专访|盛唐时空“黑马”炼成记：突出长板优势、平衡载道与载趣、开放共赢观念

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近些年，综艺市场持续分化，制作公司洗牌，但布局综艺业务仅四年的盛唐时空，却凭借《二十四小时》《七十二层奇楼》两大爆款成为市场黑马。“看电视”独家专访盛唐时空董事长钱长春、制片人李佳临，艺人总统筹刘盈、常辉，宣传负责人郑飞，复盘盛唐时空四年来的发展历程和成功密码。

文 | 叶实

近两年的电视综艺市场，颇有些“冰与火之歌”的意味。一方面，头部内容依旧是市场硬通货，在跨渠道传播中收割着巨大关注；另一方面，综N代进入平稳发展期，爆款稀缺、招商难，仍是综艺业面临的困境。

在监管、资本、网台联动等因素合谋下，电视综艺进入深刻变革的盘整期。市场持续分化，也加速了制作公司的洗牌，综艺这块蛋糕越发不好吃到成为业内共识。

然而，布局综艺业务仅四年的盛唐时空，却凭借《二十四小时》《七十二层奇楼》两大爆款稳扎稳打，后来居上，成为市场一匹黑马，极大地提振了行业士气。

盛唐时空入局综艺业，更像是个“闯入者”。十年前，钱长春先生创办盛唐时空，以音乐版权经营起家，完成了对文娱资源的原始积累。

2014年，公司正式进军综艺，联合浙江卫视推出户外真人秀《二十四小时》，到今年，节目已经播出三季，三季以来收视率屡攀高峰，CSM52城收视多次突破2%，最高收视率达到2.23%，同时也获得了广电总局中国广播影视杂志社主办的“TV地标”年度优秀节目等嘉奖。

凭借《二十四小时》的初露峥嵘，2017年，盛唐时空再度与湖南卫视打造文化探秘节目《七十二层奇楼》，播出后节目全国网和城市网平均收视均破1，多期节目稳居同时段第一。

同时，在2017年微博电视综艺报告中，盛唐时空位列“内容制作公司Top5”。

两档节目奠定了盛唐时空的市场地位。但与高调成绩相比，盛唐时空创始团队却始终保持低调，鲜少接受媒体专访。

近期，适逢《二十四小时》第三季圆满收官，“看电视”（ID:TVwatching）独家专访了盛唐时空董事长钱长春、制片人李佳临，艺人总统筹刘盈、常辉，宣传负责人郑飞，复盘了盛唐时空进军综艺四年来的发展历程和成功密码。

坚定文化自信与自主创新，盛唐时空讲好中国故事

当下，行业竞争堪称白热化，各大卫视举全台之力投入综艺攻防战，捍卫方寸之地。但竞争并未带来题材类型的群芳争艳，风气浮躁，内容速朽，有“大众”没有“文化”依然是很多内容的通病。

十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”这给文艺工作者提出了新要求。

盛唐时空能在综艺行业异军突起，首要因素就在于其守住了“文化自信”与“文化自觉”的价值地标。

传承与弘扬中华传统文化，是盛唐时空综艺研发的逻辑起点和不变底色，在娱乐至死的媒介环境中，盛唐时空坚持闹中取静，甘做中华文化的守夜人，在内容品相上形成了独特风骨。

“我们想做能够体现中国人文化自信的东西。”钱长春告诉“看电视”（ID:TVwatching），中华上下五千年，留下了太多文化艺术瑰宝，值得当代文化工作者纵深开掘，对于文化企业来说，这也是一种责任感和使命感。

盛唐时空项目创作的出发点都是将真人秀表现手法与中华优秀传统文化有机融合。

《二十四小时》创作初衷，就是响应了国家“一带一路”倡议，以“时空穿越”形式，重走“郑和下西洋”，串联起民族文化记忆。三季以来，《二十四小时》一直在传统文化元素嫁接流行化表达领域深耕，节目模式愈加成熟。

刚刚收官的第三季从内容制作、拍摄路线、游戏设计到嘉宾阵容都进行了全面升级，展现出了用真人秀手法传承中国文化的独特优势和对连续剧式真人秀更强的驾驭能力。

《二十四小时》第三季在土耳其录制期间，费特希耶市长亲临节目录制现场并致辞：“欢迎浙江卫视《二十四小时》的到来，非常荣幸与你们一起互动，感谢节目组对中土文化交流做出的贡献，我们的友谊会越来越深厚。”

