麟&犀与关晓彤跨年同框，二次元主流下的咪咕战略布局

这对从异次元穿越而来的可爱少女麟&犀，不仅声音线条活泼轻快、气韵生动，灵动的舞姿也与一旁的真人舞者别无二致，与关晓彤、王嘉同台合唱更默契感十足，全场洋溢着单纯美好的青春气息，让观众仿佛置身二次元童话世界。

一年一度的电视台跨年晚会向来是各大卫视展现平台实力与价值的重要契机。历经十余年发展，跨年晚会逐渐摆脱了千篇一律的传统样貌，各大卫视根据自身资源与地方特色，打造独特风格定位，融合经典与新锐潮流多元创意形态，并透过舞美、AR、VR等黑科技更好的呈现在观众面前。

今年，次元破壁就成为了各大卫视的新“主打”。

浙江卫视跨年晚会上，林俊杰与四个超Q的跨次元徒弟“消除联萌”天团共同演唱了《丹宁执着》；

江苏卫视则专门邀请周华健联袂二次元歌姬洛天依别样演绎热门电影主题曲《Let it go》；

东方卫视精心打造的黄浦江游轮分会场更是通过AR虚拟现实技术，完美呈现了浦江两岸华彩美奂的都市夜景。

引人瞩目的同时还有关晓彤、王嘉携手咪咕新生代“跨国次元偶像组合”麟&犀同台演唱歌曲《你好》。

关晓彤与次元偶像麟&犀

跨年夜合唱《你好》萌燃芒果台

在湖南卫视跨年晚会的舞台上，新生代“跨国次元偶像组合”麟&犀与关晓彤、王嘉共同演唱了《麟&犀×AI韵律》的主题曲《你好》。

这对从异次元穿越而来的可爱少女麟&犀，不仅声音线条活泼轻快、气韵生动，灵动的舞姿也与一旁的真人舞者别无二致，与关晓彤、王嘉同台合唱更默契感十足，全场洋溢着单纯美好的青春气息，让观众仿佛置身二次元童话世界。

2017年是虚拟偶像爆发的一年。站在二次元的行业风口上，各大内容公司、平台纷纷推出了各自的虚拟偶像项目。最终虚拟偶像不仅在二次元领域获得了热烈的反响，同时也在全世界范围内引发了社会现象，成为了社会新文化以及一系列尖端技术的代名词。

据悉，“麟&犀”就是由中国移动咪咕公司与日本通讯巨头NTT DOCOMO精心打造的二次元偶像组合，由“初音未来”的绘师KEI亲手操刀，并由SEGA等全球顶尖团队执行制作、技术支持，更邀请到中日著名声优加盟配音，分别是中国本土知名B站UP主小五沉沉及日本超人气偶像《超时空要塞Δ》芙蕾雅薇恩铃木みのり。

作为具备“成长”属性的新生代次元偶像，麟&犀自2017年3月在日本动漫展BlueStage第一次登台亮相，到8月推出了自己的网络直播节目《麟&犀×AI韵律》，从1118“麟&犀之夜”全息演唱会，再到前天的湖南卫视跨年演唱会，不到1年已吸引千万中日粉丝。而在此背后，隐藏的是二次元市场的历史变革与行业先机。

二次元风口下

IP成为BAT竞相争夺的战略资源

展开以IP为核心的布局

事实上，麟&犀的成功并非个例。随着95后、00后群体成为新消费主力军，整体市场的内容审美偏好正在不断向其倾斜，这使得二次元市场急剧扩张成长，并成为新的投资风口。据泛娱乐产业自媒体数娱梦工厂发布的《二次元产业投资地图》显示，早在2016年，国内“二次元”行业公开融资已达73起，资金总额约25亿人民币，这一数据相比2014年（1.62亿融资规模）和2015年（5.46亿融资规模），融资规模增长近400%。

尤为关键的是，二次元文化已经完成了初步的圈层突围，代际更迭促成了新的文化动迁。在2017年，一个鲜明的例子就是：“打call”这一极具特色、带有明显二次元属性的应援行为，在经历各种事件发酵后，逐渐成为了一种年轻人普遍接受的交流方式。

毫无疑问，具有高消费意愿和能力的二次元群体将在未来5至10年的互联网核心用户中占据重要比例。也预见了二次元将是各大巨头们的未来战场。

而IP作为二次元产业最为重要的战略资源，早已成为巨头们竞相争夺的珍宝。拥有内容产业先发优势的腾讯、谋篇布局步步紧追的阿里和不顾被反复看衰的百度都纷纷以收购、入股等方式进行上下产业链整合，展开这场以IP为核心、涵盖范围从IP内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。

“4C”打造“兴趣+社交”部落

咪咕深化布局重塑泛次元生态

作为中国移动在数字内容业务的唯一运营实体，咪咕文化科技有限公司拥有多个产业板块，自有原创IP与正版授权合作IP等充裕资源，同时在二次元内容和分发上具有长足优势，并积累了丰富的IP开发运营经验。也因此咪咕在战略上选择从IP切入布局全产业链，并让IP发挥真正价值力，以实现产业链共生。

就在2017年11月厦门举办的“咪咕次元文化节”上，咪咕公司正式启动全IP运营模式，宣布将打造以IP为核心布局全链条的战略，并推出了“次元C站”——咪咕圈圈，围绕4个“C”——“China中国”、“Creation创造”、“Connection连接”、“Change改变”，为95、00后打造专属的“兴趣+社交”部落，为二次元的核心与泛兴趣用户提供更多元新奇的体验。

此外，在这次“咪咕次元文化节”上，咪咕公司推出“六个首次”对外发声：IP打造、IP合作众帮举措、携手央媒推动IP打造与中国力量、精神和梦想紧密结合、发布咪咕大数据、咪咕公司次元总部揭牌等，强化产业IP同盟，并推动中国文化用次元的方式走向世界。

IP对文娱产业的重要性毋庸赘述，在“2017咪咕次元文化节一带一路”全IP论坛上，咪咕开启了“A.I.P”运营模式，即“全IP 2.0”时代，就是利用大数据深度学习、分析、认知用户和IP特点，为用户提供全场景、沉浸式、无缝衔接的产品体验。

对于在“全IP2.0”时代的发展上，咪咕还会围绕‘文化创新’、‘原创扶植’、‘优质版权合作’等三个方面，投入100亿资金和200亿的各类资源。

预计在2018年，咪咕公司将延续在二次元战略、聚合二次元产业上的深度布局，充分整合中国移动资源和能力，从IP的孵化、多元转化，再到商业变现，打造出一个覆盖IP全生命周期的开发运营模式，并以中国移动最新5G技术的应用普及与渠道资源，为IP运营创造更多可能性和想象空间，持续领先进入泛娱乐无边界扩张时代，并为二次元市场带来更燃、更萌的新气象。

背靠中国移动8亿用户，咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大业务的联动，咪咕的想象力不容小觑。咪咕秉承“承载动漫业的中国梦，培育未来中国的动漫人”的使命，以次元的方式输出中国文化，全面助力国漫的泛二次元的崛起。返回搜狐，查看更多