故宫，跨界合作的新宠

来源丨 TopMarketing（ID:TMarketing）

故宫淘宝又出新品了，这次是要解决人们的春节大难题。

春节送礼无疑是一个值得深思的问题，故宫淘宝联合稻香村推出的这款高颜值礼盒可以说出现得刚刚好，它不光集内在美与外在美于一身，而且还很实用（食用）。

除了颜值高，名字也寓意十足：“宜入新年·酥酥乎乎糕点礼盒”，这不正经的名字一听就非常符合故宫淘宝的作风。这些点心，有潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥四种口味，看了就让人食欲满满。网友也直言这样好看的点心，买回家都不舍得吃。

其实，以前的故宫可不是这样不正经的。2013年，台北故宫以一款“朕知道了”纸胶带在网上爆红，正是从这款胶带开始，原来那个庄严的“故宫”就在不正经的路上越走越远了。

大概是受台北故宫爆红的影响，故宫的新媒体也开始一改往昔一本正经的形象，走起了软萌贱路线，玩上了段子、二次元。为了销售故宫周边产品而上线的故宫淘宝更是以其“萌贱”、“搞怪”的风格迅速晋升为网红。

此后，“故宫淘宝”便开挂了一样，尤其是这两年，火爆异常，推出的各种文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱。不仅消费者喜欢它，品牌们更喜欢，这从诸多品牌携手故宫淘宝跨界合作便可见一斑。

“故宫淘宝”引发的火热，除了让故宫看到了自身这个大IP作为授权方更多的可能性，也拓展了品牌们与之合作的方向，不管是故宫博物院本身，还是其衍生产业故宫文化珠宝、故宫书店、故宫文化都大受品牌们欢迎，玩跨界玩得不亦乐乎，俨然成为了品牌跨界合作的新宠。

下面，TOP君就从故宫淘宝、故宫博物院、故宫文化珠宝、故宫书店、故宫文化与品牌们的跨界着手，来盘点一下2017年“软萌贱”故宫联合品牌们搞出的那些有趣事儿。

故宫淘宝x稻香村：“掬水月在手”中秋礼盒

故宫淘宝，不用多说，大家都知道，其各种脑洞大开、设计画风清奇的文创产品，再加上逗比的文案，简直是纪念品界的泥石流。

还不抱朕（抱枕），可供陛下撒娇时使用，虽然我知道您“就是这样汉子”

2017年中秋，北京稻香村与之合作预售的2017中秋限量月饼糕点“掬水月在手”更成网了友们秀朋友圈的“利器”。

这些月饼被做成了月亮、祥云、玉兔、印章等故宫特色的样式，俨然成了一项艺术品，预售三天，产品就告罄。

此外，还有一款“肉松蛋黄小螃蟹月饼”，造型也相当可爱。果然，稻香村勾搭上专注卖萌的故宫淘宝，一切都变得可爱起来了。

故宫这个IP火起来之后，故宫博物院也是忙到根本停不下来。

故宫博物院x Google：快闪实验室

趁着快闪店的热度，Google也办起了快闪实验室，还是在故宫博物院里。快闪实验室主要展示了三个艺术作品数字化的项目：

Google Portrait Matcher展区

系统会根据你的脸型来匹配相似的艺术人物肖像，转动脑袋，肖像也会不一样。

转动脑袋，便会出现不一样的艺术肖像

轮播世界各地博物馆艺术作品的电子屏展区（每张都在10万像素以上）

清朝的画珐琅海棠花式瓶照片

Expeditions展区

电脑打开Expeditions，戴上VR眼镜，转动视角就可以进行360度的观赏图片或视频

如此有趣的快闪实验室，你是否也想要到故宫博物院去一探究竟呢？

故宫博物院x奇迹暖暖：故宫珍藏华服

奇迹暖暖，作为一款换装手游，居然也看上了故宫，还将故宫博物院的藏品神还原到了游戏人物身上，画风简直不要太美。

皇后冬礼服

回看亭亭雪映窗，淡淡烟垂岫。

佳人如玉，烘炉观雪。

（服装元素来源于“胤禛美人图”）

锦簇牡丹，灵芝如意。

雍容美人，传福送喜。

（服装元素来源于“胤禛美人图”）

不仅如此，在故宫博物院和腾讯12月联合举办的“传统文化×未来想象”数字文化艺术展上， 《奇迹暖暖》更通过全息投影的形式展现了这些最IN的look，用户还可以通过天天P图体验自己穿上服饰的效果，0成本穿越成古代美人！

故宫博物院x央视: 国家宝藏

一直以来，乾隆皇帝的农家乐审美广受网友吐槽，而这吐槽其实源于一张对比图——一只雍正朝的小碗和一只乾隆朝的小碗被摆到了一起。但随着《国家宝藏》的热播，乾隆“农家乐审美”的帽子似乎越戴越稳了。

