今日头条终于失去内涵了

4月10日下午4点半左右，国家广播电视总局门户网站微信公众号发布了一条消息——

在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

至此，内涵段子6年的发展道路宣告终结。

这款曾经帮助今日头条发家致富的app，也从此退出了历史舞台。

1头条系产品的起点

2011年底，现任今日头条CEO张一鸣从九九房离开，开始创办字节跳动。字节跳动是今日头条在工商部门的注册公司。

2012年3月，北京字节跳动科技有限公司在北京中关村知春路甲48号成立。仅仅2个月后，内涵段子就正式上线，并于同年7月完成SIG海纳亚洲投资的500万A轮融资。2012年至2013年间，内涵段子每日活跃用户数在41万左右，人均使用时长可以达到18分钟。而那时的微信，用户人均使用时长是9.7分钟。

内涵段子推出3个月后，今日头条app正式上线运营。初期，它的用户基本全靠内涵段子引流，据报道，当时今日头条靠内涵段子获得了至少80%用户。

但实际上，这些用户的转化并不是内涵段子带给今日头条最大的财富，通过内涵段子创造的分发机制，才是后来让今日头条大获成功的关键。

内涵段子是市面上最早用“人工智能+推荐算法”进行内容分发的移动端产品，可以根据不同用户的喜好逻辑，持续推送不同内容，容易迅速扩大规模。仅2012年一年，就有12个“内涵系”思路的小体量应用，分发内容不仅包括文字、图片，也包括更复杂一些的漫画、动图和视频。

“无论是搞笑图片还是段子，我们2012年发布的产品都是进入了应用市场下载量总榜的前20，几乎不需要外部买流量。”张一鸣曾说。

2012年8月，第一版今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。

后来，今日头条这种机制被广泛复制应用，腾讯新闻和微信都引入“算法推荐”模块，并推出天天快报与今日头条竞争；阿里巴巴也推出了“UC头条”；百度则将“搜索+内容分发”变成主要业务。

除此之外，在今日头条的矩阵中，几乎所有产品都受益于这种分发形式，并迅速火热。这其中就包括抖音、西瓜视频、火山小视频等现象级产品。

2成也算法败也算法

但成也萧何败也萧何。

今日头条今日的疯狂被围剿也都源于这个推荐算法。

去年4月，央视记者调查发现，主打个性化推送的今日头条，从2016年下半年开始，会不定期地推送一些直播秀链接给用户，点开链接，就会进入一个叫“火山直播”的直播板块，其中一些低俗的直播内容也被广泛传播。

据媒体报道，火山直播的幕后实际控制人，正是今日头条。火山直播的公司法定代表人为梁汝波，其在今日头条内的职务为天津字节跳动的法人代表和总经理。

事实上，类似这样的揭黑、审查和警告，今日头条已经收到不止一次。

2017年12月29日，因传播色情低俗信息，今日头条被网信办约谈；
2018年3月29日，今日头条被央视曝光涉嫌违规发布虚假广告；
2018年3月31日，快手和火山小视频因推荐大量未成年人怀孕生子视频被央视点名批评；
2018年4月4日，国家广播电视总局约谈“今日头条”、“快手”两家网站；
2018年4月9日，有关部门要求各互联网应用商店暂停“今日头条”等4个新闻资讯APP下载服务，其中今日头条暂停时长为3周。

媒体评价，今日头条就像一个巨大的 " 信息垃圾场 "，通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味，给用户喂养毫无营养却容易 " 上瘾 " 的 " 垃圾信息 "，以此成就自身的巨大流量。

但这给今日头条带来更多收入。与其相比，内涵段子就渺小许多了。

“在内涵段子上你很少看到广告，连开屏广告也没有。一般的品牌很少在内涵段子这种比较低俗的APP投放广告。它更大的作用还在于给今日头条和抖音导流。”今日头条一位合作伙伴称。

尽管如此，内涵段子还是没能逃开变味的风险。

刚开始，段友的社区内容主要还以文字内容主，比较知名的段子手主要有日邢一善、唐僧洗头用飘柔以及黄山小妖等。后来伴随着wifi和4G网络的普及，内涵段子开始转向动图和短视频。

“最早发段子要用户审核，满意或者不满意，所以那些没有营养的东西根本发表不出来。用户整体素质都比较高，真的是可以称得上内涵发源地！”一位资深段友称。

但根据娱乐资本论的报道，不知什么时候开始，用户审核取消，变成系统审核，所有内容未经审核都可以发出来。用户极速扩容的同时，原有的大神却被挤走了不少。

一位5年的段龄的段友回忆，内涵段子里面的用户的素质越来越差、无脑喷开始变多，所以他也越来越讨厌以段友自居。

3今日头条断臂自救？

今日头条从来都不在乎一款产品是否无限壮大。

相比把今日头条app中某一个版块做大，张一鸣更喜欢将这个版块拆解独立，专门服务于某一类专一人群。

因此，也就出现了今日头条旗下众多产品。据媒体统计，目前今日头条矩阵下已经有超过100款产品。

当下最炙手可热的便是抖音。

事实上，今日头条一度没有确定是否要与“快手”一战，因为实在缺乏做UGC（用户生产内容）的经验。经过同一团队内部提出的各种方案，最终推出了火山小视频和抖音，那时候的抖音还叫A.me，产品形式模仿了北美市场的Musical.ly。

与之前仅靠算法的运营机制不同，今日头条在抖音的运营中加个许多人工干预。可以说，目前在抖音平台看到的网红，基本都是运营团队亲手打造出来的，其中包括签约培训、个人品牌包装、广告项目分配等。

相比今日头条在抖音上面的付出，内涵段子显得落寞许多。

内涵段子的官方微博在2017年8月就停更了，并且显示该企业资质未经审核。但后来转至段子哥本人微博账号下，认证为知名搞笑幽默博主。

根据QuestMobile的数据，过去3年，今日头条五大产品的日均活跃用户里，内涵段子一直最少，且增长缓慢，后来居上的火山小视频、抖音段视频在最近几乎是垂直攀升。

而这五种产品在过去3年的人均单日使用时长，内涵段子也屈居末位。

在部分人士看来，面对当下的监管风口，两全其害取其轻，头条为了保住其他视频APP，暂时牺牲了商业化方面一直没有突破的内涵段子，弃卒保车。

无论如何，内涵段子的永久关停，对于骨灰级用户仍旧是一种不小的打击。

“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇。”
“啤酒小龙虾，段友是一家。”
“一入段子深似海，从此节操是路人。”

“风里雨里，我在内涵段子等你。”
……

日后当段友们再看到这些话，觉得温馨熟悉的同时，似乎也会带上一丝悲凉。

在拥堵的人潮中，再次看到前方车辆的后档风玻璃上贴着一张“内涵段子”的车贴，也会情不自禁按下喇叭，长鸣一声“滴——滴滴——”，然后兴奋等待着对方会心的回复。

也许，这是对曾经熬过的夜、笑出的皱纹最好的怀念。

但一个内涵段子倒下了，千万个抖音又站了起来，今日头条用它根深蒂固的模式，继续影响着万千用户的生活。

如今，在购物网站搜索“内涵段子车贴”，相关商品中已经出现了不少“抖音”的商品。

正如某网友所说：只要段友不死，抖音就永远是太子。

只是，据媒体报道，今日抖音方面表示，即日起，为更好地向用户提供服务，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。此次抖音系统升级将进一步提高内容审核标准，优化审核流程，加强对平台内容的管理，包括评论与直播。

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