你真的了解00后吗？ 一文读懂00后的消费喜好

文 | 策略中心桂桂小文

来源 | 卫视资源速递

2018年，第一批00后即将迈入18岁迎来他们的成人礼，伴随着“90后中年危机”、“80后提前老去”的声音，在时代焦虑感的催促下，00后在市场和媒体的追捧之下强势崛起。

2017年，16岁的王源走上联合国总部讲台发表英文演讲；2017年，17岁的洛阳男孩李昕泽出任“00后第一公司”CEO；2018年，已有部分00后加入求职大军。社交媒体上，部分00后更是一边大呼保养要趁早，一边晒出昂贵的护肤用品，这让看在眼里的80后90后人群表示：真是太扎心了！

这一切都在告诉我们，00后真的来了！除了这些被媒体聚焦的“少年英雄”，你真的了解00后吗？

学习：00后生活主频道

00后目前年龄阶段处于9到18岁阶段，正处于求学期。人口数量为1.6亿，占全国总人口的11.94%。和90后、80后的童年并无二致，学习依然是00后群体的重头戏，而学校、补习班、家庭依然是00后的主要活跃场所。

00后的父母80、70们普遍成长为职场中高层，在应对职场压力之余，他们也比较重视亲子间的交流互动，财富的相对自由支撑着他们对孩子的教育投资。

在父母精力、脑力有限的情况下，近三成00后都安装了学习类APP，00后们对作业帮、小猿搜题、猿题库等拍照搜题类的APP依赖性较高，平均每天打开7.5次、日均在线15分钟。

也就是说，00后们每天都会花两个小时驻扎在学习类APP上，比对初中00后日均2.5小时、周末3.8小时的做作业时长，这一数据也是有原因的。总之，有了学习类APP，妈妈再也不用担心我的学习了！

在说说中谈及“学习”话题时，正面情绪取向的“快乐”“开心”远高负面的“压力”“辛苦”，00后在对待学习上表现出更为积极向上的态度。

旅行：正在崛起的新兴消费主体

00后的旅游行为养成于亲子游，从小被爸妈带着满世界飞的00后正在成长为新兴旅游消费主体。由于完全自主行事能力的欠缺，00后选择出行方式时偏向于跟团游，好玩有趣的休闲娱乐类景点比较吸引玩心满满的00后。

与财富、体力相匹配，70、80 后依然是出境游的中坚力量，但越来越多的00后加入出境游的队伍，2017年00后出境游占比达到13%。

和70、80后“世界那么大，我想去看看”的旅行不同，00后的出境游目的性比较强，“迷文化”撬动00后旅游经济，在香港偶像、日本动漫、美国电影等国际文化背景下成长起来的00后，更是将中国香港、日本、美国等地作为境外出行的主要目的地。

恋爱：一起进步才是谈恋爱的正经事

面对恋爱，00后是好奇的、渴望的，面对父母老师对早恋的“严查严打”，不得已的00后将恋爱转移到了“线上”，在百度贴吧，处CP APP等虚拟空间中寻找异性朋友、讨论情感话题。

目前，百度贴吧“00后早恋吧”关注用户81万人，累计发帖2786万，比用户61万人的“00后吧”还要热闹。00后CP除了爱在一起“逛吃逛吃”，泡图书馆、打游戏也是专属他们的小甜蜜。

移动互联网：移动互联网的原住民

相比90后是“互联网”原住民，00后一代则是“移动互联网”原住民，1.6亿人群中有近8500万移动互联网用户，网络环境的变迁影响着不同代际网民的网络印象和网络使用行为：

70后成长于网络媒体（新闻媒体和自媒体）发展时期，他们对互联网的印象更多的是信息渠道；

80后成长于自媒体和社交网络时期，他们对互联网的使用习惯更多的是娱乐和关系维系；

90后成长于社交和移动互联时期，网络对他们而言更具有关系连接和工具性质，00后是当下互联网生活化的重要体验者。

在移动互联网的年龄分布上，80、90后仍居于移动互联网中心，00后将逐步登上网络舞台；

在性别分布上，00后群体表现出更加显著的男女性别差异，具体表现为男多女少，由人口结构带来的性别差异预期带来群体性的诸如社交交友等特殊需求。

而在地区分布上，受人口出生率的影响，00后网民在一线城市低于整体水平，在四线及以下城市高于整体水平。基于群体的需求和兴趣，学习、游戏和美拍服务吸引了最多的00后用户。

