形象照价值大吗？形象照与写真照区别在哪，又该如何拍摄呢？

流量社会、社群经济、“网红”经济的时代大潮下，如何包装宣传自己及团队形象？一张精美的个人或团体形象照已经成为了当代商场精英不可或缺的明信片。

在职场商业性质的交流中，作为对外公布的，别人了解你和你的团队第一观感印象。

你只能先把自己的形象照或团队照抛出去，来树立自己的权威感和自我认同感，向外散发出一种与岗位职责高度匹配的职场气息，表达出自己及团队的真实性和专业性，甚至透露出一种企业文化。

无论我们是从事什么工作？你要激励团队保持自信，你要让客户信服、让学员信服，让消费者信服，大头贴证件照或者是美图P出来的大眼萌照是不适合出现的。

要展现出你的职场形象，稍微严谨点，但是大头照三寸照又显的太过拘谨了，气场也表达也不足，形象照需要整体完整的，要彰显出端庄大方得体，从事商务工作的女性，温暖亲和、英姿飒爽，一看就是专业的职场女性或女强人。

而男性则要想彰显出一个成熟男性自信沉稳的魅力，就像靳东、胡军先生一样。

说的这么笼统，形象照的含义是什么呢？形象照和写真照有什么区别呢？全道文化传媒在这里给一一大家解惑。

“形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态，而形象照就是对人的具体形态和姿态的拍摄，记录。而是自己想要树立的一种想象，形象照带有一定的商业色彩，仪容仪表一般带有一定的职业性。树立的的一种职场形象。

而“写真”在百度百科中如是解释：“在中国最初的本义里是画人物的肖像，它是中国肖像画的传统名称，描画人物要求形神与本人相似，简单来说就是画画的时候力求表现人的真实面貌，所以叫做写真。

写真照就是体现人的真实面貌的照片，放开自我，每个人的真实形象是就是生活中的形象，纯爷们，伪娘，软妹子、女汉子等等。

当然商业性质的写真也是有的，例如时尚写真，展示的是着装，红丝带写真、保护动物的公益写真等等，则要表达的一种即时性的商业目的，写真照更倾向于表达每个人狂放不羁，不拘泥与传统的拍摄手法和拍摄角度。以上这些就是写真照所要表达的内容。

形象照和写真照的含义我们区分了，但形象照和写真照本质上并不存在较大的冲突，无论形象照和写真照都是以人为本的摄影艺术，也就是人为拍摄的图片，我们可以根据上面的含义，从他们的拍摄动机也就是用途就可以洞察出他们两者的区别。

形象照的用途有社交网络头像（微信头像）、对外传播的媒介或平台，例如网站首页、媒体平台展示页、自我介绍的个人展示页、企业公司营销海报、招商宣传广告展板、宣传片素材、企业相册等。

而写真照的应有场景，更多是艺术内涵的一种表达，展现渠道有个人的影集、微信相册、网站相册、写真作品网站，以及商业活动展板宣传海报等，大多是供人欣赏留念。

含义和用途我们也大致区分了解了，而如何拍摄气质优雅的形象照呢？

全道文化传媒告诉大家，绝大多数人对形象照的第一反应就是要“高大上”。如果是企业拍的商务形象，就都穿着商务装，看起来像“高端商务人士”。

不过以全道专业摄影的角度，大部分人对形象照都缺乏正确认知，好的形象照其实并不是简单的像你想的那样。除了构图、布光、对焦、曝光等摄影技术元素以外，我想说的是使用相机以外的能力和表现。我主要归纳为造型、形象、 状态三个关键方面。

首先说造型。很多人把造型单纯理解为化妆或者做发型等。但我这里说的造型和艺术照、广告摄影的造型概念不一样。实际上，大部分形象照反而都没提供化妆。因为个人觉得大部分普通化妆会损失点人像层次，效果不抵成本。拍这种追求真实的人像必要性不是很大。

但我们会提供形象咨询，也就是帮助客户选择穿什么样的服装、整理什么样的发型、佩带什么样的饰品等。因为我要拍出的是客户真实自然的样子，所以我不需要像艺术照、广告模特那样特别的“艺术造型”，但是有气质的形象还是必要的。俗话说，人是衣服马是鞍，服装对于人物形象还是非常重要的，同一人不同服装在气质上可以完全判若两人。

