《这就是铁甲》热播引发热议，垂直类综艺如何走向大众？

优酷、天猫出品和创客星球联合打造，优制娱乐匠心承制的S+级网综大片，赛程进展至第九期的《这就是铁甲》不仅实现了流量与口碑的双赢，更以综艺节目的形式引领着一股科技流。

作为铁甲格斗题材的垂直综艺，《这就是铁甲》用垂直化的族群审美创造了大众化的惊人传播数据。4月13日第一期节目上线时，《这就是铁甲》仅4小时播放量就破亿，截至目前，总播放量突破15.1亿；#这就是铁甲#微博话题阅读量高达13.2亿；在豆瓣上，该节目评分高达8.2分，超过80%的观众给了四星和五星好评。

目前，第九期节目过后，铁甲8强华丽诞生，随着总决赛的呼之欲出，这场全民铁甲狂欢愈演愈烈。作为垂直领域网综，《这就是铁甲》究竟又是如何掀起这场大众热潮的呢？

垂直综艺引发大众热议

经理人们亮点十足

炫酷的格斗场面、热血激烈的铁甲大战，《这就是铁甲》的视觉效果燃爆，无时无刻无不吸引着观众的眼球。

这其中不得不提的是四位明星经理人——郑爽、张一山、吴尊和撒贝宁，他们从48支国内外顶级格斗铁甲站队中精挑细选出了自己的战队，通过两两对战的形式，最终角逐出“最强铁甲”。

明星+铁甲黑科技，让观众在观看过程中体验到了打破次元壁的快感。四位明星经理人接受的挑战不仅是慧眼识铁甲，构筑战斗力超强的铁甲队伍，更要化身“业余”解说员，为格斗辅助最精彩的文字表现力。

四位经理人风格迥异，他们的存在让冷冰冰的铁甲格斗变得富有生命力，他们的真实表现助力节目模式创新，令观众耳目一新。

郑爽作为唯一的女经理人，在节目中的表现打破她以往的“人设”，给观众不小惊喜。她足够冷静果断，即使盲选也是能够最快做出决定的那个。

在第一期节目中，当其他经理人还在分析铁甲构造、战斗力，迟迟难以做出选择时，郑爽直奔自己心仪的铁甲，她做出选择的原因简单直白，“因为这个比较好看”。看“颜值”选铁甲的郑爽却总能挑中强者，她的队伍也因此被称为“梦之队”，连网友们都直呼“女人的直觉太可怕”。

在节目中，我们时常能看到郑爽认真的表现，随时做笔记、恰到好处的技术暂停、无时无刻不与队员交流……

在综艺节目都在忙着为嘉宾立人设，增加戏剧效果的时候，《这就是铁甲》却回归本真，呈现明星嘉宾最真实质朴的一面，这个做法无疑更贴近观众情感，为节目增添路人缘。

张一山则是典型的北京小伙儿，自信洒脱，他对自己选中的铁甲从来不后悔。他十分坚定自己选的就是好的，展现了90后年轻人自信、豁达的一面。四位经理人中，张一山年纪最小，但他在维护自己战队权益上不遗余力，擅长给队员鼓气，正因为如此，他的战队士气十足。

从张一山身上，观众读懂了什么叫做执著、坚定，节目在展现明星嘉宾个人魅力的同时，更传递出正向价值观。

吴尊在节目的一开始非常谨慎，会有“选择困难症”，贡献诸多萌点。不过，在第四期自由搏机赛中，吴尊战队终于得分，此后他步步为营渐入佳境。在一次对战开始之前，吴尊率先使用技术暂停，认真与队友沟通，根据对手出战的铁甲进行排兵布阵，为节目增添不少悬念，全面提升可看度。

《这就是铁甲》中的撒贝宁一如既往的幽默机智，他是“行走的百科全书”，各种知识信手拈来。在比赛经验和理论上，撒贝宁有一套自己独到的见解，同时他也是节目的“笑点担当“，轻松诙谐调节气氛，具有超强综艺感。

四位看点十足的明星经理人提升节目看点的同时，也掀起了全民铁甲狂潮。微博上#这就是铁甲#话题阅读量高达13.2亿，讨论数量超过200万条，每期节目播出都带动一波热度。

