解析华晨宇代言Galaxy A9 Star：是三星铸造的“百变”营销之路

近几年，中国智能手机市场持续刮起“代言人”的风潮。也正是通过这种明星化的现象活动，品牌方一边自身逐步提升了知名度、美誉度，使得品牌形象塑造上更具人格化；另一边在促进了产品销量的同时，企业如何选择最佳的合适的产品代言人，显然是颇有门道。

是选择当前爆红的“流量明星”？还是更符合品牌调性的明星名人？是立足国内还是放眼国际？可见，代言人的定位不仅仅是为品牌站上台面那般简单，首先它表达的是品牌的一种态度，也是品牌对外界传达先进理念的一种思想。我们不妨从三星邀请华晨宇为其2018年新品Galaxy A9 Star站台，来谈一谈代言。

去除空洞华丽 三星选择代言人的智慧

随着定位中高端的三星Galaxy A系列在国内的渐入佳境，三星显然意识到，更为本土化的产品和营销策略，抢占更多潜在年轻用户的心智已经势在必行。而三星邀请新生代人气歌手华晨宇代言Galaxy A9 Star系列手机，显示了三星以符合年轻人需求的产品和营销策略，与抢占手机行业“新时代话语权”的雄心。

放眼中国消费市场，90后到00后的年轻群体无疑伴随着中国的经济增长轨迹而成长。他们生活在一个富足的时代，有着比父辈更高维度的消费诉求，在消费心理上注重产品颜值、创新能力的同时，对于产品之外的品牌价值有着更多的理解和认同。而这些具备强大消费意愿与能力的年轻群体，已成为商家必争之地。

Galaxy A9 Star系列无疑是精准围绕年轻用户需求而打造的产品，在简洁轻薄、经典设计语言的外观下，A9 Star搭载了诸多强大功能，包括集合市面上美颜参数，更符合中国人审美的“AI纯粹美拍”；首次出现了中高端机型上的人工智能平台Bixby；前后2400万像素高画质镜头；杜比全景声、Super AMOLED全面屏以及出色的长续航等，足以充分满足年轻人的日常刚需和影音娱乐需求。

立足于年轻群体的出色产品固然重要，但与同样年轻化的品牌形象相匹配才能发挥出最大的能量。也因此，品牌需要一个与年轻人进行连接的情感纽带。而合适的代言人显然是一个出色的媒介，同时也是品牌保持活力和年轻化的重要方式，并以此完成品牌、产品与年轻用户的情感共鸣。

为什么是华晨宇？

在“流量即是一切”的互联网营销大环境下，保持冷静的判断力，选择与品牌调性相契合，更具合作价值的代言人需要大智慧，三星显然深谙到这一点，选择华晨宇并非单纯的流量价值置换，更重要的是品牌与产品理念的深层表达。

华晨宇是当前华语乐坛中，极具才华与舞台感染力的创作型歌手。除了百变的造型与出众的潮流感，华晨宇的音乐风格百变却又内在统一，作品音乐性优秀的同时饱含人文关怀，与许多流量艺人空洞的作品形成强烈对比，而这显然与三星内外兼修的品牌气质完美的契合。

而在理念与精神层面，三星与华晨宇同样步伐一致。在浮躁的华语乐坛，华晨宇潜心创作并释放自己的音乐才华，与三星不断追求创新，推动行业发展的精神同心一意；而这种以实力和信念做后盾，不与“千人一面”的流量明星同流合污的态度，也与三星深耕技术领域，致力于研发真正具备用户价值的创新功能，不向“千机一面”的手机市场妥协的精神高度一致。

回到三星Galaxy A9 Star这款产品上，以年轻用户需求为核心、内外兼修的出色体验，正是三星想借华晨宇表达出的一种“匠心精神”，做音乐如此，做产品也如此。

另外，和许多厂商邀请艺人代言不同，三星希望通过更深度、更有价值的互动来强化合作。三星用Galaxy A9 Star的摄像头，为“48面”的百变“花花”拍摄了48面图“HCY48”，展现的每一面都精彩的华晨宇，与每一面都出色的三星Galaxy A9 Star。

三星还邀请华晨宇为Bixby录制了多条私人对白，只要对Galaxy A9 Star内置的Bixby说出华晨宇的名字，就可以与他进行交流，甚至让华晨宇为用户唱歌。这在体现三星强大AI技术的同时，更为技术增添了满满的人文关怀。

文至最后

通过三星与华晨宇颇具契合度的合作，不难发现品牌代言人，不应该只是脸谱化的形象化，而是要与品牌形成更为深层的理念、文化、情感相互交融，成为品牌与年轻用户沟通的纽带。通过华晨宇这样的优质艺人，三星与年轻用户之间将会有着更进一步的相互理解。

而这些合理的市场营销策略，也将进一步推动三星品牌的本土化，同时通过更多符合年轻人需求的产品，逐渐触达到更多用户群体，完成三星品牌的年轻化，提升三星智能手机在行业中持续的影响力和生命力。