“颐和园路5号”：一支网红口红的前世今生

作者：穆清

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“沈阳事件”的风波还未过，自带热搜体质的北大，又被刷屏了，只不过这一次，是因为一支口红。

4月9日，一篇《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路五号的你》微信文刷屏社交媒体。已毕业的北大校友王梓通过微信平台“硬核少女”发售校庆口红，疑似产品三无、未获官方授权，创意也被指是剽窃，引发广大讨论。

隔天，这篇文章因为“涉嫌诱导关注”等原因被腾讯后台删除，但是相关讨论并没有因此而停止。

推销自己or推销口红？

纵观这篇阅读量10万+的微信文章，90%的篇幅是一个叫王梓的人的自我介绍，10%的篇幅在卖口红。

她是北大2007级外国语学院的本科生，研究生就读于新闻传播学院，2016年博士毕业。

在文章中，王梓这样介绍自己：女博士、前央视《中国新闻》主播、CEN MEDIA创始人、全国杰出商界女性代表、福布斯U30峰会主持人、欧亚经济合作组织中国文化节主办人、北京大学全球青年创新创业联盟理事长，放弃人人争抢的建设银行总行offer去读博士，孕期辞职创业，在产床上淡定地接工作电话微信，月子里外出开会……

她标榜自己是“女战士”，并表示，自己之所以这么耀眼，是北大校徽上的那抹红色给了她最坚实的支持。

“饮水而思源，为了报答母校北大的辛勤栽培，为了表达自己对母校的款款深情，这名北大校友，自制口红献礼，命名为‘颐和园路5号’，售价120元/支，限量12000支。”

她还表示这不是支普通的口红，而是专属于北大女生的口红色号，“把这抹红色，涂在唇上，就像用战袍和铠甲为自己加冕。”

在北大120周年校庆之际，这只口红被包装成送给所有北大女生的礼物。

然而没多久，这篇文章所提及的各层信息，从产品质量到生产资质再到王梓本人，都遭遇了网友的深度“扒皮”。

产品卫生被疑不达标

细观王梓的整篇文案，讲的都是本人多么厉害，北大人多么厉害，对于产品本身、质量安全保证、使用感上，描述不多。

此外网友还发现，这款最新的“颐和园路5号”口红，从上线的那一秒开始，似乎就已经涉嫌违法。

看似是送给母校的礼物，但作为公开售卖的化妆品，理应受到食药监部门的监管。根据国家食药监局的《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》，自2014年6月30日起，国产非特殊用途化妆品生产企业应当在产品上市前对产品信息进行网上备案。

文章刚发出来的时候，有网友质疑口红的质量问题，当时公号在下面回应说产品批号和卫生质检都有。然而，在国家食药监局网站上，王梓文章中提及的这款口红，无论“颐和园路5号”，还是“北大”、“北大口红”、“颐和园路”……均查不到相关的任何备案信息。

此外，文章中说这款口红“选用DIOR 999的口红配色，委托上海国妆生产”，作为委托生产方，百度上搜不到任何“上海国妆”的信息，最接近的，是一家位于上海的“国妆生物科技有限公司”。

资料显示，这家公司不仅经营范围并不包括化妆品的生产，而且刚刚于去年10月才注册。一家新成立不到半年的公司是否具备生产规范化妆品的能力，也成了网友心中的疑惑。

在打假呼声此起彼伏的今天，产品的合格报告和资质证明自是商家必备。何况作为一款涂在口上的产品，质量安全更是重如泰山。

要知道法国欧莱雅生产一款口红，生产一支唇膏，需要30多种颜料，20位化学家好几个月的实验和近十年的研究。其中要经历N道工序，从调色、用蜡将调和成的液体封存凝固、加入珠光、到所有材料充分融合、到定型，都要经过反复试验，所有的过程都要在无菌环境下进行，经过真人测试，才能打包上市。

对比之下，这只“颐和园路5号”的口红，无权威部门相关备案、委托生产方公司新近成立……一系列问题，都将这一款“献礼北大校庆”的口红，指向了非法生产和销售的三无产品。

创意被爆系盗用

随着讨论的逐步深入，打着北大校庆名号卖口红的创意，也被曝是盗用。

事实上，早在去年9月份，在“北大120周年校庆”的微信公号上，就曾经有人发文严肃探讨“北大红”的RGB，兴致勃勃地提出了口红IP，还发起了投票。

最先提出创意的作者，也是北大校庆执行团的同学在朋友圈发文，“颐和园路5号”是在剽窃他人的创意。并说明“颐和园路5号”并未得到北大官方的授权，因此王梓也耍了个小聪明——口红名称不含“北大”字样，却和北大的地址“颐和园路5号”相似，让不少人误以为，这款口红是北大校庆官方出品。

