2017年Q3网剧季报丨甜宠逆袭，涉案翻身，67部新增剧，你为谁打call？

文 │ 骨朵数据

摘要

涵盖暑期档的Q3季度一直都是剧集市场最“热闹”的时期，这个暑假也不例外，两部《鬼吹灯》改编作品正面交锋，主打甜宠的《双世宠妃》侧面突围，现实主义题材《春风十里，不如你》结局引爆网络，《河神》成就品质口碑。

爱奇艺在Q3新增剧集数量最多，《河神》《无证之罪》先后获得业内肯定，青年导演异军突起，正规军全面进军网络市场，剧集质量稳步提升。小成本甜宠古装剧《双世宠妃》成腾讯视频流量黑马，精准掌握女性观众喜好，提炼原IP《爆笑宠妃：爷我等你休妻》中的甜宠元素，成为今年Q3女性受众比例最高的剧集。优酷则有大剧加持，《春风十里，不如你》《大军师司马懿之军师联盟》两部重量级作品为其保驾护航，《白夜追凶》完结，“无神探”作品备受喜爱。

以下是Q3网剧市场数据概况

• 数量：2017年Q3共有118部网剧在播，67部新增剧；

• 前台播放量：2017年Q3在播剧前台总播放量达493亿，创历史新高，新增剧前台总播放量达373亿，达最高值；

• 平台：爱奇艺新增剧数量位居榜首，前台播放量方面则是优酷以146亿独占鳌头；

• 题材：古代言情类前台播放量近百亿位居榜首；

• 剧目：前台总播放量TOP10中有5部来自优酷，其中《春风十里，不如你》以53亿位居榜首，腾讯视频《双世宠妃》以特有题材成暑期流量黑马，爱奇艺《河神》打破套路，豆瓣评分达8.3分，口碑流量双丰收。

总体篇

总量减少，流量增加，网剧总体表现稳步提升

2017年Q3，在播剧前台播放量达493亿，前台总播放量激增式提升

• 2017年Q3在播剧118部，较2017年Q2减少26部；

• 2017年Q3在播剧前台总播放量达493亿，环比增长91%，同比增长64%。

2017年1-9月在播网剧播放量在8月达到峰值，4月出现低谷

• 8月在播剧数量位于下游，但是前台播放量最高，达188亿；4月播出数量虽有增长，前台播放量却大幅度降低。

2017年Q3，新增剧前台播放量达373亿，爆款网剧带动整体播放量的增长

• 2017年Q3新增剧67部，较2017年Q2减少25部；

2017年Q3新增网剧前台播放量达到峰值，为373亿

• 2016年-2017年，各季度新增网剧前台播放量持续上升（除2017年Q2外）；2017年Q3新增网剧数量虽不是最多，但得益于爆款单剧的贡献，前台播放量达最高值。

2017年Q3独播剧数量略有降低，仍明显占优

• 2017年Q3在播网剧中，包括105部独播剧与13部多平台剧，独播剧数量占总量88.98%，呈现优势；

• 相比2017年Q2，独播剧数量减少13部，多平台网剧数量减少2部。

2017年Q3独播网剧前台播放量占比略有增长，独播网剧仍占据市场主导地位

• 2017年Q3，多平台网剧前台播放量达84.79亿，较2017年Q2增加34.20亿，占总播放量的17.20%，较2017年Q2占比略有减少；

• 2017年Q3，独播网剧前台播放量达408.04亿，较2017年Q2增加201.25亿，占总播放量的82.80%，较2017年Q2占比略有增加。

平台篇

2017年Q3，爱奇艺新增网剧数量最多，优酷前台播放量领先

• 2017年Q3，新增网剧数量中独播网剧数量大幅增长，其中爱奇艺新增数量达33部，占比63%，排名第一；

• 播放量方面，各平台新增网剧前台播放量均呈上升趋势，其中优酷增长最多，前台总播放量达146亿，较2017年Q2增长72亿。

头部网剧带动平台播放量

• 独播部分，优酷、腾讯视频、爱奇艺分别有7部、4部、3部网剧前台播放量突破10亿，拉动平台整体播放量；

• 优酷网剧总播放量达217亿，位居第一名，其中《春风十里，不如你》前台总播放量达53.23亿，《大军师司马懿之军师联盟》前台总播放量达51.81亿，极大地带动了优酷的整体播放量；

• 多平台剧方面，共有4部网剧前台总播放量突破10亿，其中《无心法师2》前台总播放量达27.11亿，《通天狄仁杰》前台播放量达19.86亿。

2017年Q3古代言情类前台总播放量最高，接近99亿，占据首位

• 2017年Q3各题材网剧中，幽默搞笑和都市生活类网剧数量最多，分别为28部和22部，占比分别为23.73%、18.64%；

• 前台播放量方面，古代言情类网剧播出数量仅7部，但播放量接近99亿，占总量的20.02%，单剧贡献较大；其次是悬疑类，前台播放量接近91亿，占总量的18.48%。

