巴黎世家凭什么超越 Gucci 成为全球最热时尚品牌？

根据 Business of Fashion 与时尚搜索引擎 Lyst 刚刚发布的第三季度报告，由 Demna Gvasalia 执掌的 Balenciaga 凭借其全新的 Logo与 colette 亲密无间的合作以及极高的在线话题度，正式取代 Gucci 成为全球最热时尚品牌。从榜单可以看到，Balenciaga 和 Gucci 位居第一第二；由 Virgil Abloh 一手打造的 Off-Whit 也上升 31 个名次，夺得了第 3 位的宝座；Stone Island 则从 41 位上升到了第 8 位。

到底是什么让 Balenciaga 在短短的一个季度里进步如此明显？先让我们来看几组 Balenciaga 去年到今年大火的几个 “怪款” ，让大家感受一下什么叫 “昨天我们还在嘲笑巴黎世家的设计是什么鬼看不懂，今天它就让我们高攀不起” 。

Balenciaga “ 袜筒鞋 ”

如果你热爱时尚，又恰好是一位 sneakerhead 的话，相信你今年早些时候都被一双鞋刷屏了，那就是Balenciaga Speed Trainer 袜筒鞋。

在今年1月份的时候，巴黎世家新推出了一双名为 “Speed Trainer” 的鞋款，结合了运动鞋机能鞋底与编织套袜鞋身，瞬间成为爆款，不少明星大咖以及潮流 ICON 们都纷纷上脚。

随着 Speed Trainer 袜靴的爆火，作为全球快时尚巨头的 ZARA 马上跟风出了同款。

↑ ZARA 同款

Balenciaga “ 老爸鞋 ”

speed trainer 的“意外之火”让品牌迅速作出连锁反应，Balenciaga 顺应复古浪潮推出了自家的“老爸鞋”。

可能也有人想不通，为什么“老爸鞋”这种科技含量低长得又丑的鞋款能在当下的潮流圈横行霸道，但是不管你怎么看，它都是今年潮流圈的宠物，而这双Balenciaga Triple S 便是最好的佐证。

在无数明星和 icon 的频繁上身下，这双 Balenciaga Triple S 似乎刷新了很多人的审美，但是在价格面前却望而却步，售价 850 美元。

针对这种情况，ZARA 再次体恤民情，买不起巴黎世家？没关系，我们 ZARA 还您一个“老爸梦”，全新的 Multi-Piece 鞋款，售价只要 $35 美刀，时下最火的老爹复古鞋带回家。

↑ ZARA 同款

WOW 姐依稀还记得“老爸鞋”刚公布的时候骂声一遍，说什么又笨又难看，开售的时候是绝对不会买。可真当发售时，却像极了一头饥饿的狼。你们啊，属于典型的嘴上骂巴黎世家是个神经病，身体还是很诚实的为它转身并亮灯。话说回来，在本次公布的单品数据榜单里，位居第一就是 Balenciaga 的袜子鞋，它究竟有多火，上街就知道了。加之现在大热的 Dad Shoe 鞋款，Balenciaga 的影响力正在继续蔓延。

Balenciaga “ 洞 洞 鞋 ”

再来说说上个月结束的 2018 春夏时装周，其中，巴黎世家的那场秀也算是争议无数。主要是因为当时模特们脚上蹬的这双鞋子：厚底、色彩鲜艳、满是装饰……

what？那不是我小时候穿的洞洞鞋？？是的，你没看错，这不是设计撞车，这就是洞洞鞋，而且就是Crocs 本尊！！！还是那么的鲜艳，还是那么的塑料，还是那么的嘎吱嘎吱，只有鞋底进行了 “升级” 。PS:据说这双 Balenciaga x Crocs 2018「Foam」将于 2018 年春季在巴黎世家全球各大门店独家发售哦。

就连 Demna Gvasalia 在接受 Vogue 采访分享自己的设计理念时是这么说的：“这是一双非常创新的鞋，它很轻，用塑料泡沫成型。对我来说，这些技术和这种材质真的非常巴黎世家。”

Balenciaga “ 编 织 手袋 ”

即便吐槽声和赞美声有得一拼，但无可否认 Bazar 绝对算得上去年秋冬的 It Bag。这款手袋是 Demna Gvasalia 加入 Balenciaga 首秀就推出的全新包款，2016 秋冬系列发布会后半段，体积巨大的 Bazar 首次亮相就成功在社交媒体投下了一枚炸弹。对于中国网友来说作为春运标志的蛇皮袋再一次征服高大上的时尚圈，多少有些令人“兴奋”。在 Balenciaga 之前，包括 CLINE、Louis Vuitton 在内不少品牌都推出过编织袋风格设计。

为什么有人愿意花两万元去买一只编织袋模样的包包？从 Balenciaga 2016 秋冬系列首次介绍 Bazar 以来，这类问题就一直围绕着它。但其实这个问题本身并没有问在点子上，那些花两万元买 Bazar 的人本就是那群会花两万买个包的人，不是 Bazar 就是 GUCCI 的酒神包、LOEWE 的 Barcelona 三角包、Louis Vuitton 的 Petite Malle。

所以钱不是问题的关键，至于为什么会这么贵？Balenciaga 的手袋本来就是这个价格，虽然它长着和编织袋相似的模样，但当然不是化纤编织的。说具体点，这款手袋由不同色彩的羊皮、小牛皮等材质拼接而成，甚至部分款式还用到了蟒蛇皮，并且有意大利手工制造为其保驾护航。虽然灵感来源很平民，但终究还是高贵的出身咧。

