OTT从诞生之初就是因为用户想更好的控制自己消费的内容，所以在早期，OTT视频和视频点播的概念经常混淆。最早的OTT通过互联网实现将内容传输到电视或电脑，用户在OTT系统中可点播的内容更多灵活性也更大，也不会受到时间段的限制。
在过去的几年中，电视和OTT视频之间的界线越来越模糊。用户其实并不在意自己的电视通多什么联网，用户只在乎能否高效、高质的看到自己喜欢的内容，只要能满足这一点，用户不会关心其它东西。OTT和传统电视的区别在大多数用户都不会在意，在大多数的用户人之中两者都是"电视"。
传统电视内容用户是无法决定的，但由于节目的多样性和类型的多样化，多少弥补了这一短板。并且，早期OTT视频用户数量远远落后于传统电视，它的导航也非常笨重，用户界面也十分不友好，现场直播性质的内容匮乏等问题。
但现在OTT和传统电视的差别越来越小，两者的技术也在逐渐融合，比如OTT已经可以通过互联网输出高质量的直播视频，并且可以完全控制自己什么时间段都可以看到想看的内容。还有许多媒体升级了视频流技术，使得OTT领域增加更多种类的内容。
虽然，目前为止OTT的观众群体还在不断扩大，视频技术的升级也有效推动了OTT的发展。但是，现在的OTT也不再是现代、创新和前沿的代称。从用户体验的角度来看，OTT已不再是一个技术类别，而代表了一种全新的视听感受。
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