为你读诗：5年不间断播出1800期节目，如何突破内容创作瓶颈？

编辑 | 杨佳琦

内容总策划 | 郭楠

版式设计 | 一番

“好的内容永远一本万利。”

“最好的状态就是千变万化，但始终如一。”

上个月，由蓝鲸财经、界面新闻、蓝鲸浑水主办，中国传媒大学联合主办的第三届蓝鲸财经新媒体论坛中国传媒大学分论坛成功落地。

新片场联合创始人陈跃、真实故事计划创始人雷磊、为你读诗联合创始人张炫、阅后即瞎创意总监王铮、故事硬核负责人林珊珊、辛里有束CEO胡辛束、才华有限青年负责人杨乐多、三感video合伙人徐嗖就“2018内容创业如何破局”分享了自己的观点。

「为你读诗」作为国内首个以诗歌为起点和纽带的人文艺术和诗意生活平台，已连续不间断播出将近1800期节目，累计阅读量超过20亿次，每期头条节目阅读量在12小时内达到10w+。

阿米尔汗、黄轩、汤唯、刘若英、赵又廷、TFboys…每天一位嘉宾为你读诗，1000多位参与者包括各行业翘楚，阵容庞大。

每天晚上，一段安静的声音，一首精美的小诗，一个充满诗意的美梦。

2018年6月1日，「为你读诗」成立五周年。正如联合创始人张炫所说，诗歌早已影响乃至改变了我们的生活——看似虚无缥缈，实则真实有力。

内容创业首先与谁产生共鸣？

诗歌应该传递什么样的生活方式？

阅读和聆听之后，还能为用户带来什么？

……

以下内容整理自「为你读诗」联合创始人张炫的分享实录。

分享主题：诗意生活如何成为内容？

▲为你读诗联合创始人、总裁 张炫

01、为你读诗最关心谁？

“诗绝对不只属于某一小部分人”

看到“破局”这个词，我的第一想法是“自由”——想要破局，先得自由。

「为你读诗」在5年前就进行了一次破局，当时，没有人相信诗歌可以成为一种创业，也没有任何人相信诗歌会成为大众生活的主要内容。

甚至很多人，包括我的艺术家朋友们会对我说，诗歌其实挺矫情的，这样的东西你们为什么要做？诗歌也不能赚钱，做它的原因是什么？

2018年6月1日是为你读诗成立五周年的日子，这5年坚持下来，我的体会有很多。

诗歌最打动我的一点，是“真”。

无论做什么样的内容，当我们想要真正去表达的时候，一定是内心涌动着什么的时候，所以我觉得，诗歌首先是求真的。

除了“真”，还要会表达，要会写出来。

用什么方式表达？文字、声音、视频、动画，还是别的？沉默也可以表达。所以我觉得，诗歌的另一个层面就是表达。

但只会表达也没有用，因为自说自话时别人听不到，走不进别人的内心，也就无法形成共鸣。

真正好的作品，需要在内心涌动着某种真挚情感的时候，适时适量地进行表达。

我觉得无论做任何事情的创造者，文字也好，生产一杯咖啡也好，制造一辆汽车也好…首先都要先涌动真情，拥有“真”之后，才能制造更多的东西。

所以，我们自己在做内容的时候，不会先讲内容怎么变现，尽管这是必须要考虑的事。

做内容，首先应该思考：为什么想做这样的内容？我想通过这个内容传递什么？我想和谁产生共鸣？

我一直觉得，所有的内容工作者都是非常值得尊敬的，他们应该更加勇敢、真实、大胆地表达自己。

这也是我们五年前坚持要做诗歌的原因。

当然，我们做诗歌有自己的方式和方法。因为我们从一开始就相信，诗绝对不只属于某一小部分人，甚至迄今为止，我都很不认同“诗是属于某一类人群的高级内容”这样的说法。

我一直认为，诗是属于所有人的，因为每个人都有一颗诗心。

尤其当我们把诗从文学题材扩大到一种诗意感觉的时候，我们就会发现，其实我们片面地理解了美，片面地理解了文学、人文、艺术。

所以我们在团队内部也经常会说：为你读诗关心谁？虽然有很多的名人参加读诗，但我们关心的是所有人。

我们相信，从这一点出发，就可以创造出更多更好的内容。

02、如何突破创作瓶颈？

“最好的状态就是千变万化”