Balenciaga “ 奶 奶 棉 衣 ”

不得不说，巴黎世家是最懂中国的品牌。再比如这件奶奶版过冬睡衣，巴黎世家的模特穿上在它秀场里走一走，售价扶摇直上三万软妹币。。。巴黎世家也深深地明白，那些做作的设计款，根本入不了顾客的眼。所以他们从来不搞幺蛾子，兢兢业业地做衣服，服务于广大的平民素人老百姓。

......以上这些前几季出自巴黎世家的单品，这些曾让WOW 姐一度觉得：时尚是什么，我根本不懂啊。这些衣服绝对是长辈们看了会感动地流泪但是你买了又会骂你一整个冬天，毕竟快两万的价格买个穿在身上的睡袋也是有些奢侈。咳咳＞＜，现在就让我们来分析一下 Balenciaga 为什么就这样 “火”了？

善 于 观 察 平 民 生 活

把 服 装 当 作 语 言 来 “ 沟 通 ”

从另一方面看，我们不得不承认，从 Demna Gvasalia 主掌 Balenciaga 之后，巴黎世家不仅非常有话题，也开始变成了爆款制造机。设计风格也是大变，街头风和潮流元素的融入，让 Balenciaga 瞬间成为了和Vetements一样，妥妥的断货王。原来，从廉价的、平民的物品中寻找高级时装的灵感是 Demna Gvasalia 的标志性风格。

这位来自格鲁吉亚的当红鬼才设计师，正在在欧洲时尚圈迅速崛起。2014 年与另外 7 个匿名设计师在巴黎创立的 Vetements，仅用两年时间便席卷了时尚潮流圈。oversize、“大水袖”、不规则的剪裁更是引领了 2016 整整一年的潮流趋势。2014 年入围 tFS Style Awards；2015 年入围 LVMH Prize 8 强；Vetements 在 2016 年登顶制霸，成了年度品牌；2017 年第三季度中，助力 Balenciaga 凭借其全新的 Logo 与 colette 亲密无间的合作以及极高的在线话题度，正式取代 Gucci 成为全球最热时尚品牌。

放 下 姿 态，老 子 就 是 英 雄

毫无疑问这一波浩浩汤汤的街头平民风，以及素人模特在时尚圈的走红，都与 Demna Gvasalia 这种打破高级时尚和普通人日常生活界限的设计理念有着千丝万缕的联系。Demna Gvasalia 主导的巴黎世家的大火，其实我看到的不只是简单的契合了街头平民风的流行趋势，更多则是曾经死气沉沉、刻板固执的大牌，能放下姿态，哪怕被戏谑丑到爆、被骂神经病，也要跟随时势造出老子就是英雄的态度。这是一种反讽，也是一种幽默，这也正是“Demna Gvasalia式文化”。所有服装，真正火得从来就不是什么款式风格，而是能和大众产生近距离的沟通欲。

同样还有今年大热的宜家购物袋、床单四件套袋、顺丰快递员同款，宿管阿姨的钥匙串、...不仅走上T台，还被巴黎世家卖到上万。这些现象也不免让我们国人反思，明明是中国唱戏的鞋，自己家的东西却火了别人，只能说咱们缺少设计前锋还有就是缺少能影响世界的品牌，最终还是缺乏引领，是敢。

据WOW-TREND官网数据统计显示，Balenciaga 的浏览量相比上年增长了 39.8%，尤其是单品类搜索，增长趋势尤为显著。可见品牌的影响力不仅仅是在消费者，就连服装从业者也相当关注。从以前浓浓的贵族范儿到如今的设计狂放不羁，销声匿迹数年，靠丑逆袭，你还会嘲笑直男们的审美吗？对于一个一线奢侈品牌来说，延续历史风格固然很重要，但颠覆品牌的经典形象并且使世人赞叹的欣然接受，那就得看本事了。如今，这种颠覆品牌的超能力，Gucci的 Alessandro Michele 做到了，现如今的Demna Gvasalia 正在做，当这两个男人同牵一只狗的时候，你会深刻体会到物以类聚，人以群分这句话的意义。二位，厉害的！

题 外 话

虽说一切以结果为导向，结果的体现就是用数据说话。但前几天看到某网友对 Balenciaga 和 GUCCI 的点评，我认为也颇有几分道理，分享给大家：艺术固然是源于生活，但也高于生活，并不是对客观事物照办复制，是艺术家对客观世界和社会生活的独特的审美态度、审美认识和审美评价。审美才是最本质的特征。Balenciaga 在从现实生活中汲取灵感的同时能好好考虑审美因素可能会更好，现在的 Balenciaga 只是做了其它大牌甚少涉足的事情，因此有了极高的话题度和吸引力。同样 GUCCI 也大量运用了来自普通生活的元素，但其审美因素依旧存在，这也是其可以占据销售榜首的原因。毕竟，大牌的受众群体是高消费群体，而通常来说高消费群体的审美也并不会低，Balenciaga 现在用了比 GUCCI 更大胆的来自普通生活的元素，可如果审美因素不够，也可能只是昙花一现，希望 Balenciaga 不要重蹈其在六七十年代时候的覆辙。