揭秘迪士尼乐园的商业帝国之道

导读

迪士尼从动漫起家，逐渐构建起了以动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等文创领域为基础的商业帝国，成功打造成世界文化企业标杆。

如今的动漫设计已不仅仅是一种简单的设计形式，它已逐渐衍生出众多的形式风格，上升成一种独立的产业链。

近期，迪士尼通过官网公告，宣布以524亿美元收购21世纪福克斯的部分资产。迪士尼将获得21世纪福克斯旗下的20世纪福克斯电影及电视工作室、有线娱乐网络和国际电视业务，包括《X战警》、《阿凡达》、《辛普森一家》和《国家地理》等广受欢迎的影视作品及节目也将归迪士尼所有。

20世纪福克斯广受欢迎的影视作品及节目将归迪士尼所有

至此，迪士尼拿下了21世纪福克斯旗下的20世纪福斯影业、NatGeo、StarTV、Sky和Hulu的股份以及区域体育网络。这无疑是一场震动全美影视娱乐业的并购，罗伯特.艾格把原本在六大电影公司中渐露颓势的迪士尼送上了好莱坞霸主的位置。

迪士尼有史以来最大的一次收购，也是美国娱乐产业第二大收购

庞大的产业链布局和商业化的 IP 打造的模式，使迪士尼成为了一个超级吸金的商业帝国。其实，迪士尼的发展也是经历很长的积累的，华特迪士尼在 1926 年以 50 美元成立了迪士尼，从一家只做动画片的小作坊经过几十年持续不断地合并收购，才逐渐形成了如今的产业链布局。

不断并购形成如今的产业链布局

云顶星战精英会认为，迪士尼的成功在于不断积累 IP 资源。在打造 IP 的模式上，从定位、创意到推广再到管理，迪士尼都有一整套自己的逻辑。这是迪士尼的优势和基因，也是迪士尼创造的商业帝国！

固然，每个景区都有自己的商业模式，但迪士尼乐园的商业模式一直都是业内旅游商业的“头牌”。主题公园与影业同步推进、相辅相成造就了今天的迪士尼。作为电影与现实的联结点，迪士尼乐园的功绩当然是功不可没。

整合主题持续运作

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。主题的选择尤为重要。而在这一点上，迪士尼乐园无疑是个楷模。数年来，迪士尼乐园通过整合主题，以建筑、演出、游乐场景设置、娱乐方式等来展现与塑造故事情节，不断推出以童话故事、科学幻想为主题及背景的卡通形象来打造自身的主题形象。从米老鼠和唐老鸭到加勒比海盗，从白雪公主到花木兰，各种卡通人物形象凭借着有自己鲜明的性格特征与感人的故事深入人心，从而吸引到了大量游客。无论是西方文化还是东方文化，迪士尼乐园都能很好地将其结合起来，使之“浑然一体”。

深入人心的卡通人物形象，吸引了大量游客

策划者触摸到了游客心中“最柔软的地方”，站在游客的主观感受、生理、心理需求等立场上来进行选题和主题定位——游客去迪士尼乐园游玩，他们真正体验到的便是心灵的旨归。而借助于一个单纯美好的童话故事来宣扬一种精神、传达一种理念，往往能够最直接地触及到观众的心灵深处。商业最成功的体现，往往是来自商业对人性化的切实关怀与梦想实现。

借助于一个单纯美好的童话故事来宣扬一种精神、传达一种理念

以游客为中心多产业链并举

“欢乐＝财富”，这就是迪士尼乐园商业模式的精髓之所在。迪士尼乐园不仅是所有孩子最向往的地方，也是许多成年人的梦想之地，而且多数游客都会选择“故地重游”。除了米老鼠、唐老鸭、白雪公主、睡美人城堡外，这个梦幻“国度”有着一种天然的魔力让人们“欲罢不能”。

沃尔特.迪士尼在创办加州迪士尼乐园时再三强调：“一切考虑都要以游客为主”。迪士尼主题公园娱乐设施的设计都遵循的人性化设计理念。迪士尼在规划和设计之初都是以让游客感受快乐为宗旨。

实际上，迪士尼乐园的运营是一个产业链组合，每一产业的存在都是希望给游客带来极致的体验。迪士尼乐园对周边地区房地产借力升值乃至“大城市、小环境”的品牌效应的提升都发挥出了巨大作用。主题公园的投资方、经营者在项目定位之初就考虑到了日后将会涉足到的房地产、餐饮、零售等配套行业，迪士尼除了主题园区之外还设计了许多主题酒店、餐厅、酒吧、茶座、购物商铺等，并配备有多项儿童设施、设备完善的水疗美容中心及健身中心等，此外，别致的小亭、供婚礼用的花园、宽敞的展览及会议场地等主题化的配套设施都全方位丰富了迪士尼乐园的外围文化。当然，这也给开发商带来了巨额的财富回报。

迪士尼主题酒店

同时，迪士尼乐园还通过不断提升品牌知名度来吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大了品牌的影响力，这一盈利模式具备着顽强的生命力。

借力文化产业导演现场电影

将迪士尼的电影场景真实地还原到迪士尼乐园中，让游客一次次为之惊喜，这是创造性想象与技术性知识结合的产物，更是迪士尼乐此不疲、经久不衰的“表演”。或许，迪士尼最擅长的就是“讲故事”，它通过搭建起的一个“场”让消费者深深地沉浸其中而无法自拔。与初级产品的可互换性、产品的有形性、服务的无形性相比，其体验的独特之处就在于它是可回忆的。迪士尼的幻想工程师就像是专业的编剧、导演，时刻都在关注着游客在乐园中的体验节奏。

迪士尼电影《冰雪奇缘》

从进入迪士尼乐园的那一刻起，迪士尼乐园的各种设施以及与迪士尼影片相关的视觉和音乐便为游客的沉浸式体验做好了铺垫，将游客的情绪从一路的烦躁中调动起来，为进入神奇世界做好了准备。

迪士尼的电影一直都是迪士尼乐园灵感的源泉，而迪士尼乐园也能够成为迪士尼电影的素材。电影可以融入到乐园建设，乐园元素当然也可以被改编成电影。众所周知的就是“加勒比海盗（PiratesoftheCaribbean）”。“加勒比海盗”最早是美国加州迪士尼乐园中的一个景点。之后，华特.迪士尼电影公司以此为名拍摄了一系列电影作品，该系列电影在上映后均取得了不俗的口碑和票房成绩，“加勒比海盗”也因此成为影迷心向往之的景点。

迪士尼电影《加勒比海盗》

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