为什么特别喜欢破局？有困境才有破局。

「为你读诗」也有困境。五年来，当我们年复一年、日复一日地做同一类东西，就会渐渐发现，即使是很有创造力的内容，也容易失去活力。

但是在2018年1月份的时候，我突然豁然开朗。

内容想要寻求破局，就要反复问自己：我为什么要做这样一件事情？我们首先需要努力寻找到内容当中最打动自己的东西。如果自己都觉得没有意思，感觉不到美，不能发自内心地觉得愉悦，就无法创造真正好的内容。

在这个基础上，内容破局就成了一个变与不变的问题。

我一直觉得，最好的状态就是千变万化，但是始终如一，这也为你读诗一直所追求的。

在「为你读诗」里，充满着各式各样的变化。

嘉宾阵容在变，表现形式在变，我们的内容中可以出现音频、文字、图片、视频，也可以衍生线下活动、图书出版、教育…可能有一天，我们也会做小游戏，或者一些偏时尚类的内容。

但是，无论「为你读诗」怎样变化，最终都是要呈现出整个诗意的世界。

关于内容的几种变现模式，一般是广告 植入、版权交易、版权衍生，诸如此类。我们自己的看法则比较简单，五年下来，我们将内容可能创造的价值进行总结，得出了这样的结论——好的内容永远一本万利。

首先，好的内容会形成好的品牌，拥有了强大的IP后，更容易吸引到好的用户，进而也就能够拥有自己的信仰社群。

拥有了这些之后，内容真正传递的是什么？我们认为，它传递一种态度，一种生活方式，所以为你读诗在做的，不仅仅是诗歌这种文学体裁的传递者，而是呼吁一种“感觉”，我们倡导由此带来的一种诗意生活。

台湾有一位诗人说过，如果人不写诗，那鸟来写，鸟不写诗，风来写，风不写诗，昆虫可以写。海德格尔也对诗意做出解读，他说，诗意是什么？是诗歌的意境叫诗意吗？不是。我们的建筑可以是诗意的，我们的音乐可以是诗意的，我们拥有的很多东西都很诗意，很有诗性。

对我自己而言，我对诗歌最大的理解就是刚才讲的“自由”。

我们在生活中，在生命里，放大了说，我们生来所追求的，真的就是那些真、善、美，是那些深深打动内心的东西。

一旦获得了这样的自由，同时也就能接受它所有的反面。我们会接受这个世界上存在伪善的东西，存在丑恶的东西，因为我们拥有鉴别力和鉴赏力。

03、为你读诗要做什么？

“衍生出诗意生活的具体操作方法”

「为你读诗」一直以来想做且正在做的，其实是这些事：

第一步，让诗歌融入大众群体。

「为你读诗」目前的忠实用户超过1000万，相信大家都知道，我们从创立的第一年开始，最重要的特点之一就是——与大量的跨界人士合作。

无论是农民、厨师，或是教师，诗歌让人们不再局限于某一个行业，来自各行各业的、全国世界级的，默默无闻或知名嘉宾都可以来参与读诗。

通过这种方式，我们想让大家感受到，原来一首诗是可以这样美的，一首诗是可以打动人的。

第二步，把抽象的诗意具体化、生活化。

消费升级是一种体验，我们认为，诗意、诗性是具有人文主义气息的东西，它们看似虚无缥缈，却依然可以作为具体的、形象的内容，真正走进每一个人的现实生活。

这是「为你读诗」从第四年开始，就在努力做的一件事。

如今，我们在思考的问题是，无论公众号、APP、小程序，还是其他矩阵平台，阅读、聆听诗歌之后，我们还能做些什么？为你读诗能否最终成为诗意生活方式的倡导者？

所以，在第五年，也就是今年，当内容帮我们形成品牌、带来用户、创建社群之后，影响甚至改变生活方式是一个主要目标。

我们认为，如果能够成为这样的平台，就无需过分担心后续的一系列变现。

不管是做整合营销也好，做线上线下教育也罢，还是去做自己的文创、电商，这都已经是实践过程中不断走向成功的多条道路。

今年，我们也有一些新的项目陆续推出。

第一，是拓展「为你读诗」“诗教”的业务范畴。我们计划将诗歌从线上带到校园，并下沉到少儿受众。今年也会做一个全国性的朗诵比赛。

第二，4月23日世界读书日，由演员黄轩发起，携手「为你读诗」共同创立的生活方式品牌"瞬间MomentX“正式推出，并通过主题线下活动、公众教育、生活方式出版等形式，与人们交流和分享”关注当下“的态度和主张。