剧目篇

播放量——2017年Q3，头部网剧强势霸榜

• 2017年Q3，共有 18部网剧播放量超过10亿；

• 播放量TOP10剧目中，2部为多平台剧，8部为独播剧，独播剧中优酷占5席，腾讯视频占2席，爱奇艺占1席。

第3季度播放量NO.1《春风十里，不如你》

总播放量过53亿，本季度长久霸榜

• 《春风十里，不如你》2017年7月20上线，截至9月13日完结，播放量已突破53亿；

• 《春风十里，不如你》未播先热，由“新晋金马影后”周冬雨搭档“90后老戏骨”张一山联袂出演，讲述了以秋水、肖红为代表的上世纪70年代人的成长故事。成为2017年夏季最受关注的一部青春校园剧。

播放量特征：《春风十里，不如你》前台日播放量低开高走

• 《春风十里，不如你》7月20日开播，首日前台播放量为2950万，至8月中旬前台日播放量明显上涨，后期明显高于前期；

• 在播期间，前台日播放量在8月24日达到最高值27950万；

• 至下榜时，前台总播放量已突破53亿。

节目舆情

收视人群：男女比例较均衡

• 《春风十里，不如你》人群定位：女性占比54%，男性占比46%；

• 19-24岁占比45%，25-34岁占比25%，18岁及以下占比21%。

第3季度播放量NO.3《双世宠妃》

总播放量突破38亿，前台日播放量长期霸榜

• 《双世宠妃》2017年7月10上线，截至9月13日完结，播放量已突破38亿；

• 《双世宠妃》改编自梵缺小说《爆笑宠妃：爷我等你休妻》，开播日豆瓣评分飙到了7.2，长期位居骨朵日榜榜首，成为了不折不扣的黑马，非更新日的播放量与人气也在蹭蹭上涨，屡登微博热搜榜。

播放量特征：《双世宠妃》成流量黑马

• 《双世宠妃》7月10日在腾讯视频开播，首日播放量为5468万，随后日播放量明显上涨，且呈典型周播剧走势；

• 开播至完结时，在8月1日前台日播放量达最高值20967万，下榜时前台总播放量已突破38亿。

节目舆情

收视人群：女性占比远远高于男性，且更加年轻化

• 《双世宠妃》人群定位：女性占比76%，男性占比24%；

• 18岁及以下占比44%，19-24岁占比27%，25-34岁占比17% 。

第3季度播放量NO.10《河神》

总播放量突破17亿，新题材打造口碑剧

• 《河神》2017年7月19日上线爱奇艺， 8月31日完结，下榜时前台总播放量已突破17亿；

• 《河神》改编自天下霸唱小说《河神：鬼水怪谈》，由爱奇艺、工夫影业联合出品，闲工夫制作，田里执导，李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米主演，讲述了民国初年天津卫的一段奇案。《河神》作为天下霸唱新作，名气比不得《鬼吹灯》，这也给了制作团队更多发挥空间，网剧版定位于“灵奇探案剧”，主打推理悬疑与奇观怪谈。

播放量特征：《河神》前台日播放量呈缓慢上升趋势

• 《河神》7月19日在爱奇艺正式开播，8月18日，前台日播放量达最高值6347万；

• 至下榜时，该剧前台总播放量已突破17亿。

节目舆情

收视人群：男女比例较为均衡

• 《河神》人群定位：女性占比57%，男性占比43%；

• 19-24岁占比52%， 25-34岁占比28%，18岁及以下占比14% 。

第3季度爱奇艺《无证之罪》

电影质感，延续《河神》好口碑

• 悬疑警匪剧因题材稀缺，一向是网络上的大热门，爱奇艺可谓是最稳定输出这一类型的视频平台，从2015年的《心理罪》，到2016年的《余罪》《灭罪师》，再到如今的《无证之罪》，在这一特殊类型上不断深耕拓展；

• 《无证之罪》9月6日上线爱奇艺，该剧改编自有“中国版东野圭吾”之称的紫金陈的小说，属于社会派推理，侧重点不在于破解诡计，而是以深刻的寓意和批判意识取胜，从案件背后的犯罪动机切入，展开一场人性道德拷问，同时案情设置也多从现实社会问题出发；

• 2017年，精品化成为网剧主流，更多专业制作团队入局，让网剧质感向电影靠拢，成为共识，从暑期档的《河神》，到现在接档上线的《无证之罪》，爱奇艺在网剧上直追电影质感。

播放量特征：《无证之罪》播放量趋于平缓

• 《无证之罪》9月6日在爱奇艺开播，首日播放量为1336万，随后前台日播放量随着剧集的更新上升下降，且呈典型周播剧走势；

• 开播至9月30日时，在9月15日前台日播放量达最高值1481万，至9月30日前台总播放量达27756万。

节目舆情

收视人群：男女占比较为均衡

• 《无证之罪》人群定位：男性占比55%，女性占比45%；

• 19-24岁占比48%， 25-34岁占比40%，18岁及以下占比6% 。

［说明］

数据来源：爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、优酷等视频网站公开数据

数据日期：2017年7月1日-9月30日

网络剧对象：在第三季度上线，在播，或完结在第三季度

注：个别网络剧播放量有异常情况，骨朵向播放平台求证未果，报告内使用数据均为视频网站公开数据。

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