西瓜视频和背后的今日头条，不只会撒币，还要搞综艺？

西瓜视频率先试水的短小精悍的脱口秀《一郭汇》只有15分钟的时长，符合短视频受众的观看习惯，对平台来说又没有任何操作难度和风险，只要有合适的MC，就可以撑起一档节目。

作者|GBD宋康昊

半个多月来，答题直播的风口越吹越大，百万英雄、芝士超人、冲顶大会……小鲜虽然从来没有凭借自己的智慧分得10块钱以上，但依然坚持不懈徜徉在答题的海洋中。因此手机上也下载了无数个短视频APP。

对于短视频这匹互联网黑马，小鲜承认因为诸多刻板印象所以并未产生过兴趣。从日常生活中得到的反馈来看，这种刻板印象是普遍存在的。

但实际上，除了开年疯狂撒币，各大短视频APP也在急切寻找其他创新性内容。

从直播版《开心辞典》到《一郭汇》，

短视频对综艺的挖掘越来越深

今年初短视频最大的动作无疑是疯狂撒币，数以千万计的玩家疯狂下载APP，准时进入答题间来玩这场互动答题游戏。

从某种意义上来说，直播答题的形式完全是互动版《开心辞典》，又或者是《一站到底》，直播这种简易化的知识答题节目带有非常浓重的综艺形式。把同时只容许一个人参加的电视节目搬到互联网、手机上，完成了益智类电视综艺向互联网的有效转变，甚至百万赢家与江苏卫视《一站到底》合作了一期，该期80%题目采用《一站到底》播出过的题目。

实际上，短视频对综艺节目的挖掘不止于此。

2017年12月29日，西瓜视频与其背靠的今日头条推出了一档脱口秀节目——《一郭汇》，每期只有15分钟。这也是国内短视频平台首次试水内容出品。

《一郭汇》每期由MC郭德纲围绕一个主题进行解读。目前该节目已经播出四期，天南海北、天文地理、古往今来，郭德纲肚子里的“知识点”足以让他游刃有余地驾驭15分钟左右的单口相声。从相声圈里的规矩门道到各种历史典故，用一张桌子、一张嘴撑起了一档节目。

这档号称郭德纲首档脱口秀的节目《一郭汇》目前在西瓜视频独家播出，每期节目的播放量在600万以上，评论留言超3万条。

对于一档除了郭德纲本人占据绝大多数制作费的节目来说，这样的播放量和用户互动是相当合格的。并且，第一期还处于裸奔状态的《一郭汇》，第三期已经拉到肯德基小龙虾汉堡的赞助，或许肯德基的本次赞助只是因为与当期主题“夜宵”相契合，赞助费也不一定会有多少，但至少证明《一郭汇》的某些变现价值。

郭德纲+西瓜视频，

基于平台和明星效应的双赢之举

为什么首档短视频综艺节目出现在今日头条旗下的西瓜视频？郭德纲又愿意献出自己的脱口秀首秀？

郭德纲是最早一批入住今日头条旗下社交产品微头条的明星，也是微头条上的活跃用户。目前，郭德纲在微头条拥有超过100万粉丝，最高阅读量高达110万。再加上这些年郭德纲本人在综艺届的影响和实力，可以说，郭德纲本人的号召力是毋庸置疑的，甚至有观众反映，郭老师每周只侃15分钟大山，时间有点短。

而据小鲜对四期节目的观察，共计一个小时的视频内容带有鲜明的郭德纲的“贫”和机智，可以说全程无尿点。在脱口秀节目以尺度取胜和尬聊的当下，从专业角度来讲，《一郭汇》不失为一档优秀的综艺节目。

另一方面，郭德纲与西瓜视频的合作也是基于该平台的庞大用户群和良好的用户粘度。

根据QuestMobile数据显示，西瓜视频2017年度人均单日时长高达74分钟，成为“十大赛道APP用户粘性No.1”榜单中短视频APP的代表，在所有APP中位列第四，仅次于微信、爱奇艺和今日头条。

在“80后移动网民最爱TOP APP”和“用户规模5000万级以上玩家增速TOP10 APP”两份榜单中，西瓜视频也均为短视频行业代表产品。截至2017年10月，西瓜视频累计用户量已经突破2亿，日均播放量突破30亿。虽然西瓜视频没有培养出MC天佑这种短视频代表人物，但也捧红过包括办公室小野在内的各种短视频创作者。

另外有今日头条的加持，西瓜视频拥有比其他短视频更便捷、有利的强大分发渠道。强强联手之下，不难理解《一郭汇》这款产品的出现，而且在《一郭汇》中，西瓜视频通过节目内容和形式把今日头条旗下产品悟空问答植入其中，其实，从短视频的长久发展来看，优化内容也是各大短视频APP的当务之急。

留住用户和提升内容品质，

短视频任重道远

无论是直播答题还是制作独属于自己平台的综艺节目，短视频的动作无非是为了瓜分和留住用户。但根据小鲜的调查，至少直播答题并不能有效留住用户，小鲜身边的同事和朋友不少是因为直播答题才下载各大短视频APP，但除了定点答题之外，其余时间并不会打开这些APP，答完题后也会毫不犹豫地退出，甚至现在已经对答题模式失去兴趣而卸载APP。虽然映客创始人奉佑生准备了10个亿，会一直在直播答题上玩下去，且现在各大短视频APP依然能够在半小时内汇集超过百万用户，但这种以money为吸引力的单一内容让玩家保持兴趣的做法能维持多久还是未知数。

因此，对短视频APP来说，如何生产高质量的内容依然是留住用户的根本途径。但自短视频诞生以来，虽然市场一派火热景象，不过人们似乎总是羞于承认自己在使用各种短视频APP，除了抖音这种主打年轻、潮流的APP与高端略微挂钩，其他短视频APP的内容都给非用户一种“不入流”，甚至低俗的印象。

某个论坛有这样一个帖子“你的手机里有什么不好意思跟别人说，但自己玩到停不下来的APP？”答案中就有某著名短视频APP。在百度搜索“西瓜视频”时，紧跟着出来的就是对西瓜视频安全性的质疑。

在众多用户和非用户心中，目前很多短视频的品牌价值显然没有，对从短视频走出的网红也不具备认同感，能吸引观众的只剩猎奇的内容。

《人民日报》调查，据不完全统计，“秒拍”每日上传的视频超过150多万条，产生的内容非常多，但内容同质化也异常严重，甚至很多视频创作者用过分夸张、低俗的内容来吸引眼球，而平台为了流量和关注度，有时也会对这些踩线的内容视而不见，长此以往，别说变现，用户维持和增长都是问题。因此短视频转型和优质内容的产出是必须。

现在西瓜视频率先试水短小精悍的脱口秀，确实是一次准确的尝试。和其他形式的综艺节目相比，《一郭汇》这类脱口秀节目只有15分钟的时长，符合短视频受众的观看习惯，对平台来说又没有任何操作难度和风险，只要有合适的MC，就可以撑起一档节目。

虽然现在入局脱口秀、入局综艺的短视频平台不多，但这极有可能是未来短视频APP内容升级的有效形式之一。

作者

GBD宋康昊

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