整的、密集的品牌露出。比如厅装可口可乐和瓶装可口可乐、以及头部夸张造型的可口可乐装置。整个过程虽然没有刻意提及品牌，但品牌早已深入人心。细心的朋友还会注意到慕容瑞驰身穿的红色格子上衣就曾出现在鹿晗代言的可口可乐的广告中。

　　最后，占领粉丝心智，品牌印象和转化率双加强。

　　该支视频的评论区，不少人在询问相关道具，萌生模仿的想法，比如可乐打气瓶盖。可见，慕容瑞驰通过创意和认真，将品牌根植于用户内心，占领了用户的心智。

　　三、慕容瑞驰能火多久?

　　无论是塑造IP，还是品牌变现，慕容瑞驰都走出了一条与众不同的道路。

　　纵观抖音达人的爆红之路，无疑是开启了一种新的内容风格和类型，填补了市场的内容缺口，具有先发性优势。慕容瑞驰完美演绎了极致的认真，打破沙锅数到底，让粉丝在“阿甘”一般坚持不懈的表演面前得到趣味和收获。

　　在佛系思潮席卷互联网的时代，压力山大成为不少网民的生活常态，草根形象的慕容瑞驰在普通生活找到特殊的乐趣，用数数强迫症一般的表演方式，展示了乐观生活，豁达，努力奋斗的阿甘精神，这种“小人物大志向”的精神内核，也是其拥有一大批拥趸的重要原因。

　　而且，慕容瑞驰频频在视频中身体力行地去实践社会公益事件。以街头捡1000颗烟头、整理杂乱摆放的共享单车为例，这两支视频都得到了网友的疯狂点赞和转发，其中一条点赞达到180万。一方面，慕容瑞驰通过正能量的公益行为引导网民;另一方面，轻松活泼的表现方式有利于公益传播和引发粉丝模仿。这种认真做公益的表现，可谓是新时代的阿甘。

　　从对社会思潮的先觉，到测评风格、人设、运营方式融为一体的IP形象塑造，最后注入正能量的精神内核，慕容瑞驰完成了IP形象的完整塑造。