但是如何选择和搭配服装，并且适合于拍照是门学问。大部分女士拍照职业，我们不太主张她们穿职业装。男士也一样，西装只是作为基本款，千篇一律的跟销售能混为一谈，我们更提倡喜欢拍穿衬衣、T恤等其它服装的个性化形象。而对于团队形象照来说，相互之间的服装搭配这点是需要我们考虑的。

很多摄影机构拍形象照习惯性套用拍“艺术照”的手法：穿标准商务套装、美白的粉底、溜光的油头、艳红的朱唇、后期精细的磨皮修图。

服装、化妆、场景、道具、拍摄、修图所谓一条龙式服务无非是套路化的纯商业运作，迎合了很多人的心理。但无论什么人拍出来都是那种伪高大上的差不多的效果，形象缺乏辨识度，怎能称之为真正的形象照？

第二个我要说的是形象，这个形象特指摄影手法表现的形象设计。包括用光、构图、拍摄角度等因素。这个对于非专业摄影的人来说不太容易理解。不同行业、职业、个性，拍摄布光抓取神态的方式是不一样的。

实际不同的人是可以用不同手法拍摄的，这个要取决于摄影师对人物个性的一定理解。这也是摄影最有创作性的部分，才可以叫做形象定制。而普通商业摄影，很多摄影师最缺乏的就是对人物的洞察和理解力，学会点技术，拍什么人都一个手法，不动脑子的机械式操作。

第三个我要重点说是状态，这个是人像摄影艺术独有的特征。人的状态千变万化，非常微妙。

去掉背景、造型等因素，单一个人就能拍出数百种完全不同的状态。大多数人认为自己只需要一张形象照，可是拍完后，又忍不住还会多要几张，因为他们发现，原来自己不同状态是很不一样的形象。请看下一组十分接近的照片：

我们的客户经常在一堆看似都不错的照片中纠结：该选哪张更好？这一组，我们最终选的是E，难度升级，看下面一组证件照，哪张最好？

玩找不同吗？都差不多啊？仔细看表情，还是有微妙的区分，这一组，我们最终选了C，是的，我们是用这种方法拍摄最美证件照、形象照的。

什么样的是好的？怎么选择呢？

全道文化总结了八个字：真实、自然、亲切、生动。选择不难，通过仔细比对，你总能挑出更好的。而且摄影师和本人的意见大都比较一致。

我最后只要1-2张，有必要拍摄这么多吗？是的，你知道我们拍几张照片的速度有多快吗？如果只拍几张，你是很难呈现我们所需要的那个状态的，这就是真实自然的抓拍和装腔作势的摆拍之间的差别！新闻摄影都是很真实，但那是随机性的。商业摄影要保证你能得到你的自然效果，就要有更多机会。

那多按快门、多拍就能挑出好照片吗？

也不一定，不会拍的人拍一大堆出来也可能挑不出一张。客户不是专业演员和模特，要让客户呈现一个好的状态是摄影师的一项重要能力，就像下方所要展现的一样。

至此，你可以理解，虽然你只是要1-2张形象照，但作为全道文化传媒专业的摄影师，必须具备敏锐的观察和理解能力，能够感知并为你构思设计形象，要具备较高的艺术修养，为你搭配服饰，还要有较强的沟通能力，使你呈现自然良好的状态表现。

最后要有高超的摄影技术瞬间抓住你最好的形象状态，并要保证成像的品质。在此过程中，要拍摄大量的照片最后精选1张。

这样最后的1张照片来得容易吗？摄影师的那些你不了解的能力和劳动价值多少？就像全道文化传媒所披露的，很多人只能看到一些表面的服务及功夫，如环境背景道具、化妆PS等，认为拍好的照片都是靠这些。

不过有很多商业摄影机构确实也只会做这些，毕竟这些“服务”掌握起来很容易，客户也容易认知。

泰国变性、韩国整容、日本化妆、中国修图被人戏称为亚洲四大邪术。它们共同点都重在“术”，性质都是外在的，伪的，相对容易做的。但一个好摄影，绝对不只在“术”上。

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