土耳其政府还特别向浙江卫视和盛唐时空颁发了促进中土文化交流奖，以表彰对促进文化交流、搭建中土友谊桥梁所做的贡献。

与湖南卫视合作的项目中希望借助通过寻找《天工秘术》，将中国文化遗产、民间传说、传统工艺等悉数呈现。

这档节目延续了盛唐时空“用中国元素做具有中国文化内涵的真人秀”的创作理念，在任务和故事中将中国传统文化的博大精深充分体现，以小见大，引起观众的共鸣，实现弘扬传统文化的目标。

在竞争激烈的真人秀创作环境中，盛唐时空出品的项目已经形成了独特的立足点。

不管是深入具有浓郁中国传统文化特色的全国各地寻找非物质文化遗产，还是重走海上丝绸之路，到海外近十个国家探索中国文化的国外影响力，都真正实现了用年轻化表达方式传承和弘扬优秀文化的诉求，成为电视真人秀领域特色鲜明且文化内涵深厚的品牌内容。

盛唐时空也通过这两档节目的探索，为行业开辟了文化与真人秀结合节目的全新创作路径。

“《二十四小时》是为数不多的到海外讲中国文化、真正实现中外文化交流的节目”，制片人介绍，“节目每到一个地方，都把中国文化传播给当地的外国友人，中国传统文化的内容深深的吸引了当地民众，积极参与到节目录制中，而当地华人听到祖国有节目组来录制都会跑过来，很热情，在迪拜黄金街突然来了几万名华人，被堵得水泄不通。”

今年春节期间播出的马来西亚槟城华人春晚特辑，“时空商队”为漂泊异乡的华人、华侨送去祖国的祝福，晚会最后全体嘉宾与槟城华人共同合唱《我的中国心》的片段，获得了人民日报的转发和点赞。

“一首《我的中国心》，唱出思乡和爱国情怀。大年初一，再次听听这熟悉的旋律。无论在哪儿，一起为祖国祝福：繁荣昌盛，国泰民安！”

节目不仅和当地华人形成了互相给予温暖、实现文化交流的特殊关系，还将中国传统节日和文化带到了海外华人的身边，唤起海外华人的思乡和爱国情，成为文化沟通的一道重要桥梁。

每当这个时刻，团队都会产生很强的民族自豪感，再苦再累也觉得很值得。

如何通过综艺节目把中国传统文化传播给大众和更多年轻人，甚至是年纪很轻的小朋友，将中华优秀传统文化传承给年轻受众，或是传播到海外，都深刻体现了电视创作者的文化自信以及使命感。

这是盛唐时空一直所坚守的，打造强观赏性内容的同时，时刻不忘文化的传承和正能量的耕耘。

而从节目的市场表现和受众反馈来看，两档节目在传统电视平台和互联网平台都取得了不俗传播效果，盛唐时空用这样的正能量内容影响一代年轻用户的目标逐步实现。

在坚定文化自信的同时，盛唐时空也始终坚持创新创优的内容路径，自主研发原创综艺。当行业还在版权依赖时，盛唐时空已问道讲好中国故事的原创之路，并且形成了系统方法论。

费孝通先生指出：“文化自信指的是生活在一定文化历史圈子的人对其自身文化的自我觉醒、自我反省和自我创建，对文化的发展历程和未来有充分的认知。”

盛唐时空在探索文化类真人秀中锐意创新，既真诚向传统致敬，又懂得放眼未来，既扎实立足本土，又敢于面向世界，体现了运用中国传统文化元素与全球流行文化对话的大视角、大情怀，从而铸就了它在红海竞争中的高壁垒。

平衡“载道”与“载趣”，深耕剧情式真人秀

作为典型的大众文化形态，当下电视综艺奇观与传统文化的关系一直处于疏离与建构的持续性张力之中。

对于天然强调通俗性与大众趣味的综艺来说，如何寻求与厚重文化的嫁接，找到“载道”与“载趣”的平衡点，实现“有意思”与“有意义”的价值诉求，考验着制作公司的功力。

正如钱钟书先生所说，“理之入诗，如盐溶于水，有味无痕。”对传统文化的传承，钱长春强调要“小中见大”，“我们不是刻意地去追求文化。对文化和价值观的展示，我希望是润物细无声的，不能太过生硬。”

剧情式真人秀就是盛唐时空“小中见大”、寓教于乐选择的有效载体。节目中将剧作原理运用于非虚构的真人秀中，弱化假定性和纪实性的边界，通过为节目设置充满张力、逻辑自洽的贯穿情境，深凿其中的戏剧冲突，从而紧扣观众注意力。

