中访网综合 近日，业界知名专业新媒体《 营销头版》发布一篇标题为《五粮液是怎么在春节营销的战场中突出重围的？》研究文章，引起了营销界和社会公众的纷纷关注与点赞。
据《 营销头版》撰文指出：春节已经过去，五粮液以“让世界更和美”为主题进行的campaign活动已经成为一次现象级的热点事件。在开始分析五粮液的取胜之道前，我们先来看下这一事件背后的各项数据反馈。
截止2018年2月23日，数据统计如下：
#让世界更和美#微博话题【阅读量】4亿+，【话题讨论量】25.7万+，【粉丝量】3.8万+，【热门话题社会榜】TOP8；
“放下举起”TVC大片总曝光量过亿，【生成新年签】近百万张，新年签【参与量】近300万次，企业联合【总互动量】超过651万次；
“和美祝酒歌”H5访问人数近120万，祝酒歌【曝光量】近80万次，【生成祝酒歌】超50万首；“和美家书”H5访问量突破45万次，【生成家书】超过20万封，【总互动量】超过287万次；
全球祝福视频自上线以来，每小时播放量突破10000次，2天播放量超51万次，在境外大屏【覆盖人群】超6亿人！上百家境外媒体报道，一众境内外名人助力事件发酵。
现在回到最初的问题：五粮液是怎么做到的？
以新媒体为主阵地 深挖痛点，制造热点，广泛传播
早在2017年，五粮液就借势中秋节抛出了一系列关于“和美”的概念作品。彼时五粮液的切入重点在于亲情和团聚，抓住了一大批人的痛点。借势传统节日进行受众沟通，对于传统的白酒行业来说是一种讨巧又易于引发大规模关注的方式，这一点从此次五粮液春节的营销阵法也可看出其效果。
来到春节，得益于扎实的受众基础以及多年来服务消费者的心理洞察，春节有更多值得研究的情绪发酵，也让五粮液找到了更多的沟通点，以一个与酒相关的动作与各种人生哲理相结合，最终诞生了了放下举起的概念。针对这一动作的阐述巧妙植入品牌价值，在获得参与流量的同时，也获取了第一波核心受众的注意力。
话筒交给受众：让用户说真话 UGC大量传播助力品牌价值传递
社会化营销具有两面性：一方面某些事件极易形成大幅传播；另一方面各种平台各种渠道的信息繁多，受众对于广告早有反感，警惕性大大增强。主流人群对于广告的抵触心理更加强烈，对优质广告的要求也更加挑剔。
同时，移动端用户目前的存在最普遍的两大共性特点：
第一：消费者移动化、碎片化，获客难度上升。
第二：注意力的碎片化。
针对这种情况，五粮液和美祝酒歌这则H5，再一次证明了“内容为王”才是如今广告营销中的重要一环。这条关于新年祝福的H5，用脑洞大开的创意内容， 诙谐幽默的表现形式，把我们生活中的祝福场景进行别样的传递。受众在看完后会心一笑的同时，也愿意参与传播。
内容+形式的创意组合，使其能够在短时间内迅速引爆社交圈，引发广大网友的关注和讨论。近120万的H5访问人数，80万次的曝光量，287万次的总互动量，通过第一波核心受众的引流助力，话题聚集了众多关于新年祝福的用户UGC，实现了良好的二次传播效果。“让受众说话”，在送出自己的祝福时，也助力品牌价值的传递。
全球祝福事件 依托春节影响力，塑造品牌全球形象
2018年春节，五粮液陆续在包括美国、英国、法国、德国、意大利、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、中国香港等在内的全球十个国家和地区送出春节祝福，给全世界拜年。事件最终引发了国外媒体的大幅报道，是近几年来中国白酒频频亮相国际的又一高峰。
全球祝福迎合了国人对于中国崛起过程中不断产生的自豪感，春节在全球范围内认同感的增加也是其中之一。利用春节的影响力送出全球祝福，于国际市场而言，送祝福的中国白酒的接受度显然更易得到提升；于国内市场而言，一个有国际影响力的中国品牌对于中国人的价值不言而喻。通过全球祝福，不仅有利于五粮液的“走出去”战略，更符合国人对于国产品牌的期望，也在无形中推动了行业的国际化进程，提高了自身形象。
纵观五粮液本次传播，从最初的TVC视频投放，借势新年话题快速引流，到后期H5上线，整体传播策略上都秉承了创意先行的传播理念。传统的白酒品牌，为了获取大量用户，大都采用利益诱导的策略，以求获取最大的传播效果。
而五粮液本次campaign则是一反传统，用大胆的新鲜尝试，成功地实现了从品牌曝光到用户引流到大幅传播的闭环。和之前很多只讲故事不讲品牌的营销比起来，五粮液此次campaign事件显然更具传播意义和价值。
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