爱刷微博的小伙伴前阵子应该都被这样一则催泪的感人广告刷屏过，日本电信运营商Softbank一则名为《这才是科技应该做的事》，讲述了Softbank如何借助科技的力量，让不会使用智能手机、Facebook等社交应用的爷爷奶奶，也能及时和远方的孙儿沟通，甚至能随时了解孩子们的成长。
日本电信运营商Softbank感人广告：这才是科技应该做的事
广告中，Softbank借助科技的力量，将爷爷奶奶们身边的日常物品加以改造，比如加入传统电话的视频通话设备，实时更新的云端录像带，还有将Facebook的社交信息自动排版打印成老人家习惯阅读的报纸……广告也在国内的社交媒体上引起了热议，有网友评论“科技退一步也能很美”“让老人家什么都不用学，就能享受到科技带来的一切，正是科技应该做的事”！
和国内运营商传统的“充话费送手机”广告不同，日本运营商的广告一直是不走寻常路。比如上文提及的Softbank，作为日本数一数二的运营商，除了这种满是情怀和泪点的催泪温情系之外，Softbank旗下推出不同类型的广告，更是让它曾连续八年夺得最受欢迎的电视广告运营商。
提到SoftBank的广告，就不得不提代表作品之一的“白户家”系列：讲述了一个超越种族与物种的日本传统家庭的日常。这一家中，一家之主“父亲”是一条白色的北海道犬，妈妈是知名演员樋口可南子，儿子是黑人，女儿是在SoftBank上班的年轻代演员上户彩，还有各路当红艺人和不同物种的动物们不定时的作为家人、邻居等角色客串，这种满是槽点的设定，却拍出了一百多集，并引起热议，不少人直呼“比大多电视剧都好看”。
该系列目前还在不定期更新中，作为主角的白色北海道犬往往搭档各路当红艺人，讲述日常生活中的各种故事。
SoftBank白戶家系列篇「人生这趟旅程」
“白户家”系列广告之「人生这趟旅程」：这次白狗老爸独自外出，与日本演员堺雅人一起踏上寻找初心的旅途，路经九州、福井等偏僻的观光景点，山坳坳里、乡间小路上、甚至瀑布里面，却始终走不出妈妈的手掌心：到哪Softbank都有信号。
既能催泪，也能恶搞吐槽，SoftBank的这种段子手日常，可见日本运营商之间的激烈竞争，不止体现在市场占有和业务扩展上，还包括了如何借助广告有效的“圈粉”，既不能反复重申“打折！促销！”的洗脑效果，还要能建立独具一格的品牌形象。
本文系 AISSUER （微信号：AISSUER）出品
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