本文首发于公众号“AppGrowing”，作者雨韵，游戏葡萄已获转载授权。
前段时间，“鲲”系广告突然在游戏圈走红，玩家纷纷被以“鲲”为首的投放广告洗脑。近日，App Growing就针对“鲲”系广告文案背后的趋势与套路进行了分析。
一、“鲲”系广告创意趋势分析
App Growing以2018年1月1日-5月30日期间所追踪到的“鲲”系广告文案数据为依据，对“鲲”系广告创意进行分析。目前，“鲲”系广告创意基本是被采用于游戏行业。接下来，App Growing主要从流量渠道、文案套路、热门文案盘点这三个方面展开分析。
1. “鲲”系广告投放渠道趋势分析
（1）阿里汇川、爱奇艺渠道更受“鲲”系广告青睐
据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中，占比最高的三个流量平台分别是阿里汇川、爱奇艺、百度信息流。
其中，阿里汇川（UC）渠道被“鲲”系广告选择的概率最高，占比约54%；而爱奇艺作为“鲲”系广告渠道的第二着陆点，占比约12%；另外，百度信息流渠道排名第三，占比约10%。
App Growing分析可得，“鲲”系广告创意更倾向选择阿里汇川、爱奇艺、百度信息流等渠道进行创意投放，并且近5个月投放渗透率增长稳健。
PS：其他渠道包括微博粉丝通、腾讯社交广告、汽车之家、凤凰凤羽、一点资讯、WiFi万能钥匙、搜狗奇点等渠道。
（2）信息流广告为主要广告形式，95%的“鲲”系素材类型为图片
据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中，广告形式占比排名最多者为信息流广告，占比约90%；其次为原生广告（非信息流），占比约7%，与信息流广告相比则悬殊较大。由此可见，近期在投的“鲲”系广告创意更倾向于选择信息流广告形式。
另外，App Growing对目前“鲲”系素材类型进行细分与分析发现，整体而言以图片为主，占比高达95%；而组图与视频素材形式占比较少，两者占比仅约5%。
备注：信息流广告虽属原生广告，但为更突出投放表现情况，所以App Growing将信息流广告单独出来呈现。
2. “鲲”系广告文案套路分析
（1）震惊感叹风格为“鲲”系文案最常用的套路
据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告文案中，文案风格占比排名最多者为震惊感叹类，占比约85%；其次为引导尝试类，占比仅约6%。由此可见，近期在投的“鲲”系广告更倾向于选择震惊感叹类文案。
（2）“鲲”系热门广告文案盘点
震惊感叹
此类风格的“鲲”系文案，主要是对“鲲”的一些内容描述表达出震惊与感叹的情绪，以吸引用户关注，文案中常包含震惊、吓、惊呆等关键词。
举例：
老公操作失误练出道境鲲，疯狂吞噬小鲲，吓哭！
上个厕所回来，我的鲲居然被尸蟞吞了，吓傻！
刚玩就抓到饕餮神牛，竟以石鲲为食，吓哭！
引导尝试
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是通过“鲲”的描述再进一步引导用户进行尝试，文案中常包含试试、试玩、试看等关键词。
举例：
上古最强战神，徒手能撕鲲，你想试试么？
新鲲上线，战力提升10倍，新服刚开，你不来试试？
史上最强空兽，鲲算什么，被它一口吃掉！你想试试吗?
从众心理
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是借助很多人在玩“鲲”类游戏的噱头，引导用户产生模仿从众的心理。文案中常包含大家、闺蜜、全、都等关键词。
举例：
史上最强古神，鲲算什么，被它一口吃掉！全广州都在玩
刚上就抓到神兽鲲当坐骑，战力+99999，深圳90后都在玩
85后都在玩的修仙手游，轻松刷出万年神鲲
终于发生
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是向用户强调玩“鲲”不易，通过许多准备后终于成功了，引起用户也想一探究竟的好奇心。文案中常包含终于、已经等关键词。
举例：
挂机一晚终于抓到噬鲲魔，大鲲小鲲腐鲲道境鲲，一口一只根本停不下来！
原地复活32次终于捕获这神鲲，战力+9999
广州小伙意外捕获神兽鲲宝宝，终于驯化成为了宠物！
制造稀缺
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是通过给用户提供一个看起来稀有的机会。一般是限时、限地点、限人群，这样会使得用户更珍惜这个机会。文案中常包含限时、仅仅等关键词。
举例：
苹果付费￥128手游，今日限免！40级可抓巨猿，单挑手撕道境鲲，吓呆！
三星手机用户专享福利，40级领鲲，后期进阶不用刷，全靠爆!
老公失误练出鬼鲲，疯狂吞噬进化，土豪出900万元宝抢购！
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