和老大华茅、老二王茅相比，老三赖茅（恒兴烧坊）晚了半个世纪，巴拿马的获奖，也与其无关。但有个词叫后来居上，说的就是它。
据《茅台酒厂志》记载，1947年时恒兴烧坊的产量已达3.25万公斤，规模大大超过上面两家。
但其实赖茅一开始应该叫周茅，难道又是隔壁老周？
《怀仁县志》记载，1929年，贵阳市商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”。之后，周在贵阳的生意破产，烧坊也只是勉力维持。到1938年，为了抵债，周把烧坊转让给了他在贵阳的合作伙伴赖永初。1941年，更名为“恒兴酒厂”。
生产的酒先叫“衡昌茅台”，后名“赖茅”。果然不是亲生的！
这个人呢，并非富贵出身，他自小当学徒、小贩，靠土产品等买卖发家。到抗战胜利后，他在贵阳已是开设银行、经营矿产、跻身政界的一方新贵，此为后话。
与老大、老二相比，赖永初眼光和手段酒高明多了，经营手法更为现代。《仁怀文史资料》写道，赖永初注册了“赖茅”商标、采用了便携的酒罐、设计了别致的包装图案，并不断用广告和直销的手段扩大市场，一度销到香港。
这也是为什么后来市场上真假赖茅难辨的一大原因！
建国后，赖永初获选贵阳市政府财经委员等职，1950年曾跟随代表团在北京和上海参观，得到朱德、陈毅的接见。
但好景不长，原为贵州银行总经理的赖永初，不久后被“查出盗窃银行金库里价值46万元的国家黄金”，1952年被贵阳法院判处有期徒刑十年。
但在他“进去”后不久，恒兴酒厂即被易手，遵义地区财经委从赖永初派驻烧坊的下属手上，“接管”了烧坊，并转给了茅台酒厂。
自此“三茅”合一，茅台破茧新生，开始它伟大的征程！
故事难道到这里就结束了吗
别急，更精彩的还在后面。
前文不是说到后来市场上真假赖茅难辨吗？为什么？因为“赖茅”品牌的最终归属目前尚无定论，但其背后牵涉几十亿规模的市场利益却让人欲罢不能。
赖茅经过赖永初的经营，历史名声和品牌价值在民间声望颇高，这驱使很多人加入到这个行业生产经营赖茅，但由于历史的缘故，赖茅商标的归属有没有明确划分，造成了现在赖茅商标问题频频出现。
究其原因，还得追溯到清朝的道光年间，赖家人的先祖赖正衡。
赖正衡清朝道光年间担任军营统带职务，被调来贵州省仁怀县截击太平军。
事后辞去军职，便在茅台村创办“茅台烧春”酒坊。不过酒坊随后在战乱中被毁，赖正衡也举家迁至黄平县，死后其幼子赖宗贵定居贵阳，并开设“赖兴隆商号”，并生有两子一女，除次子赖嘉荣之外其余一子一女均早逝。
赖嘉荣随后接管“赖兴隆商号”并生有三子，分别为长子赖永初（赖永初酒业董事长赖世强之父）、次子赖贵山（赖世家酒业董事长赖世豪之父）、幼子赖雨生。
而赖茅的争议也由此开始。
1988年12月29日
茅台首次在酒商品上提出 “赖茅”、“王茅”、“华茅”商标的注册申请。其中“王茅”和“华茅”的商标在1989年10月30日获准注册，而“赖茅”商标却因贵州省怀仁县赖氏酒厂（赖世家酒业前身）对其提出异议而未能获得授权。
1996年6月27日
经过了异议以及异议复审，国家商评委以商评字(1996)第1480号终裁认定“赖茅”商标于新中国成立之后已折价划归茅台所有，并且产权关系明晰，同时核准“赖茅”商标的注册，注册号为627426号。
正是在1988年至1996年这个“赖茅”归属并不明晰的空窗期间，茅台和相关主管单位也无法对“赖茅”商标进行有效的监管，一时之间出现了以赖氏酒厂、赖永初酒业为主的许多自称是“赖茅”嫡传的厂家。
而在赖氏酒厂将市场逐渐做大之后，包括贵州省内乃至全国范围内的中小白酒企业都纷纷杀入，造成了“赖茅”商标的第一次乱象的出现。
随后，1998年7月3日
商标局在《关于茅台注册商标问题的批复》中，明确批复“赖茅”商标是茅台的注册商标，其商标专用权受法律保护。“赖茅”使用混乱的情况也开始好转并且得到遏制。
虽然茅台得到了“赖茅”的商标，但是赖家的后人显然并不认同这样的结果，几年后他们找到了破绽。
2003年7月3日
深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由，申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标。
2005年3月16日
商标局以茅台酒厂连续三年停止使用第627426号“赖茅”商标为由撤销该商标注册。
2005年3月29日
茅台在酒（饮料）等商品上提出第4570381号“赖茅”商标注册申请，商标局经审查予以初步审定公告。
而茅台和赖家后人争夺“赖茅”商标的二次战争由此拉开，公开资料显示“申请人赖世家公司以及赖永初酒业在法定期限内提出异议”。
第二次“赖茅”商标的混乱也是始于2005年，虽然“赖茅”商标争夺尘埃落定，但大家走知道茅台虽然有商标，但不生产赖茅酒，所以全国各地不少企业也纷纷趁此机会分一杯羹，大批量生产各种名目的赖茅酒，整个市场一片乌烟瘴气。
直到2016年
茅台推出赖茅酒，配合工商部门以大力度的手段不断打击各种假冒伪劣，市场上的各种赖茅才消声灭迹。
至此，赖茅终于回归赖茅的味道。（更多精彩内容请关注我们）
茅台云商团队
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