这档由央视联合故宫博物院打造的文博探索节目《国家宝藏》，因强大的明星阵容，刚播出第一期就一夜刷屏，作为护宝人的明星们讲起文物来也是演技爆表。第一期中，王凯化身任性“乾隆”讲中国瓷器的片段令网友直呼笑岔气。

御用瓷器自圣祖仁皇帝起就以素雅为主，到了乾隆这儿是要成东北乱炖啊！

王羲之不满自己的《快雪时晴帖》被盖大章，竟跑到乾隆的梦里去吐槽了！

17种花色的瓷器，连亲爹都称之为大俗之风，乾隆宝宝着实委屈呀

这不，委屈三连包就来了。

尽管没人理解，我们乾隆宝宝还是很自信啊，坚持不懈，终成就了这个让瓷器烧制技术达到登峰造极的案例。

故宫文化珠宝作为时尚跨界领域的典范，在过去的一年里也是毫不停歇，打造了诸多现象级跨界营销案例。

故宫文化珠宝x时尚芭莎: 故宫·芭莎红

故宫美撞上芭莎红后，这抹红还是原来的红吗？就让这款由故宫文化珠宝和《时尚芭莎》联手打造的“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装“告诉”你。

套装内含一条“玲珑福韵”长项链、一支芭莎红口红、以及一个“海水江崖”手包。

身怀18般武艺的项链，飞出了紫禁城！

猜猜看为什么有一支口红在里面？

这个手包上，有皇帝龙袍的纹饰！

故宫文化珠宝x黎贝卡的异想世界：异想2018手账

还记得故宫文化珠宝与时尚博主黎贝卡推出的“异想2017”手帐吗？它的热卖曾被传为跨界合作的佳话，这次再度合作的“异想2018手账”售卖速度同样惊人，上线28分钟就已售卖1万册。

据说这款手账可以让人们重新爱上写字，到底是一款怎样的手账呢？

封面

内页设计功能齐全，年、月、周计划一个都不少

兼具复古与流行风味，这手账的美貌还真是有一定的吸引力，网友们的评论也都亮了，就是想要。

故宫文化珠宝x陈妍希：跨界联名款“囍鹿衔芝

除了和时尚机构合作，故宫文化珠宝还与演员陈妍希共同设计了联名款首饰系列“囍鹿衔芝”。

“囍鹿衔芝”

这是故宫文化珠宝首次合作演员推出的珠宝作品，陈妍希作为联名设计师也加入了主创团队。项链融合了时尚风潮和宫廷元素，给人以“动静皆宜”的美感。

对于这款项链，网友们时直呼喜欢。看来，故宫不仅擅长与品牌跨界合作，这与演员跨界起来也是毫不含糊。

故宫书店x必胜客：我在必胜客读故宫

当快餐品牌必胜客遇上和读书相关的“故宫书店”能玩出点什么？

两者看似八竿子打不着，但2017年 “世界读书日”前夕，必胜客却找到了故宫书店，一起组织了以“我在必胜客读故宫”为主线的一系列线下活动。不过，比起演讲，活动的最大亮点却是他们拉来摩拜单车，设置的“一骑悦读，获得朕能亮”环节，此环节中围观群众可以通过踩单车“让皇帝发光”。

关于《故宫博物院藏历史照片的整理、研究与出版》的演讲

一骑悦读，获得朕能亮

必胜客引入故宫这个强IP，看似意外，实则也是情理之中，毕竟近年故宫突变的搞怪画风让它显得很年轻。

故宫文化x Kindle：2018新年限量款礼盒

kindle和故宫文化曾推出过联名礼盒——阅动紫禁，在亚马逊官方网站上获得了4.4星的高分评价。辗转2018年已至，故宫文化与Kindle再相遇，推出了故宫文化 X Kindle Paperwhite2018新年限量款礼盒。

这款礼盒内包含了《故宫日历》2018版、2018新年限量版礼盒、2018新年限量款保护套和Kindle Paperwhite。

“人靠衣装，佛靠金装”这句话说得果然没错，看看那些颜控网友们，kindle换了个好看的保护套后，地位都不一样了。

抛开故宫的热度不谈，阅读无疑与文化传承之间有着天然密切的联系。Kindle代表着现代阅读方式，故宫文化则是用宏观实物、瑰宝将中国人的智慧结晶传承，这大概正是两者能二度合作的内在原因吧。

以上只是2017年故宫跨界合作案例的一部分，除了这些，还有哪些令你印象深刻的案例呢？欢迎在评论区留言~

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