“网红”不好当 新瓶要装老酒！江小白斥7813万元并购重庆老酒厂重粮酒业

（图片来源：百度图片）

5月3日，江小白酒业正式宣布成功收购重粮酒业有限公司100%股权及2953.96万元债权产权项目，成交价7813万元。江小白公司还将受让重粮集团的“重粮”相关类别注册商标权项目。

通过查询企查猫可知，重粮酒业成立于2008年11月，注册资本7600万元人民币，为重庆粮食集团有限责任公司全资子公司，经营范围包括白酒生产、销售、仓储服务，粮食收购、销售。据悉，由于白酒行业竞争激烈、生产投入较高，2016年，重粮酒业亏损416万元;截至2017年11月30日，亏损扩大至687万元。

在国企深化改革的背景下，重粮集团最终决定将重粮酒业股权挂牌出售。“年轻”的江小白接手“老”国企后，双方会从原粮供应、酿造生产、销售渠道、品牌营销等多方面进行合作。特别是在原粮供应方面。重粮酒业此前利用重粮集团的资源，构建了近万亩的优质原粮采购基地，而江小白旗下也有江记农业科技公司，主营高粱品种的研发与繁育、高粱示范基地建设与原料供应等业务。接手重粮酒业后，江小白将会整合重粮酒业的供粮基地，与重粮集团在粮食定点供应方面进行战略合作，进一步加强原料供应及品质保障。

在产品和产能上，重粮酒业也能对江小白的产品线进行补充。重粮酒业产品以浓香型为主，而江小白的产品则以清香口感为主。重粮酒业的加入，可以为江小白未来发展浓香型或浓清兼香型产品打下提供支持。产能上，重粮酒业积累了数千吨优质基酒，多半都是5年以上的优质陈酿，酒龄结构合理，很多窖池的窖龄还在30年以上。这次交易，让目前江小白酒业旗下的原酒总产能达到了近5万吨。这也是继2016年底收购重庆具有悠久历史的江津驴溪酒厂之后，江小白再次对重庆白酒企业出手。

两次被收购的对象，都拥有非遗技艺。重粮酒业拥有“重粮酒”与“古佛酒”两项非遗技艺;江小白2017年收购的老字号江津驴溪酒厂，也有非遗技艺江津烧酒酿造技艺。因此，有行业内人士认为，此次收购也是江小白想用老酒厂的非遗文化加上自身的创新标签，“走个性化突围路线”。

重庆江小白酒业有限公司成立于2015年，法定代表人是陶石泉，江小白主张简单、纯粹的生活方式，这既切合了当今时代所倡导的绿色、低碳、环保等生活理念，又提出了一种以真心换真心，不矫揉造作的待人处事方法。现在，许多80、90后已经成了江小白的忠实粉丝。

成立仅仅几年的江小白为什么会获得成功呢？

白酒行业早就流行一种说法：白酒没有未来(因为年轻人不再喝白酒)。而江小白却打破这种断言，基于对80、90后群体的特性分析，江小白推出了定位于年轻一代的青春小酒。2013年，江小白在白酒行业同质化且一派低迷的情况下，销售异常火爆，“出道”一年就卖到了5000万元。

江小白给所有人的印象都是文案写得很扎心，酒没喝，文案已到心坎里了。江小白的营销无疑是成功的，拥有一大波年轻粉丝的追捧，此次并购重庆老牌酒厂之举意味着江小白已经不满足于打“青春牌”了，而是要拓张自己的业务版图，取得中老年群体的信赖。收购完成后，重粮酒业将保持独立运营。江小白相关负责人表示，重粮酒业会继续走精品路线，深耕区域市场。因此日后重粮酒业的发展很有可能会专攻重庆市场。