寓教于乐走进青少年族群

打通线上线下壁垒

《这就是铁甲》的核心竞争力不单是一次次刺激的铁甲大战，在节目进程不断推进的过程中，观众更学习到了铁甲知识，直观感受到科技进步带来的感官冲击力，这也是这档节目的根本创作目的。

为了让铁甲知识、技能从垂直领域走向广谱，节目组还组织了形式多样的线下活动，实现线上、线下联动。

在4月份的铁甲开放日上，各路磁铁（铁甲粉丝名称）来到节目录制现场，亲眼见识到这些战斗的铁甲，还坐上了经理人们专属机械臂座椅，切身感受科技带来的超燃热血。

5月，铁甲校园嘉年华走进上海地区39所院校，受到学生的热烈欢迎，现场人气爆棚。

而在刚刚过去的六一，《这就是铁甲》在江苏科技馆举办了“铁甲陪你过六一”主题活动，为热爱科技的青少年带来了与世界级铁甲近距离接触的机会。节目中来自中国战队的人气铁甲“贪吃蛇”队长王奚带着儿子小成也现身科技馆，为小朋友普及铁甲竞技的相关知识，并进行趣味互动。

活动当天，百组家庭在现场通过跟明星铁甲合影、为背景板上的铁甲涂色、制作纸膜、体验科技球等活动获得铁甲周边，更是在铁甲科普小讲堂中学习了铁甲相关科普知识。现场小朋友们面对真实铁甲惊叫连连，对铁甲周边更是爱不释手。王奚与小朋友们分享了自己的铁甲生涯，讲述了自己快乐的经历。

在接受采访中，谈到《这就是铁甲》这档综艺，铁甲贪吃蛇队长王奚表示，这样的节目形式，将娱乐活动和格斗比赛结合，孩子们通过收看节目，不但可以早早接触格斗铁甲和赛事，还能了解到节目录制的幕后过程，认识来自不同国家的铁甲制作大神，这本身对孩子来讲，就是一个优质的学习平台。

的确，教育从孩子抓起，随着国家越来越重视科技教育，人工智能、AI也成为新的风口，市面上也涌现不少做铁甲的培训机构。而《这就是铁甲》则通过寓教于乐的形式，引发青少年兴趣，助推科教文化的普及，将科技兴国的口号落到实处。

万亿级市场风口

《这就是铁甲》带动年轻人的积极性

一般铁甲大战分为三个级别，分别是15公斤级、60公斤级和110公斤级，《这就是铁甲》节目组采用的是目前世界最高级别的110公斤级。每台造价高于20万元的铁甲，在斗笼内激烈格斗，它们时而碰撞出火花，时而被掀翻，甚至会“负伤”或是“阵亡”，紧张的场面让观众和经理人都捏着一把汗。

其实，铁甲格斗这项活动在国外已有20多年历史，1987年美国就有了铁甲格斗大赛，1999年一档《Battle Bots》火爆了近20年。

在《这就是铁甲》中，许多来自国外的选手从小就接触格斗铁甲比赛，英美有车库文化，很多小朋友可能从小就跟着父母学习基础的机械技能。

相比起来，我国在铁甲教育上还属于刚起步阶段，小孩子们很少有真正动手的机会。与此同时，国内的格斗铁甲产业链也处于比较早期的阶段，选手的设计和制作经验相对不足，硬件和软件产品服务也处于萌芽阶段。

但随着《这就是铁甲》的热播，越来越多的观众参与到节目的讨论之中，今日节目第九期在优酷更新，很快便登上热搜，可以说，格斗铁甲成长的大环境已经逐渐具备，未来将引爆更大的铁甲市场。

这两年，人工智能、AI市场越来越火爆，互联网巨头们也纷纷入局抢滩市场。在政策上，我国将机器人发展纳入“中国智造2025”发展规划。据《经济学人》报道，2013年中国机器人发展资金已经超过日本，到2025年电子电器产业使用机器人有望逼近20万台，产值超过400亿，再加上电力行业、交通行业、教育实训、印刷行业等合计市场空间有望超过1.1万亿元。

《这就是铁甲》站在这个风口上，通过创新的题材加上综艺性的表达，牢牢抓住观众，尤其在年轻人群体中，其教育意义更深远。就如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚所说的那样，以视频的方式将铁甲领域中最激烈的铁甲格斗传递给年轻人，不仅带动年轻人观看节目的积极性，还可以对科技的普及起到推动作用。