节目更是大胆突破现有综艺语言，打造了一个全新“世界观”，通过实景+虚景营造的虚拟时空，为观众制造亦真亦幻的沉浸式体验。

无论是立意还是制作，“守正出奇”成为盛唐时空操盘内容的不二法门。

而在“最后一公里”的营销环节，盛唐时空也在探索出奇制胜的玩法。据宣传负责人透露，在盛唐时空内容营销中，除传统渠道外，新出现的媒介也成为借力发力的手段。

如本季《二十四小时》中，节目组就通过在微博和当下流行的短视频APP中人气很旺的嘉宾白敬亭、胡一天、熊梓淇、林允等，进行了颇有成效的话题发酵，“我们会把艺人本身的社交属性或者媒体属性加以运用，从而制造热点。”

《二十四小时》第三季共有超过30个关键词累计46次登上微博实时热搜榜。其中“白敬亭秒哭”“白敬亭因为我太甜了”“林允哭了”“胡一天新白娘子传奇”“白敬亭魏大勋谭松韵”登上微博热搜榜TOP1。

节目持续登上微博热门话题榜总榜、综艺榜和百度搜索风云榜综艺榜榜首，反响热烈。据最新腾讯QQ大数据显示，《二十四小时》第三季是“95后”2018年最期待综艺第一名。

“全壁江山”的艺人数据库，业内一流的艺统团队

在工业时代，强调“木桶装多少水，取决于最短一块板”的“短板理论”被企业界奉为圭臬。进入移动互联时代，这一理论逐渐被“长板理论”取代，即当把桶倾斜，能装最多的水取决于长板（核心竞争力）。

对盛唐时空来说，强大的艺统团队以及对艺人资源长袖善舞的码局能力，是其后发制人的长板所在。曾有人评论“盛唐码的艺人盘子一定是让人有惊喜的。”业内的有口皆碑，为盛唐时空这一优势做了注脚。

在李佳临看来，艺人资源是盛唐时空的核心竞争力。在布局综艺之前，盛唐时空已在唱片业耕耘多年，与大量艺人团队建立了良好的合作关系，而当业务转型时，此前积淀也顺利转化。

盛唐时空有一个庞大的“艺人库”，大多数客户在第一次看到这个“艺人库”数据时都震惊了，“一点都不夸张，它不是半壁江山，而是‘全壁江山’，你能知道的中国演艺界人士都在。”

在“艺人库”中，不同领域艺人的基本资料、艺人间合作作品、艺人以往作品、近一年内和即将要上映的作品、互联网各类流量反映和互动表现、排行榜等等，全部都有涵盖。

过去几年里，盛唐时空的项目与陈坤、徐峥、吴亦凡、赵丽颖、吴磊、余文乐、白敬亭、陈伟霆、林志颖、任达华、吴磊、胡一天等艺人达成友好合作，可以说是星光璀璨，令人惊叹。

更是挖掘了陈坤、徐峥、吴磊、任达华、林允、胡一天、熊梓淇、周一围、舒畅、郑合惠子、周游、周雨彤、李兰迪、彭昱畅的户外真人秀首秀，不得不说盛唐时空在艺人的合作上眼光非常独特。

除过去的资源积累，令人眼前一亮的节目创意更是打动艺人的关键。吴亦凡、赵丽颖选择参与项目，就是在看过节目构思之后决定的，在他们看来，这是一档真正传递中国文化的节目。

据艺人统筹透露，当看到节目中展示的蔚为壮观的非物质文化遗产代表，吴亦凡不禁感叹，“我要把它带给国外的朋友看，让大家都知道我们中国有这么优秀的文化。”

在节目中与艺人建立彼此信任的关系，充分激活他们的潜能，是盛唐时空艺统团队另一个优势。

艺人统筹告诉“看电视”（ID:TVwatching），盛唐时空的艺统团队在节目开始前，都会对各自对接的艺人进行全盘分析，录制中，当艺人与导演组出现沟通不顺畅的情况，艺统能有效快速的起到调和作用。

此外，他们有时还兼顾了“follow PD”的角色，导演编剧在“埋梗”的时候，可以通过艺统获知艺人的更多信息，让艺人有更精彩的表现空间。

观众的“窥视欲”，构成了真人秀的观赏驱动力。但在李佳临看来，让艺人在节目中有安全感也很重要，只有艺人全身心投入在节目中，才能让节目长久发展，“我们非常清楚艺人不能触碰的禁忌和安全线在哪。”

因此，不给艺人挖坑下套，不借明星炒作CP，几乎成了盛唐时空不成文的规定，由此，他们也赢取了更多艺人的信赖。

开放共赢维系合作，招商能力“一骑绝尘”

近两年，媒体一再渲染卫视广告招商凛冬将至的信息。

但身在其中的盛唐时空，并没有被大环境的严峻所影响，钱长春认为，良好的商业合作来源于几个方面：节目创意内容足够新颖、艺人资源匹配客户需求，同时能给客户提供更多营销创意也至为关键。

