专访陈实：咔拉宝宝要做的是具有社会使命感的品牌

在湘江河畔，位于长沙保利国际广场的咔拉宝宝品牌总部里，我们见到了咔拉宝宝CEO陈实，就咔拉宝宝这一氨基酸洗护新贵品牌进行专访。

咔拉宝宝的主打产品是包括氨基酸洗发水、氨基酸沐浴露、氨基酸玩具清洗液等在内的针对2-6岁幼儿的氨基酸洗护套装。而陈实不仅是咔拉宝宝CEO，更是其品牌的创始人，是他主导了咔拉宝宝一直到今天的发展。

咔拉宝宝CEO陈实说，我希望能做一个具有社会使命感的品牌，专门为2-6岁幼儿做一款最适合他们的天然、绿色的产品，仅此而已。

谈到对社会使命感的认识，陈实首先给我们讲了一个小故事：张某某，学霸一名，高考以680分被清华录取，他是父母的骄傲，大家都认为他将在清华开启自己的辉煌人生。结果好景不长，开学不到一个月，张某某的父母就被请到学校，原因是张某某完全无法适应大学的独立生活，不会洗衣不会搞卫生，与舍友关系紧张，且态度十分恶劣，完全以自我为中心，存在轻微暴力倾向，建议张某某退学调整。

为什么会这样？这不仅仅是个故事，而是中国式家庭现状的真实反映，是有失偏颇的中国式家庭教育所造成的。当代很多幼儿教育，已经完全曲解为填鸭式的知识教育、应试教育，而丝毫没有注重幼儿心理人格形成，这也是张某某们出现的重要原因。孩子是我们的未来，孩子若不好，我们的未来又岂能安稳？

随后，陈实又讲到这么一组数据：到2050年，全球人口将达90亿之巨；每年有近200万儿童因环境问题而患病；全球近40％的农业用地严重退化；全球气候加速升温，温室效应影响日益加剧；随着网购盛行，仅我国每年因快递包装过度浪费的瓦楞纸板约18.2万吨，相当于年均砍掉1547公顷的森林；以皂基硫酸盐表活为主材的洗护产品是导致水体富营养化的重要原因，而据权威机构数据显示，我国富营养化湖泊接近61％……

这一组数据也深刻的说明了现在全球环境所面临的严峻考验，环境保护是关乎人类生存和发展的切身问题，它存在于我们每个人的身边，而洗护废水对环境污染的程度更是令人触目惊心。

“正是基于以上两点，让我从创业之初，就一直身负着浓重的社会使命感。无论是中国家庭填鸭式教育现状，还是环境保护的压力，都在时刻警醒我自己，因此我希望自己以及团队，能就这两方面带来积极的影响。所以有了咔拉宝宝，我期盼通过咔拉宝宝能够改变中国家庭对幼儿教育理念的误区，加深中国对健康环保洗护的内在理解，从而打开新日化的全新面貌。”

为此，咔拉宝宝的产品开创性的建立了“洗教合一”的产品理念，并以此为指导精神，专门开发出独立洗护瓶型、七彩月光城故事绘本、好习惯养成语音故事、责任养成小背包、我的咔拉之旅亲子游戏等配套设施，鼓励并引导幼儿进行独立洗护，从而实现好习惯养成，帮助幼儿在敏感期形成健康的心理人格。

同时咔拉宝宝秉持环保健康的宗旨，从洗液配方研发（氨基酸表活为主，天然植物提取物为辅，不添加任何人工合成物以及任何对环境有破坏的物质）到产品包装（摒弃传统一次性包装，采用可以重复使用的责任养成小背包为产品包装）都始终坚持环保健康的根本宗旨。

“未来三年内，咔拉宝宝为自身设定了三大目标：帮助超过3000万用户改善健康和生活状况；始终保持对环境保护的0不利影响；普及国内近5亿家庭对中国幼儿教育的正确理解，实现从填鸭式教育向素质教育的转变。”

最后，作为CEO，陈实也一直在和团队思考咔拉宝宝未来的商业发展路径。陈实认为，未来咔拉宝宝的对手不仅有国际巨头，还有呈井喷式发展的国内的氨基酸新品牌，随着消费升级这一趋势的到来，咔拉宝宝一定会面临更多的挑战和困难，但是只要坚持做具有社会使命感的品牌，那么咔拉宝宝就一定会越来越好，一个始终以用户为中心的品牌，一个始终具有社会使命感的品牌，是不会轻易倒下的，使命将会令其不断前进。