游戏：爱大众也爱小众

伴随着媒介接触的低龄化，00后的网络游戏接触也呈现低龄化的趋势，6——14岁是00后接触网络游戏的主要时期。

跨越着青春期的00后群体内部呈现出断裂式的差异，这种差异影响着00后的游戏偏好，简易到如开心消消乐、球球大作战等益智休闲类游戏、复杂到如王者荣耀等大型竞技类网游，都在00后群体中有较高的渗透率。

而好动、好奇心重、极具创造性的特点影响着00后们对即时战略、模拟经营类游戏的偏好性选择。

目前青少年/儿童游戏市场份额手游已超端游页游，随着智能手机覆盖率的提升，对手游的需求将越来越大，受限于自身的经济能力，暂无收入的00后在游戏中以“穷玩”为主，整体的付费比例较低。

拍照：最爱美的一代

“变美”是00后群体的突出需求，美图秀秀、美颜相机、天天P图等拍照软件是00后群体必备的变美神器，00后用户在美拍平台上的活跃度是 90 后用户的3倍，是80后的5倍，秀自拍是00后的社交日常，青春期的他们对“美”的渴望高于其他任何群体。

音乐：越年轻，越潮流

对于爱尝试新鲜事物的00后，听音乐也是生活中不可缺少的调味剂，00后和90后的“老阿姨”当仁不让成为了在线音乐使用的主力军，QQ音乐、酷狗音乐平台聚集了最多的00后用户。

但00后对网易云音乐、虾米音乐有着高于整体水平的偏好，00热爱音乐且具有较强的付费意愿，39%的00后都曾付费购买过综艺、影视类节目以及明星的相关音乐专辑，为好音乐买单，00后也不吝啬。

在听歌这件小事上，00后还是有些迷糊的，“花心”和“听歌不认人”是常态，年轻人对原唱歌手忠诚度降低，“爱翻唱”甚至胜过“粉idol”。

国内音乐节数量尽管呈现爆发增长趋势，但参加音乐节依然是小众文艺的事，看似火爆的音乐节市场并未在年青人群体中掀起巨大波澜。越年轻，越潮流，00后听音乐口味最多元，英语、韩语、日语都是他们的菜。

社交：重度社交依赖患者

受限于独生家庭环境和相对固定的生活形态，00后群体具有强烈的社交需求，小小的他们急需扩充自己的“社交链”。

在移动社交应用上，00后的人均单日使用次数和人均单日使用时长都高于整体水平，对于加陌生人为好友，他们也表现出较高意愿。

但00后交友也并非漫无目的，他们遵循兴趣法则，在明星、恋爱、游戏、二次元等兴趣的引领下，多个社交平台全面渗透。00后对新老社交平台均有涉猎，偏好既有新兴社交应用如探探，爱豆IDOL，玩吧等，也有老牌社交应用百度贴吧，QQ空间等。

00后的移动社交类应用马太效应明显，微信、QQ、微博三大社交平台聚集了大量的00后，他们在社交平台上成长潜力巨大。

视频：有个性才合口味

和视频领域的大盘相吻合，BAT依旧领军00后群体长视频应用平台，此外，00后对哔哩哔哩、快手、西瓜抖音短视频等个性化、碎片化的内容也有着强烈的偏好。

二次元：生活不可缺少的单品

对于00后来说，二次元漫画是不可或缺的单品，漫画APP的使用频率、登录时长都比较高，甚至超过了学习APP。

00后重点关注青春国漫，映射着对未来“自己能成为什么样的人”的想象，既有超能际遇打破单调生活，也有中二热血拯救世界，也不缺搞笑吐槽嘲讽人生。

爱学习爱旅行，懵懂的青春期偶尔还会擦出爱情的小火花，伴随着移动互联网出生，男多女少，独生家庭，有点孤单也渴望陪伴，爱社交爱音乐，潮自拍二次元，看视频也爱打游戏，你总能寻觅到00后的身影。

品牌启示录

1、00后的生活相对于90后、95后，仍旧较为单调，“两点一线”的生活决定了学习仍旧是生活的重心，品牌针对于00后的活动不可越过学校。

2、网购是00后的重要购物渠道，但网购的行为通常与家长一起进行，对于品牌而言，创造家庭消费非常重要。

3、针对部分社会热点，00后不仅会上网观看，偶尔还会参与其中进行讨论，品牌可以有针对性的选择一些社会议题，帮助00后搭建互动平台。

4、对于品牌消费，00后有着较高的关注度和较低的忠诚度，利用培养期，搭建00后与品牌的关联，培养品牌意识，对日益成熟的00后而言很重要。