梅赛德斯奔驰自进入中国市场以来，首次与综艺真人秀节目合作就是选择的盛唐的项目。据商务负责人透露，奔驰方面在看过节目方案后，对创意大加赞赏，一周之内决定马上合作，抢在其他同类客户之前签订了合同。

而盛唐时空也给奔驰提供了最优服务，除节目内植入外，还帮奔驰做了一套全案包装，在车内内饰的布置上和后期包装上都做了精细化设计，并使用动漫风格包装奔驰车的每次露出转场，让观众尤为喜欢并引人关注。

“盛唐每个节目都有近十个客户，我们真的是很荣幸可以得到客户的信任和厚爱。”钱长春表示，这有赖于盛唐时空设身处地地为客户着想而取得的信任，“我们承诺客户的，就必须要尽全力去做到。”

艺人与品牌能否形成恰到好处的互动，常是综艺节目植入的难题，但这个问题对盛唐时空而言是不存在的，“曾有一位行业资深的广告客户经理和我说，这个项目交给你们盛唐，我都不用去现场盯植入了。”

真诚地为客户着想这句话始终是每个盛唐人做事的原则，钱长春透露，盛唐时空内容植入的效果通常会超出客户预期，同时还通过创意营销让品牌特性更好地传播。

例如，在最新一季《二十四小时》中，冠名商是黑黑轻脂饮品，魏大勋特别设计的花式口播“一天不喝黑黑我就浑身难受”，镜头随时转向另一位嘉宾胡一天，胡一天也极为配合地说，“没错，我‘一天’不喝就浑身难受”。

这种一语双关的随机花口，不仅成为节目中颇具亮点的“梗”，也让品牌的传播得到了很好的效果。

据悉，第一季《二十四小时》播出后，广告客户斯柯达速派2016年销量飙升，其中第一季度销量同比增长69.8%。

第二季节目将合作客户畅意100%好喝助消化的核心卖点场景化、生活化，使得其品牌理念深入人心，节目播出后，助力畅意销量实现173.4%的高速增长。

同时，节目的高影响力和明星魅力的充分展示，吴磊被邀成为畅意100%的代言人，为品牌和艺人的互动合作提升价值锦上添花。

第三季的冠名商黑黑轻脂饮品，在“流量+”全维IP品牌生态上收获丰厚硕果，取得了电商单品月销售增长近20倍，整体销量增长超5倍的好成绩，黑黑轻脂饮品与《二十四小时》第三季的深度合作，不仅在娱乐社交平台收获高传播热度，同时在销售转化上也真正实现了高效品销合一。

“我和我团队的原则就是这样：开放、包容、合作、共赢，如果单方面赢那是不长久的。”钱长春表示，也许为客户不断创造价值，寻求共赢，就是盛唐时空招商能够一骑绝尘的主因吧。

经过近四年的探索，无论是对内，还是对外，盛唐时空在人才培养和团队组建、商业合作和联合出品等方面，都形成了一定的优势。

人才资源积累上，目前，盛唐已经形成了包含导演团队、艺统团队、商务团队、宣传团队在内的完备组织架构和人才体系。

此外，盛唐时空还与播出平台、艺人团队、品牌方，以及行业内各个领域的优秀团队达成了长期的友好合作关系，如节目制作中的编剧、摄像、后期、剧照等各个环节和工种，盛唐时空都与最顶尖的团队携手。互利共赢，是盛唐与外部团队和平台合作的不变宗旨。

钱长春透露，《二十四小时》与浙江卫视在继续联合出品制作第四季的基础上，双方还在寻求联合打造新的项目。

“感谢过去和盛唐时空合作过的每一个合作伙伴和良师益友，包括浙江卫视、湖南卫视、各个互联网平台以及每一位老师，还有冠名、赞助、投放广告的每个客户。我们有幸推出一些有些影响力的作品，这来源于所有人的支持。同时感恩这个美好的时代，我们有幸在这个文化大复兴的浪潮下站在潮头，做出比较精品的作品。”

谈及盛唐时空愿景，钱长春表示，希望接下来能与更多平台和优质团队一起创作出更好的作品。给观众带来正能量的生活享受，是盛唐时空乐此不疲、不遗余力的奋斗目标。

在成功打造了《二十四小时》《七十二层奇楼》这两档用户外真人秀表现手法传承和弘扬中华优秀传统文化的标杆式节目后，盛唐时空将继续响应“树立文化自信”号召，致力于打造彰显文化品格和时代精神的节目，向年轻受众传播传统文化、传递正能量，其未来表现着实值得期待。