事实上，我们会发现日常生活中的自己太难聚集注意力了。我们很难认真听一个人讲话，我们很难放下手机，我们经常同时做好几件事，却无法完全专注其中。

但帕斯捷尔纳克曾经说过，人不是活一辈子，不是活几年几月，而可能只是那么几个瞬间。

如果我们仔细回想一下，有那么一个瞬间，让你专心致志地认真投入到某种状态里，在那个很小的时间段里可能更容易获得一种舒适或愉悦的精神感受…

这才是真正意义上的专注的瞬间，而非仅仅只是一个时间的概念。

这些新的尝试都很有趣，是我们在生活方式领域的全新探索。我们希望，通过内容衍生出诗意生活的具体操作方法，从而让每个人都能获取为你读诗带来的能量。

希望每个人都能通过「为你读诗」，获得灵魂片刻自由的瞬间。

04、对话为你读诗

1、诗意作品的操作流程是怎样的？

从选题到不同体裁的文学呈现，从嘉宾邀约到后期制作，再到内容发布，以及各种形式的联合推广等，「为你读诗」的作品成型通常经历了非常完整和成熟的流程。

我们的团队成员是一群蛮拼的青年人，大家都是工作狂、细节控，每天翻阅大量诗集，选择合适译本，查找作品出处。

为了找到诗歌、插图、配乐、文字、嘉宾在某个主题下的最佳结合点，带给用户最好的体验，编辑们没少加班，甚至通宵。

最常见的工作场景是大家坐在一起讨论，应该邀请哪些嘉宾，如何选择适合嘉宾气质的诗歌，核对版本、推敲字句、选择配图、配乐…

总之，任何作品面世前，都经过了编辑们的反复推敲和整个团队无数次的打磨。

此外，「为你读诗」还汇集了一批国内音乐人为诗歌进行原创配乐，并特邀许多当代诗人、评论家为诗歌进行简评。

对团队而言，诗意作品的呈现绝不是一蹴而就的。

平时我们也会经常浏览和研究艺术作品，聆听不同风格的音乐，不断丰富自己对诗的理解，具备更高的审美能力，这样才能够更好地让不同元素与诗歌碰撞出火花，最终打造完美的作品。

2、如何邀请跨界名人参与录制？

「为你读诗」拥有中国最大的“名人明星+声音艺术家+人文专家”资源库，当下最有影响力和号召力的名人明星也均与「为你读诗」进行过深度合作或独家合作。

在这样的嘉宾合作体系中，有大家熟知的赵又廷、黄轩、江一燕、朱亚文、郭京飞、刘畊宏&小泡芙、梅婷、程璧、任鲁豫、春妮…

这些知名人士参与「为你读诗」，实则都是以“朴素自我”的方式参加的，我们邀请他们参加录制，并没有大家想象中的复杂。

例如，王刚参加录制时穿戴讲究，很有仪式感，在他的眼里，读诗就像给灵魂洗澡；

汤唯对自己要求很高，身处孕期在酒店房间反复录制两小时，结束后还非常享受地说：“原来我也可以这样读诗”；

赵又廷以“光合作用”为主题的有声双语诗集是在有三角钢琴和绿树的录音棚里录制的，场景很有呼吸感，声音效果也非常打动人…

这样的合作经历还有很多，我们希望通过各行各业的领头人来进行引领，让全民读诗成为现实。

同时，我们也相信，良好的内容和口碑自然会吸引更多人参与其中，因为诗歌本身就是连接不同人和灵魂的纽带。

3、为你读诗的主要业务范围是什么？

首先，「为你读诗」持续出品日播内容，打造诗意生活媒体。截止目前，“为你读诗”公众平台已发布了近1800期线上节目，播出12小时内阅读量可达10万+，发展了包括公众号、APP、小程序等在内的内容矩阵和用户社群；

其次，「为你读诗」文艺学堂联合了国内各界名人，致力于打造兼具知识、审美、情感的付费平台，未来将往线下进行发展；

再者，「为你读诗」诗意空间是倡导用诗造物、用心生活的全品类电商平台，将虚拟精神产品具象化，服务渴求消费升级的中国大众；

与此同时，我们也在和高品质的B端客户开展各种各样的整合营销的业务，包括汽车、服饰、护肤、快消品、教育机构等。今年春天，我们就和VIPKID合作了“宝贝，为你读诗”的线上线下活动。

除此，我们还成功策划举办有数十场大型诗歌音乐会、人文艺术沙龙、分享会、艺术雅宴等线下活动。

延伸阅读：

《为你读诗：我们怎么围绕诗歌做内容、活动，吸引200多万用户？》

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