30岁的赵丽颖PK掉Angelababy到底靠什么？

大家好，我是算数小仙女。

最近娱乐圈比较风平浪静，基本没什么猛料，所以本仙女也就继续摸鱼静观事态变化了。不过，时尚圈发生了一个大八卦，新闻的主角又是DIOR。

为啥说“又”呢？因为自从今年分别于4月28和5月5日品牌官宣了angelababy和黄轩为中国区品牌大使之后，这个以前向来以华丽和优雅形象示人的奢侈品，一下子卷入了娱乐圈的风云之中。

说angelababy太年轻不够格的声音刚刚下去，今年的巴黎时装周上，品牌又官宣了赵丽颖正式成为中国区品牌大使……

一方面，迪奥一下子接地气到令人不敢相信，另一方面，“双颖”争奇斗艳，真是唯恐天下不乱！不少网友说赵丽颖太土，害得人家经纪人都气得跳出来慷慨陈词。

然后呢，两位女明星先在巴黎时装周上比，在中国旗舰店开幕典礼上比，在广告大片上比……哦，对不起，说到了关键词——广告片。这组广告呢，是迪奥分别找了娜塔莉·波特曼、刘嘉玲、angelababy、赵丽颖等一众女明星拍摄的，结果，赵丽颖的英文口音被群嘲，可能负面反响太大，现在赵丽颖的片子和当时的微博什么的都被删除了，据说会拍摄新的版本。

虽然本仙女也是真的摸不透迪奥为啥会突然找赵丽颖，甚至没啥铺垫期，迪奥这个等级的品牌和赵丽颖先前代言过的品牌差距也是有点过大，所以一些朋友们一下子接受不了。不过呢，就目前的两位代言人相比，到底谁号召力大、商业价值高，讲真答案可能和你（我）想的不太一样哦……

赵丽颖=乡村？

众所周知，赵丽颖出身平凡，什么混血、名门、学历、星二代……统统不存在，在她的百度百科写着：

因此她的走红被不少人称为农村女孩逆袭记…angelababy嘛从小出生在上海，13岁去了香港，据传说爸爸还有1/4德国血统，遇到黄晓明之后，更加是顺风顺水，被捧在手掌心里。总而言之，angelababy长久以来都莫名和小公主划上等号的。

因此，网上有评论认为，赵丽颖更受三四线小城市用户的喜爱，对于消费能力更强劲的一二线用户而言，迪奥这个代言人选错了。小仙女一个不服气，就甩上了城市分布数据图：

总体而言，赵丽颖的阅读量都是几乎三倍于angelababy的。虽然说城市级别越高，二者的差值越小，在超一线城市，这个比值是2.7，到了四五线，就是3.4左右，也就是说明，城市级别越低，用户对二者的关注程度分化越大。但是呢，就影响力而言，“在大城市没有号召力”这个说法肯定是不存在的；非但如此，我们也可以预见到，如果赵丽颖可以改变路线，继续进军时尚界，那一定会有更多高消费能力者的注意力转移到她身上，与此同时，接地气女王说不定还能带动品牌的市场拓展计划。

赵丽颖=低龄化？

其实angelababy和赵丽颖都是拍一些IP剧中傻白甜/玛丽苏角色的小花，你要是问我谁更低龄化，我还真不好说，毕竟两人年纪也差不多，一个87年，一个89年，都是奔三的年纪。只不过，赵丽颖的扮相都比较可爱，再加上她的小圆脸，属于娃娃脸的那种可爱，和angelababy的甜美风还是有点区别的。既然说不清，就只能用数据说话咯。

注：18岁以下、40岁以上占比较少，本图表暂不展示

总体资讯依然是2倍左右的差距，不过从图表中我们可以清楚地看到，angelababy在24-40的年龄段中稍具优势，这个年龄段也是奢侈品消费的主力军；而赵丽颖在18-23的学生群体中更具流量。因为和学生群体的亲近化，所以可能导致了大家产生出“她和成年人的奢侈品不搭”的感觉。不过，两人的差距并不大，赵丽颖如果可以在角色上转型，并且少做些这样的（小孩偷穿大人衣服）造型，可能会博取更多白领OL的关注。

赵丽颖=时尚绝缘体？

接下去，我们来解决最棘手的问题：赵丽颖和时尚有关系吗？小仙女的答案是：有，而且越来越有。大家请看：

在今日头条时尚类资讯的类别下，赵丽颖和angelababy的资讯量如上所见。两人作为劲头正足的小花旦，常年依靠机场街拍和红毯、广告造型刷流量，总体时尚资讯量都是上升的。不过，赵丽颖明显上升得更飞快。尤其是在7、8月份，迎来了一波小高峰，可能因为正在为9月时装周和代言人悄悄铺流量吧……而angelababy也许是因为生子休息了一段时间的关系，曝光率有所降低。咱们先不论大家是捧还是踩，有一点你必须承认，时尚度首先得要有曝光度作为支撑，品味造型什么的慢慢改呗，你看看杨幂，不就是最好的例子。

赵丽颖是不是个好代言人？

除了反驳以上3个问题之外，本仙女还要提出一个观点，那就是——赵丽颖真的是品牌见品牌爱的劳模代言人！我们先来看看她代言特步的成绩单：

小仙女记得，赵丽颖是在2017年1月被官宣成为特步的代言人的。一般来说，在此之前，代言人都会和品牌同框出现度过一段铺垫期，所以我们往前拉半个月看看：在铺垫期，赵丽颖在2016年8月份刷了一波流量（具体原因不明），到了1月官宣的时候开始暴涨，随后一直时不时带着品牌走向高峰最高点品牌贡献力达到21.9%。而另一位代言人李易峰总体而言就像白开水不咸不淡，最高点也仅3.9%。因此在网上有不少言论是这样说的：

是吗？？？请看↓

Anyway，赵丽颖很会带着品牌上热搜啊，很拼命就对了……赵丽颖目前对特步的品牌贡献力持续在10%以上，这个成绩已经是非常厉害了，wuli流量大王鹿晗对运动品牌大哥adidas的品牌贡献力一般也就在3.5%左右。

好了，我们再回归正题看看迪奥的代言情况：

我们把时间调回angelababy官宣前的一个月，从2017年3月到6月，是angelababy的品牌贡献力的上升期，上升趋势还是很明显的。但是呢，赵丽颖也从6月开始就已经和dior好上了，小仙女翻了翻好像是拍了一组限量包袋的大片：

然后就从8月初开始一路高歌猛进，这个势头还在上涨。可以说，在路人争议和粉丝力捧中，赵丽颖带着迪奥走上流量新高峰，十月份已经达到27%了，angelababy的最高点也才8%好吧……虽然很多人酸迪奥变成“流量咖”low穿地心，but，

对于奢侈品而言，亚洲市场和年轻消费者的重要性越来越显著，选择赵丽颖能否也为迪奥带来销售业绩上的高歌猛进，让我们静待财报吧。

至于之后的道路，摆在赵丽颖面前的选项还是很多的，究竟是赵丽颖向着lady dior进发，还是迪奥向赵丽颖靠拢，我们就围观好戏咯！不过小仙女倒是觉得，现在最慌的应该是angelababy吧，在演戏方面迟迟没有进展，自己最擅长的时尚领地也正在被新生力量所吞噬，情况貌似不太妙啊……

娱乐算数：用数据讲八卦