虽然内部消息是否属实，还有待进一步的调查确认。但是从现在爆出的消息来看，大多数舆论都倾向盗用创意这一说法。

个人简历造假被扒

不仅产品遭遇扒皮，王梓的个人简历也被发现存在注水的成分。

首先在学历刻意误导。王梓本科和硕士在北大就读，博士是在中国传媒大学，但她在软文中却透露出本硕博均是北大人的假象。

其次，王梓个人经历涉嫌造假，她所谓的“前央视《中国新闻》主播”，只是一个实习经历；“CENMEDIA”是一家澳大利亚计算机公司，而且创始人中没有王梓信息；全国杰出商界女性代表中也无法检索出她。

甚至连她与先生刘晓北“共同创立了现在中国第一的巴氏杀菌鲜牛奶品牌‘1865’”的微信文，也因文风堪比霸道总裁体沦为网友笑谈，夸张的表述让牛奶品牌也深受质疑。

北大口红体蹿红

王梓在软文中浮夸造作的文字，洋溢着浓浓的“微商味”，于是被网友们戏称为“北大口红体”。

随后，相关吐槽的跟帖纷至沓来，很多同名文章和段子就开始被创造和传播。诸如：《我把北大校徽上的红色做成了腐乳，献给同样爱着迅儿哥的你》《我把未名湖里的水做成了美酒，献给未名湖底的你》《我把北大校徽上的红色做成了退学通知，献给和我一样学渣的你》《我把北医logo的绿色做成了帽子，献给学院路38号的你》等等网络同款戏谑标题层出不穷。

北大的“段子手们”通过戏谑解构了“颐和园路五号口红”事件，也引出了北大隔壁“双清路三十号魅惑眼影献礼清华107年校庆”的讨论，一场积极表达的网络狂欢正在产生。

傍母校卖情怀的营销套路

最初这篇文章在朋友圈短时间内引发10W+，相信触动大多数人的标签都集中在：北大、口红、学霸、美女……这些关键词，任何一个单拎出来，都能轻松挑拨起大众的关注。

在文章中，王梓列举了一大串事业有成、扬名立万、笑傲江湖的女强人名单，声情并茂地说明：她和她们的成功，是因为拥有一个共同的身份——北大人。

因为在文中把“北大人”的身份比作“战袍铠甲”，打起了浓浓的北大情怀牌，还试图把“左手事业右手家庭”的微商文风、个人成功轨迹汇报的文体、以及“北大女生都是身披铠甲的女战士”的尬情怀，连同无资质也无质量保证的口红打包出售给北大校友。

这种“以贩卖情怀”“消费母校”的营销方式，让很多北大校友不舒服。这样下去，是不是也会出来“未名湖”洗面奶、“博雅塔”开光项链呢？

校友专供这点也是许多北大同学格外愤怒的原因。

对此，网上也有声音直指事件本质，所谓“面向校友”只是一种营销策略。就像市面上各种“特供”产品一样，谁掏钱就特供给谁。无门槛销售的“北大口红”，让考不上北大也能涂上北大口红感受名校气息的人，贩卖是是世人对北大的心理认可。这波人，恐怕才是王梓心中的主要受众。

但王梓是否有资格给公众售卖这种“心理认可”，才更值得审视一番。

名校光环不应滥用

近代中国，名校光环一直是社会各界讨论的重点。作为中国最高等学府，北大尤负盛名。

北大学子卖猪肉会上新闻，送快递、开米粉店也会上新闻。诚如王梓文章所书，“北大”二字，其实是北大免费送给所有毕业生和在校生的一份礼物。

有的同学不想要，毕业之后便不再想与“北大”二字发生瓜葛，只想安静地做自己。

有的同学要了，落魄或遇到困难时祭出“北大”，权当救急锦囊。但他们有的其实心怀羞愧，“北大屠夫”陆步轩就说，“我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。”

与此同时，也有一些人急不可耐地收下这份礼物，不管走到哪里，不管做什么事，都把“北大”这顶帽子亮出来。消费、卖弄，为个人发展“保驾护航”。

严格来讲，只要不做违法乱纪的事，这也无可厚非。但是当情怀变成一桩生意，这对于无数将“北大”二字奉为神殿的同学来看，无异于一种情感伤害。更不要说借母校的名气最终售卖的还是一款三无产品。

身处媒介社会，这类假借献礼校庆、实为宣传自己的营销事件非常常见。但是营销的思维再怎么“出奇制胜”，最终落点还在在产品上，没有质量保证，光靠母校情怀哄骗消费者，终将昙花一现！

毕竟，大学只是一片土壤，长成什么样由自己决定。未名湖的淤泥里可以长出荷花，但也附着细菌。

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